短劇爆火 美團酒店春節(jié)營銷打開新思路
自2023年短劇爆發(fā)元年至今已兩年有余，其憑借短小精練、易于分享、爽點密集等特性深受大眾喜歡，同時也因成本低、產(chǎn)出快、曝光猛的特點，為品牌營銷注入了新思路。
如何能充分利用短劇市場，我們這次通過美團酒店的春節(jié)營銷進行了新的嘗試。
攜手大熱IP玩轉(zhuǎn)春節(jié) 打造美團酒店定制化情景短劇
春節(jié)，向來是品牌營銷的必爭之地，也是品牌與用戶實現(xiàn)有效溝通，傳遞品牌形象、建立品牌好感建立聯(lián)系的最佳時機。
美團酒店聯(lián)動米未《喜人奇妙夜》IP及頭部喜劇演員打造定制爆款短劇《陛下你走錯片場了》，將“上美團訂酒店更省”的春節(jié)活動信息更自然且契合地融入故事之中，傳遞品牌核心優(yōu)惠活動的同時，與受眾產(chǎn)生共鳴。
如何能讓上美團訂酒店更省的概念更加深刻地落在用戶心智中，我們在劇情發(fā)展中巧妙植入旅行和酒店場景。入住美團酒店時的烏龍事件，將“春節(jié)上美團訂酒店5折起”還有機會抽中免單入住的權(quán)益完美呈現(xiàn)；短劇結(jié)尾處，呂嚴(yán)重修寢宮并命名“美團酒店”，閆佩倫成為美團酒店代言人，進一步加深用戶對于美團酒店的印象...至此美團酒店廣告與真實的短劇融而為一體，持續(xù)抓取用戶的注意力，搞笑的同時又充滿了溫情色彩，為“春節(jié)旅行上美團訂酒店的”品牌活動建立情感內(nèi)核支撐，從而實現(xiàn)短劇植入品牌信息曝光最大化，替代部分線上媒介廣告投放，導(dǎo)流站內(nèi)春節(jié)大促活動，使得品牌信息精準(zhǔn)觸達受眾，提升品牌在用戶心中的形象。
借勢商戶合作 賦能品牌形象
面對群眾春節(jié)出游意愿的不斷高漲，旅游市場預(yù)期向好，為進一步點燃大眾的出行熱情，美團酒店攜手洲際酒店推出低價套餐，并巧妙融合在短劇中，《暴君呂皇傳》票房大賣，安排團建慶祝時巧妙融入“春節(jié)上美團訂洲際旗下酒店 599元起兩晚”，讓利益點深入用戶心中，借助商戶合作提高用戶春節(jié)出行的積極性。
同時聯(lián)合橫店影視城酒店，推出極具吸引力的春節(jié)套餐，傳遞了“上美團訂酒店，春節(jié)住橫店影視城，贈換裝，賞燈會”的活動信息。我們結(jié)合短劇整體場景，并利用橫店影視城作為春節(jié)熱門旅游地的特點，策劃“尋覓團團寶藏，暢游橫店江湖”線下活動，以打卡合照集章+線下挖寶的形式激發(fā)用戶的參與體驗感。
短劇中呂嚴(yán)和閆佩倫挖到呂朝寶藏實現(xiàn)《暴君呂皇轉(zhuǎn)》大開拍，于是我們充分結(jié)合劇情，將400份精美獎品被放進扭蛋機里，變成可以挖的“寶藏”，完成集章任務(wù)即可挖寶，線下讓用戶挖寶領(lǐng)取福利，不僅實現(xiàn)美團酒店春節(jié)大促活動多維度、全方位傳播，同時還加深參與者對美團酒店的好感度，進而實現(xiàn)從線下到線上的流量轉(zhuǎn)化，并通過用戶語言傳遞品牌信息，最終實現(xiàn)破圈層傳播。
短劇《陛下你走錯片場了》上線后，在視頻號、微博、小紅書等平臺得到廣泛傳播，引發(fā)大眾對春節(jié)上美團訂酒店的討論；線下活動舉辦后，小紅書多圈層達人紛紛曬出活動攻略、線下參與體驗plog、現(xiàn)場換裝互動打卡照、絕美燈會，讓“上美團訂酒店，春節(jié)住橫店影視城，贈換裝，賞燈會”的信息觸達泛圈層用戶。
線上短劇營銷打造爆款內(nèi)容，配合線下事件+站內(nèi)活動引爆傳播，多端共振，撬動全域傳播量，不僅提升品牌好感度，更進一步傳遞上美團訂酒店更省的認(rèn)知。同時2025年為首個“非遺年”，美團酒店借勢橫店非遺燈會，將短劇及獨家供給的低價套餐與非遺完美結(jié)合，實現(xiàn)春節(jié)旅行休閑住宿的需求轉(zhuǎn)化。
這個春節(jié)上美團訂酒店，給你留點不一樣的記憶。
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