神州租車x新華網(wǎng)｜去神州過(guò)第一個(gè)非遺中國(guó)年
2024年12月4日“春節(jié)”申遺成功
2025年春節(jié)是第一個(gè)“非遺中國(guó)年”
2025年1月15日我們接到神州租車brief
…
1月22日本片正式上線
是的，7天！甚至比春節(jié)假期還短。
非遺雖是常談，但“第一個(gè)非遺年”是全新的“call to action”
返鄉(xiāng)租車、春節(jié)出游、節(jié)后返鄉(xiāng)是春節(jié)租車的主要需求場(chǎng)景，本案我們錨定在中間一環(huán)。文旅熱幾乎貫穿全年大小節(jié)點(diǎn)，已無(wú)需過(guò)多贅述、教育，但春節(jié)講求團(tuán)圓、回歸，何以號(hào)召用戶離家、出走？
因?yàn)榧依镉羞^(guò)慣了的尋常年，離家還有沒見過(guò)的非遺年。千百年積淀下來(lái)的“春節(jié)活化石”、“年味氣氛組”，在春節(jié)成功申遺后的“第一個(gè)非遺年”，值得每個(gè)人把過(guò)年這件事，用非遺的方式重新過(guò)一遍！
而神州租車“決策即出發(fā)”、“路線全自主”的靈活屬性，自然成為大交通擁擠與無(wú)私家車情況下，連接家與神州山海的絕佳載具；也在一定程度上成為春晚、社交網(wǎng)絡(luò)之外，連接人與非遺年的文化媒介。
高度有了！聯(lián)合央級(jí)媒體新華網(wǎng)，擂響過(guò)年新感召——用神州租車，去神州過(guò)個(gè)非遺中國(guó)年
一處非遺一份祝福，非遺年也在填補(bǔ)過(guò)年的情緒罅隙
除夕也上班、春節(jié)假期短、春晚沒眼看、年味變寡淡…春節(jié)逐漸冒出了情緒化的苗頭。假若春節(jié)是一款國(guó)民級(jí)產(chǎn)品，那么它似乎正在漸失用戶體驗(yàn)。那么非遺年，便是那個(gè)在人們回憶里、向往中，有獨(dú)特外觀、有情緒功能、有綿長(zhǎng)記憶點(diǎn)的頂配產(chǎn)品。
徽州魚燈祝你福瑞（free）有余、佛山醒獅祝你人間清醒、汕頭英歌舞為你鼓舞英氣、晉城打鐵花祝你好事“花”生，揭陽(yáng)煙花火龍?jiān)改愫眠\(yùn)龍騰…所見皆是非遺年，所見祝你皆如愿。這正是人們過(guò)去一年積電子功德、燒香拜佛、抽盲盒買彩票，與之同理的情緒療愈，但又身臨其境的集福現(xiàn)場(chǎng)。
可見，神州租車又成為比電子木魚更好用的精神容器，送人們一程年味療愈，一路滿載的祥瑞。
一晚談妥央級(jí)媒體和制作方案，一早寫完內(nèi)容文本，三天極限拍攝籌備，一天內(nèi)拍完，各部門無(wú)縫配合邊拍邊剪極限操作，我們?cè)诖汗?jié)前便已完整過(guò)了一次年！很榮幸為第一個(gè)“非遺中國(guó)年”置辦了一份創(chuàng)意年貨，感謝神州租車和新華網(wǎng)，感謝SURPRIZE FILM！祝大家新春喜樂！
品牌方：神州租車
全案代理商：和勢(shì)營(yíng)銷H.S.Creation
創(chuàng)意副總監(jiān)：李哥
創(chuàng)意文案：Bala、滕滕子
美術(shù)：66、肆
媒介總監(jiān)：Amy
媒介經(jīng)理：三金子
客戶總監(jiān)：貴妃
客戶經(jīng)理：呱呱
制作公司：SURPRIZE FILM驚事影視
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