中國移動×《抖包袱大會》：快樂信號“移”路滿格

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2024年的秋末冬初，一股歡笑力量席卷全國。由優酷和德云社合作推出、中國移動冠名播出的戶外相聲喜劇真人秀《抖包袱大會歡樂生活季》11月19日正式開播。在這場喜劇盛宴中，神谷文化以精準的策略，助力節目成功破圈，主話題#抖包袱大會#累計閱讀量破6億，網友熱烈點贊節目內容立意及趣味。綜藝將相聲文化作為主要表演形式,以接地氣、聚人氣的樸實鏡頭，立體、深層、多維地展現中國之美,激發文旅融合發展潛力。而作為《抖包袱大會歡樂生活季》的冠名，中國移動也通過全程陪伴，將快樂正能量傳遞進千家萬戶。

洞察用戶情緒需求

中國移動助力打造“快樂之旅”

置身快時代,呼喚慢生活,現代人對快樂的追求越來越強烈。優酷播出的《抖包袱大會》,將相聲界的“潛力股”齊聚一堂,用歡樂有趣的內容,將快樂正能量傳遞給每一個人,同時,節目還展示了各地的風土人情、煙火韻味、城市特色,自推出以來受到一致好評。新一季中,德云包袱團成員來到有著“彩云之巔”美譽的云南麗江,他們穿梭在自然與人文交織的悠然之境,既向內探尋自我,亦向外感受世界,向大眾徐徐展開了一幅生動鮮活的田園牧歌畫卷。整季節目在觀念、內容、風格上勇于開拓,憑借熱鬧歡快的氛圍、沉浸式的場景體驗以及有趣的互動環節設置,在一眾自帶流量的高話題度綜藝中脫穎而出。

當大眾需求更加多元,消費趨勢也隨之改變,如今,消費者不僅關注產品的功能價值,更渴望獲得一種情感上的共鳴。中國移動作為數字中國建設的主力軍,持續推動構建美好數智新生活,滿足不同用戶群體的多元化需求。在2024中國移動全球合作伙伴大會上,中國移動重磅煥新移動愛家品牌,以“愛與AI”為核心,打造“有AI的智慧之家、有愛的美好之家”品牌內涵,為家庭生活帶來智慧感、溫暖感、安全感。其中,中國移動千兆寬帶可以提供更快的網速、更廣泛的覆蓋、更優質的服務;移動全屋智能重新定義家居生活方式,以全方位的智能覆蓋提升家居生活的便捷性,整個房間內的所有設備都可以“隨心所欲”地靈活控制;還有移動看家,不同于傳統監控系統,可以提供老幼看護、萌寵陪伴等AI服務,即使用戶身處遠方,也可以隨時隨地查看家中近況,讓愛和思念不再遙遠。

而移動愛家的煥新服務,在《抖包袱大會歡樂生活季》中隨處可見,為兄弟團提供著舒適有趣的環境和高效便捷的服務。空閑時間,兄弟們圍坐一堂,感慨中國移動愛家光網的網速之快,網速之流暢,“一點也不卡頻,五個人一起開黑都沒問題,甚至一邊下載電影都不影響。”旅行外出擔心家庭,高筱貝用移動看家功能,隨時隨地“想了就多看兩眼”;他還邀請張九南和自己一起感受移動高清服務,“不僅能看電視,還有上萬部影視,教育、健身、音樂、游戲資源,各種你想看的內容一站俱全;”好玩、好用的移動愛家,得到了劉筱亭的高度點贊,“一部手機控全家,功能多樣真可靠。”也成功征服了廣大用戶。

一路陪伴全程參與

品牌巧借場景打通“全域營銷”

作為《抖包袱大會歡樂生活季》的贊助,節目中,中國移動融入包袱團兄弟的旅行日常,以見證者、參與者的身份,與大家形成良好的契合和互動,伴隨節目同歡樂。

在糊涂窩牧場進行生活體驗時,楊迪主動關懷起勤懇勞作的張九南,向他介紹中國移動權益超市的“移動請你喝一杯”活動;關九海想要保存自己精心畫的路牌,只見他拍下照片,便可快速地上傳到自己的移動云盤,隨時隨地記錄旅行中的美好體驗。還有欒云平,借助中國移動全球通,讓家里人享受更優惠的民宿價格和更全面的出行優惠。

此外,德云包袱團們也在日常對話中接連“爆梗”,讓快樂不限速。關九海姍姍來遲,兄弟們帶其參觀住宿,打趣他晚上睡覺不要“越界”,關九海靈機一動,用“咱們雖然是中國移動,但是晚上不能移動”進行回擊,不僅讓現場的眾人笑不可仰,也讓網友們忍俊不禁。在中國移動的全程助力下,節目熱度口碑雙豐收,每個人都在滿屏歡笑中解鎖“快樂社交”。

通過每一個人都息息相關的生活化場景，中國移動精準把握人群所需，切實滿足用戶日常生活所需，實力圈粉。在優酷與中國移動的強強聯合下，結合神谷文化的精心策劃，節目《抖包袱大會歡樂生活季》不僅成功觸達了廣大觀眾的心，更讓每個人都能在日常的歡笑中感受到中國移動帶來的溫暖與連接。在中國移動的陪伴下，每個人都可以隨時隨地開啟一場“快樂信號移路滿格”的歡樂旅行，發自內心的認可“好網絡還是要看中國移動”。鎖定每周三中午12:00播出的《抖包袱大會歡樂生活季》，讓我們一起為生活加點“笑料”，讓快樂成為常態！