海爾水聯(lián)網(wǎng)2025CNY營(yíng)銷 | 不潑冷水 熱水撐腰
在迎接2025蛇年春節(jié)之際，深度傳播集團(tuán)攜手海爾水聯(lián)網(wǎng)推出6支創(chuàng)意病毒傳播視頻——《春節(jié)忠告：今年過(guò)年 不潑冷水》。以詼諧生動(dòng)的故事情節(jié)和具有視覺(jué)沖擊力的鏡頭語(yǔ)言，真實(shí)呈現(xiàn)當(dāng)代年輕人面對(duì)春節(jié)期間親友催婚、家庭聚會(huì)等社交壓力的微妙情感變化，幫助大眾釋放壓力，傳遞品牌溫暖，提升節(jié)日幸福感。
用創(chuàng)意打破常規(guī)
讓品牌真正走進(jìn)年輕人的情緒場(chǎng)
回顧2024年，社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿變數(shù)，公眾話題也隨之發(fā)生明顯變化：從“批判996”到“如何保住飯碗”；從“要不要買點(diǎn)什么？”到“怎樣才能攢夠錢”；從“買房”換成了“就業(yè)”，從“好生活”變成了“好好活”……這些情緒像潮水般涌來(lái)，帶來(lái)了種種不確定性。
在這樣的環(huán)境下，如何為年輕人找到情緒釋放的出口？如何讓品牌在年輕人的現(xiàn)實(shí)困境中提供價(jià)值支撐？成為深度團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意破題的關(guān)鍵。
Q1當(dāng)代年輕人心中的春節(jié)是什么樣的？
對(duì)于打工人而言，年味兒，可能比班味兒還可怕。春節(jié)是年輕人放松與團(tuán)聚的時(shí)刻，但當(dāng)他們從事事求快的生活節(jié)奏里慢下來(lái)，在盼了一年的春節(jié)長(zhǎng)假里，遇到的卻是艱難搶票周折回家，堪比囤末日物資的采購(gòu)，一言不合變戰(zhàn)場(chǎng)的家庭聚會(huì)，親戚忽如其來(lái)的關(guān)心……這一盆盆“冷水”，將春節(jié)本應(yīng)帶來(lái)的溫暖澆得透心涼。
Q2年輕人是如何應(yīng)對(duì)這樣的春節(jié)文化？
當(dāng)代年輕人處于一個(gè)情感表達(dá)高度自由的時(shí)代，早已不再被動(dòng)接受，而是用自己的方式進(jìn)行“反擊”。從玄學(xué)到“發(fā)瘋”，他們生活態(tài)度帶著“反叛”的情緒底色，面對(duì)春節(jié)文化中的種種期待與壓力，主打一個(gè)“不慣著”，用更自由、個(gè)性的方式尋找自己的節(jié)日舒適區(qū)。
Q3如何將大眾情緒與品牌內(nèi)容相結(jié)合？
我們發(fā)現(xiàn)，在不確定的環(huán)境中，不變的是海爾熱水器一直為大家?guī)?lái)的確定的溫暖。因此，我們以海爾水聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品核心價(jià)值點(diǎn)為切入（如，水質(zhì)干凈、大水量、水溫穩(wěn)定、超靜音等），與春節(jié)期間的社交焦慮情緒深度結(jié)合，巧妙地打造了#不潑冷水 熱水撐腰#這一傳播話題，不僅成功傳遞了海爾熱水器的產(chǎn)品價(jià)值，更成為年輕人春節(jié)情緒的“代言人”，構(gòu)建了品牌與消費(fèi)者之間的深度情感連接。
傳遞品牌溫暖
與年輕群體情緒共鳴
為了營(yíng)造更生動(dòng)的視覺(jué)效果，短片采用了“真潑水”拍攝。48小時(shí)內(nèi)，深度團(tuán)隊(duì)統(tǒng)籌多場(chǎng)地、多群演拍攝，憑借專業(yè)素養(yǎng)、高效協(xié)作和對(duì)創(chuàng)意的執(zhí)著追求，我們讓創(chuàng)意落地有聲。
從發(fā)現(xiàn)情緒痛點(diǎn)到創(chuàng)造內(nèi)容共鳴，再到高效執(zhí)行，深度團(tuán)隊(duì)賦予了海爾水聯(lián)網(wǎng)更具溫度的品牌表達(dá)。系列短片上線后，不僅獲得了廣泛關(guān)注，更成為年輕人情緒共鳴的窗口。
在寒意漸濃的春節(jié)，深度團(tuán)隊(duì)用溫暖創(chuàng)意的內(nèi)容，和年輕人站在一起。今年過(guò)年，不潑冷水，熱水撐腰！
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