復方阿膠漿成都“熊”起｜用一只粉紅熊貓放大傳統藥企的心智記憶
10月，我們接到復方阿膠漿的brief：
簡言之，在成都，滲透“好氣血，不再虛”的品牌心智，觸達25-45歲女性客群。
虛，指的是氣血不足時體虛的虛，包括失眠、疲倦、生理機能紊亂等。
那成都虛嗎？成都哪里虛？這座熱辣滾燙、極具松弛感的城市，正應了那句口頭禪——“成都不得虛！”。
乍一想有點矛盾，但那個好的點子早已在市中心靜待著被創意了！——多年來，成都IFS的爬墻熊貓為何一直哼哧哼哧爬不上去，別問，問就是在演當代虛人的精神狀態！
過去有品牌“嘴替”，那在成都，我們成功找到了品牌“熊替”。
HS城市營銷“三感策略”——營銷在地感、心智直觀感、情緒滿足感
營銷在地感：善用成都爬墻熊貓，創造品牌不虛小熊
城市營銷不應只有流量邏輯，即在商圈地標做信息曝光。成都作為一個多維文化空間——熊貓、火鍋、麻將、戲劇、飲茶、三星堆，都是獨屬于這座城市的營銷抓手。而IFS大熊貓這個天然媒介，則是讓城心流量和獨有文化兼得的巧妙解題。
爬墻熊貓在演虛人，那相應地得有不虛熊貓給它一點點補氣血的提醒。因此，我們創造了一只氣血充盈的粉色系熊貓（沒黑眼圈、自帶腮紅），并為她注冊了IP名——不虛小熊。在成都IFS前，指“腚”爬墻熊貓，形成了虛與不虛隔空對話的創意聯動。
心智直觀感：圈地自萌式媒介投放，不虛心智包圍春熙路
除了落地不虛小熊，在成都IFS所在的春熙路，我們還進行了“圈地自萌”式媒介投放——爬墻熊貓正對面的伊勢丹百貨大屏有不虛小熊在“指指點點”，斜對面的蘇寧大屏也有不虛小熊在霸屏種草，以及58路公交車、總府路主干線公交候車亭、海王星辰藥店等春熙路周邊點位，都有好氣血在線的不虛小熊，給爬墻熊貓也給春熙路近百萬計的路人，關于“好氣血不再虛”的一段粉紅色的回憶。
線上，#成都春熙路小熊姐命張力好強# 竄升微博熱搜榜39位。川渝知名媒體四川觀察，以及小紅書達人紛紛前來打卡，和不虛小熊一起凹出不虛的命張力：
“小喝一口養身，大喝一口passion”
“氣血加滿，氣場加冕”
“為每一個反卷斗士撐場面”
“少一點PPT，多一點APT”
“生如成都，熱辣滾燙”
……
在人潮洶涌的春熙路，不虛小熊在一聲聲“好乖！”、一張張合照中儼然成了當天最“路轉粉”的打卡地。
情緒滿足感：要把“虛”講實，亦要把“虛”講柔軟
傳統藥企做營銷往往表達很“硬直”，解法很“粗放”，但我們在心智傳播上早早定下鐵律——絕不放大關于“虛”的健康焦慮，最優解一定是讓大家知曉氣血虛弱是怎么回事，給一個柔軟且善意的小提醒，最后讓大家樂呵樂呵得了，這也是復方阿膠漿區隔于行業傳統的、不可忽略的情緒價值。
一個在演虛人精神狀態的爬墻熊貓，一個命張力滿滿的不虛小熊，一場博君一笑的創意聯動，娛樂之余讓人們對虛與不虛有了鮮明認知，樂呵之中種草了補氣血的復方阿膠漿。
最后感謝復方阿膠漿客戶uu們的創意認同，感謝爬墻熊貓的慷慨獻身，感謝成都er們的熱情光顧。新年伊始，祝大家氣運充盈，指！定！行！
品牌方：東阿阿膠復方阿膠漿
全案代理商：和勢營銷H.S.Creation
創意副總監：李哥
創意文案：Bala、滕滕子
美術：錘錘、肆
媒介總監：Amy
媒介經理：彪哥、三金子
客戶總監：貴妃
高級客戶經理：馬二丫
IP建模：廣州藝想文化創意
三維動畫：月行文化
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