抖音618咔咔砍價團(tuán)：金星劉曉慶舒暢女團(tuán)出道
借618大促節(jié)點，抖音商城特別企劃《咔咔砍價團(tuán)》，由金星、劉曉慶、舒暢組建咔咔砍價團(tuán)PK品牌團(tuán)Boss，為消費(fèi)者爭取618價格機(jī)制，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞“抖音618大牌好物有好價”的心智，精選各行業(yè)618必買大牌好物，圍繞618價格機(jī)制巧妙造“梗”、適當(dāng)制造戲劇沖突，最終達(dá)成一致的機(jī)制將在抖音618專屬呈現(xiàn)，并由金星直播專場加持成交，打造好看更好買的大促特別企劃。
團(tuán)長二姐【金金計較】金星：別人都是"人間櫻花"、"人間有錢花"，她是辣“嘴”摧花的人型大砍刀，眼珠子一轉(zhuǎn)就有新的懟人小妙招，擅長單人輸出，錙銖必較，偶爾也指揮組合團(tuán)戰(zhàn)，在得罪品牌方的邊緣瘋狂試探。
大姐【五折天】劉曉慶：永遠(yuǎn)的"五折天"，不管問她啥她都會淡定的用樹懶的語速說："那就，打五折吧"，不食人間煙火的藝術(shù)家不會砍價，一言不合就要送字畫作品，擁有自己的專屬bgm。
三姐【砍的舒暢】舒暢：和事佬，最害怕金姐和品牌方打起來，隨身帶一個荷包作為道具，經(jīng)常表演“害怕錢包出血”的瓊瑤式戲碼來動搖品牌方。
內(nèi)容拆解社交話題引爆，斬獲全網(wǎng)熱搜超10+個
基于嘉賓特質(zhì)、洞察流量趨勢，為嘉賓團(tuán)與品牌團(tuán)策劃節(jié)目環(huán)節(jié)，預(yù)埋話題內(nèi)容導(dǎo)向。在上線宣發(fā)期，釋放鉤子內(nèi)容并組建傳播矩陣，圍繞核心話題點多視角拆解，打造內(nèi)容出圈影響力，通過精準(zhǔn)的內(nèi)容創(chuàng)意和社交話題策劃，項目初亮相就迅速登上包括抖音熱榜、微博總榜、新浪新聞APP熱榜等在內(nèi)的10+個熱搜，播放量破2億+。
話題1:金星劉曉慶舒暢女團(tuán)出道
以金星、劉曉慶、舒暢三位個性鮮明的姐組女團(tuán)出道為話題，融入3人高光片段做出道宣言制造看點；
話題2:#劉曉慶說李維嘉是潔癖男
圍繞李維嘉潔癖特制，設(shè)計李維嘉在節(jié)目現(xiàn)場做家務(wù)，植入品牌洗地機(jī)，并利用劉曉慶率真發(fā)言為放大事件；
話題3：#金星古希臘掌管談判的神
圍繞金星犀利發(fā)言，金句頻出的節(jié)目表現(xiàn)和人物標(biāo)簽，具象到與毛巾少爺談判摔毛巾場景，誘發(fā)對金星、毛巾少爺兩位熱點人物討論；
話題4：#舒暢國風(fēng)旗袍look太驚艷了
國風(fēng)當(dāng)?shù)溃允鏁吃诠?jié)目中國風(fēng)旗袍造型為話題點，誘導(dǎo)對節(jié)目及節(jié)目嘉賓的話題討論。
視覺創(chuàng)意
logo設(shè)計：
以簡潔突出的字體形式，突出力量感。通過對筆畫的變形處理，主要突出筆畫邊角的鋒利感，加上筆畫的細(xì)節(jié)破碎處理，突出“砍”的元素，字體呈前傾奔跑狀，尾部做飛白處理，來營造整體節(jié)目的力量感和對品質(zhì)的敏銳度。
砍價團(tuán)版kv及單人海報：
創(chuàng)意切入：《咔咔砍價團(tuán)》做為抖音618的重磅先遣軍，身負(fù)為平臺選品的重責(zé)，通過對砍價團(tuán)的每一位嘉賓進(jìn)行專業(yè)選品形象的定位，提升信服力并引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注活動。
創(chuàng)意方案：色彩方案與節(jié)目舞美色調(diào)風(fēng)格統(tǒng)一，整體畫面設(shè)計上兼顧節(jié)目故事表現(xiàn)與618電商狂歡心智傳達(dá)。從拍攝期人物動作、畫面、海報文案設(shè)計上，都基于每一位嘉賓角色定位進(jìn)行定制。
品牌團(tuán)版kv及單人海報：
群像KV展現(xiàn)品牌方意氣風(fēng)發(fā)全員就位迎接618的狀態(tài)，單人海報設(shè)計兼顧人物的性格、體現(xiàn)其所代表的品牌特色。
《咔咔砍價團(tuán)》通過精心策劃的內(nèi)容創(chuàng)意與社交話題的預(yù)埋，成功吸引了大量觀眾的關(guān)注，在通過明星影響力與品牌的聯(lián)合帶動了流量爆發(fā)，通過內(nèi)容設(shè)計帶動了消費(fèi)者主動消費(fèi)欲望。消費(fèi)者買到心儀的產(chǎn)品，品牌又順利傳遞信息、實現(xiàn)銷量增長，最終實現(xiàn)傳播與轉(zhuǎn)化的雙贏。
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