京東情人節(jié)：愛的閃光時(shí)刻，都值得被高高舉起
一、值得被高高舉起的brief
25年京東個(gè)護(hù)家電營(yíng)銷策略為#100個(gè)閃光時(shí)刻#，核心是想通過(guò)場(chǎng)景化氛圍，打造向往感，讓更多人帶入這份美好，感受個(gè)護(hù)家電產(chǎn)品在生活點(diǎn)滴中的價(jià)值。
如何貼合產(chǎn)品并精準(zhǔn)地去描述用戶內(nèi)心這份不易察覺的小美好呢？
二、「自己」和「產(chǎn)品」都值得被高高舉起
“情人節(jié)就是用來(lái)親親抱抱舉高高的！”
一到情人節(jié)，就有很多“親親抱抱舉高高”的時(shí)刻，“舉高高”也成了情人節(jié)的限定詞。
但在悅己情緒的當(dāng)下，我們覺得不止是過(guò)情人節(jié)，不管是愛人，還是愛自己，每個(gè)愛的閃光時(shí)刻，都值得被高高舉起。
“高高舉起”，即是我們舉起產(chǎn)品（剃須刀、卷發(fā)棒、電動(dòng)牙刷）的姿態(tài)，更是我們把自我內(nèi)心感受放在第一位，在閃光時(shí)刻，自己給自己的儀式感。
《愛的閃光時(shí)刻，都值得被高高舉起》
舉起產(chǎn)品，也舉起自我，結(jié)合兩者，我們將“高高舉起”作為創(chuàng)意視覺符號(hào)，從單身悅己、情侶同居、夫妻送禮三大重點(diǎn)場(chǎng)景切入，刻畫了3個(gè)年齡段的用戶，在情人節(jié)為自己和愛人高高舉起的幸福瞬間，細(xì)膩動(dòng)人，營(yíng)造向往，傳遞愛意！
《獨(dú)居女孩篇》
在以愛為名的節(jié)日里
愛自己，也是一種主旋律
《默契夫妻篇》
我們之間最大的默契
就是你的需要 我都知道
《情侶同居篇》
戀愛的“酸臭味”
是家里的一切 都要出雙入對(duì)
一組將愛高高舉起的海報(bào)，在演誰(shuí)的日常，我不說(shuō)！
三、30家品牌聯(lián)合發(fā)聲，助推話題在全網(wǎng)高高舉起
在傳播上，我們建立“視頻號(hào)發(fā)布+微博傳播+小紅書種草”全平臺(tái)傳播矩陣。
在站外抖音、微博渠道重點(diǎn)傳播，截至當(dāng)前累計(jì)曝光470w+(部分2.11上線，數(shù)據(jù)陸續(xù)沉淀中)。
在小紅書平臺(tái)圍繞#100moments 進(jìn)行產(chǎn)品種草和站內(nèi)搜索引導(dǎo)，小紅書搜索熱點(diǎn)大詞“情侶禮物、情人節(jié)走心禮物、情人節(jié)實(shí)用禮物”占位首屏；撬動(dòng)歐樂B、usmile、博朗、倍輕松等KA品牌話題共建，實(shí)現(xiàn)話題量累計(jì)超千萬(wàn)！
此外，在視頻號(hào)和微博官號(hào)首發(fā)后，多品牌如博朗、usmile、戴森自主轉(zhuǎn)發(fā)；微博官號(hào)發(fā)文后30+品牌如松下、lena、飛科、潔碧、飛利浦、有色與官微共建互動(dòng)，最大化ToB造勢(shì)。
四、聯(lián)動(dòng)KA走進(jìn)線下，將情人節(jié)的氛圍高高舉起
配合項(xiàng)目上線，京東還在2月13日在成都春熙路落地線下大事件，將情人節(jié)的氛圍舉至高潮！現(xiàn)場(chǎng)超千人參與互動(dòng)，配合國(guó)補(bǔ)等利益點(diǎn)影響用戶心智。
同步規(guī)劃高點(diǎn)沖榜話題#現(xiàn)在情人節(jié)送禮物這么卷嗎##過(guò)一個(gè)雙方都滿意的情人節(jié)#，最高沖榜至全國(guó)24名！
至此，熱熱鬧鬧的個(gè)護(hù)家電情人節(jié)營(yíng)銷圓滿落幕，而情人節(jié)的浪漫還在持續(xù)發(fā)酵中……
無(wú)意秀恩愛，無(wú)論有愛人與否，希望你永遠(yuǎn)保持高高舉起的心態(tài)，把自己放在第一位！
舉高高的同時(shí)，也別忘了把自己高高舉起！
創(chuàng)作人員名單
CD：Seven
ACD：Wency
Copy：TheC
Account：珊珊、小麥
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