KARMA｜2025年，一次接住25種+開年好運！
什么好運，一定在開年接住？
上鏈接 上片！上海報！
見者好運～～～
30秒TVC，一次接住13款開年好運！
KV和系列海報，好物在手，好運我有～
年前，我們接到了來自天貓的「新春開門紅」brief，五個字總結：“好彩頭帶貨”。客戶的策略清晰明確，在開工開學之際，給每個人送上好運祝福。看似簡單，卻恰恰切中打工人和學生內心剛需。無論我們喜不喜歡春節，它都是一個讓所有人松口氣的gap。而復工復學，所有的“年后再說”，像一劑回旋鏢，正中眉心。
怎么在這個時刻，提振大伙的士氣？還得是玄學～其實，大家都很好“哄”，一句輕松幽默的好運祝福，就能驅散低迷，瞬間充滿動力，好好開干！
如何送上天貓的開年好運？我們腦爆過各種各樣的方向，例如，#天貓祝你高開高走，學生用學習神器得“高分”，打工人用辦公神器能“高”升，自媒體博主用拍攝神器得“高贊”，例如，圍繞“新春開門紅”，開門見各種好運，開門見“山”（新一年工作生活平衡，實現曠野自由），開門見“喜”（收到好多好消息），開門見“愛”（不僅擁有很多很多錢，還擁有很多很多愛）……
所有的方向里，最簡單，最直接，最為消費者熟悉的方式，是用他們本身的表達，去送上好運。齊刷刷的“接好運”把評論區瞬間變成許愿池，“接”字更是成為了“B站的2024年度彈幕”。憑借天然優勢，“接好運”方向脫穎而出。
從一開始，我們就想跳出常規的場景故事拍法。策略是“用好彩頭來帶貨”，不如讓這個帶貨，帶得光明正大～還有什么比“走秀”，更直接展示貨品呢？模特們身穿or手持各種開工好物，分別在職場、學校兩個空間，上演大秀，每件好物都賦予一個契合的諧音梗成語祝福。時髦的視覺、實用的貨品、接地氣的好運祝福，三者形成有趣的反差。
我們邀請到了丁雨晨導演，打造這兩支TVC。為了讓開工篇和開學篇的走秀，有所差異，除了模特本身的氣質（開工篇更成熟更高冷，開學篇更青春更活潑），丁導在開學篇加入了“格萊美慢鏡手法”以及禮花的效果，讓每個模特和貨品都有一個亮相感，把開學變成了一個值得慶祝的隆重登場的時刻。
除了TVC和配套海報，我們還策劃了一個品牌聯合大事件，一個品牌象征一種開年好運，沿用和TVC一致的手法，讓模特來帶貨。讓每組模特分別凹出超有雜志感形式感的創意pose，來詮釋結合品牌的好運祝福成語。成語像蛇一樣的連接成一整串的好運祝福，既充滿趣味又高級，吸引眼球。同時，我們改變了過往“用貨品/場景構成貓頭”的做法，變成可以穿插進場景與模特互動的，類似拍立得打卡框一樣的形式出現，定格模特pose，更具形式感。所有的品牌海報，依次排開，占領一個超長媒介位，平常再熟悉不過的路，瞬間變成一條接好運的專屬通道（代號#開年好運一條“接”）
“品牌聯合資深操盤手”天貓，用超強號召力&執行力，一天內就召集到了數十個品牌（最終篩選出13個品牌），并且精準找到了杭州龍翔橋站、深圳人才公園站、北京大望路站、廣州磨碟沙站、上海陸家嘴地鐵站等超長超高人流的媒介位，讓打工人在開工通勤的路上，先把好運都接了！～
< 好運一條接～品牌商家聯合海報 >
? 陸家嘴超長接好運通道 ?
? 其他城市投放 ?
? TVC投放 ?
? KV投放 ?
? 戶外巨幕投放 ?
另外，我們還和客戶一起，設計了今年阿里的開工好物，讓開年好運照進現實。
? 好運神器 ?
? 最終執行 ?
都說“宇宙的盡頭是玄學”，或許，玄學的盡頭是科學。當我們以好彩頭之名，入手一件心水好物時，好物本身并不會讓我們升值加薪和成績飛升，但我們投射在它上面的信念，真的會讓我們收獲好運，實現心愿，就像心理學的“自證預言”，人會不自覺地按預言來行事，最終令預言發生。
新的一年，祝大家都能接到好運～
創作人員名單：
首席創意官：Kama
客戶總監：Jasmine
客戶經理：三太子
資深客戶執行：煒欣
創意總監：Summer
資深美術指導：夢羽
美術指導：Cooper
導演：丁雨晨
制作公司：Chosen盛圣
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