美團外賣：這個情人節(jié)，送她一束像她一樣好看的花
情人節(jié)，怎么能少得了一束好看的鮮花，
有了好看的鮮花，又怎么能少得了一支更好看的鮮花廣告呢。
｜當這朵花含苞待放時……
很早之前我們就接到的此次brief：
2025年情人節(jié)，美團外賣聯合頂流文創(chuàng)上新了清明上河圖、長樂未央等主題的新中式花，
希望通過社交媒體傳播，提高美團外賣上新中式花束的認知心智，刺激用戶在情人節(jié)期間上美團外賣買新中式花束。
｜當這朵花力破重萼時……
鮮花廣告近幾年屢見不鮮，情人節(jié)、520、七夕等節(jié)日里都能看到鮮花的身影，很多項目也都是大家常掛在嘴邊的案例，有深度的好洞察其實所剩不多。
如何刺激大家在情人節(jié)這天送出這束新中式花束？
2月14日情人節(jié)是鮮花需求集中爆發(fā)的節(jié)日，這一天情侶們都會送給愛的人一束鮮花表達愛意，營造節(jié)日儀式感，但“今天是情人節(jié)”不應該成為我們送出這束鮮花的理由，尤其是這束擁有中式浪漫色彩和美好愛情寓意的新中式花束。
相比送花的儀式感，收花人才是送花真正的初衷。
在中國人表達愛的所有言語敘事里，我們一直在用世間最好看的花來贊美最好看的她：
“貌美如花”、“笑靨如花”、“亭亭玉立”、“蕙質蘭心”
流傳千年的經典詩句中也有最直觀的表達：
“南國有佳人，榮華若桃李”
“清水出芙蓉，天然去雕飾”
甚至在膾炙人口的情歌里，也經常可以聽到：
“哎呦哎呦你比花還美妙，叫我忘不了”
“你笑起來真好看，像春天的花一樣”
這就是中國人表達愛的方式，愛得濃烈深沉，又怕愛說出來詞不達意，于是我們借物喻人，借最好看的花比喻最好看的她；也借物抒情，借世間最美的花替自己表達愛意；
情人節(jié)，我們把所有的愛托付給最好看的鮮花，將這束最好看的花送給最好看的她，希望它能代表我們的心意。于是就這樣明確了這次傳播的敘事核心。
｜當這朵花亭亭玉立時……
視頻內容圍繞“愛一個人會覺得她像一朵花”的核心表達出發(fā)，將愛的人比擬為花，用生活里她像花的不同瞬間關聯不同的花，愛人和鮮花之間通感關系，
愛的人是世間開得最美麗的那朵花，看到好看的花就想送給她，那就把這束好看的新中式花束送給像花的她，從而刺激大家情人節(jié)上美團外賣下單這束好看的新中式花束。
視頻文案摘錄
愛一個人會覺得她像一朵花
臉頰像花
眼睛像花
笑起來像花
身上的味道像花
難過時是不想開的花
高興時是迎風招展的花
吻是落在臉頰的花
善良是開在心里的花
美得像花
愛一個人會覺得她像一朵花
看到像她一樣好看的花，就想送給她
這個情人節(jié)美團外賣上新了好看的新中式花束
你可以把它送給「貌美如花」的她
送給「蕙質蘭心」的她
送給「清水出芙蓉」的她
送給「容華若桃李」的她
相信它不會辜負你的心意
情人節(jié)送她一束像她的花
｜當這朵花芬芳滿園時……
視頻定檔2月14日情人節(jié)當天，一經發(fā)布就引發(fā)了用戶的自發(fā)討論和傳播，微博話題#情人節(jié)中式花束為啥火了# 直接登頂熱搜第16，
｜寫在最后
感謝為“這朵花”付出的所有的“花匠”們，項目執(zhí)行期跨越春節(jié)假期，大家放棄了休假提前進入工作模式，在節(jié)后十天時間內完成所有拍攝和后期工作，才讓這朵花在盛放時格外好看。
今天是情人節(jié)，給她（也可以給他）買一束新中式鮮花吧。
這么好看的花一定不會辜負你的心意。
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