叮當互動x中國郵政：用IP詮釋郵政理念，一起定格喜樂新春
IP作為輸出品牌理念與文化的形象符號，是品牌連接用戶的內容觸點，也是有效地向用戶傳達品牌話語的“代言人”。
在CNY這個重要的營銷節點上，作為郵政的老朋友我們不斷深化IP的內容形式和表達，構建品牌與用戶間的溝通橋梁。
每一年我們都在力求推陳出新，在CNY營銷中表達品牌祝福，也傳遞品牌理念。我們持續攜手“豫小郵”這一品牌IP為內容賦能，和品牌一同發力，傳遞服務美好生活的理念，煥新品牌IP表達形式。一起來回顧一下我們攜手河南郵政金融推出的龍年以及蛇年的CNY動畫內容吧~
01 豫小郵攜手小龍人閃亮登場
在龍年CNY內容的布局上，我們延續往年的制作思路，用IP傳達品牌理念，讓IP作為喚醒年味的錨點，也成為郵政和用戶之間的溝通手段，所以IP的規劃上既要生動地塑造立體化生肖形象也要兼顧情緒連接。讓老朋友“豫小郵”與新朋友“小龍人”開啟一段龍年奇幻之旅，用龍年大動畫+系列年俗動畫的長線傳播鏈路，來實現單點爆發+長尾傳播的效果，一同定格喜樂新春。
所以，在小龍人形象的創作過程中，除了新年喜氣洋洋的氛圍呈現，我們緊扣河南郵政金融的品牌調性，以穩重而又不失親和力的俏皮形象示人，將地域特色、金融元素與好運財富的符號融于其中。
創意更新，溫暖依舊
在大動畫的整體創意上，我們保留了與往年相同的新春氛圍打造，聚焦春節的儀式感和熟悉的場景，并在新春年味的基礎上，增加了“劇情向”，通過送禮這一主要劇情線索，串聯起整體故事，將“環游河南”、“鄉村送好禮”、“城市齊歡聚”穿插在短片中，讓主人公IP豫小郵與小龍人的互動更加豐富。
豫小郵以畫龍點睛之筆，小龍人從畫卷里中誕生乘云直上遨游其中，小龍人小手一揮煙花綻放
環游河南之旅的第一站 ，大玉米在小龍人的魔法下真的變成“大玉米樓”
Wink的炎黃二帝雕塑
煙花綻放的洛陽應天門
黃河蜿蜒出現彩虹通天美景
二七塔一秒切換燈火輝煌的夜景
游玩結束，兩人回歸任務主線——挨家挨戶傳遞新春祝愿
跟隨郵政貨車的視角，將郵惠付、郵政速遞等郵政業務一一呈現
兩人駐足郵政營業廳前，對路人施展魔法變身豫劇戲角兒，共演生活好戲
戲臺升起，煙花綻放，一同恭賀新春快樂
系列小動畫邀你一同傳承年俗，繼續品牌IP的全新探索
除了年味十足的賀歲動畫外，豫小郵與小龍人的年俗系列小動畫齊上場，基于新春8個節點中的年俗趣味表達，一起傳承年俗，讓年味兒更濃~
在整個新春，以年俗延續性、短平快、國民性的特點，不僅科普與傳承年俗，更作為品牌露出的連接點，在新春節點持續釋放河南郵政的品牌及IP“豫小郵”影響力與好感度，讓美好定格，樂動新春。
02 攜手萌趣IP豫蛟蛇，共話年味送祝福
蛇年CNY動畫我們選擇延續IP動畫的思路，在情節和內容形式上進行了煥新：用3D大動畫+AI動畫的呈現方式，將詩詞與年俗串聯，在展現傳統文化之美的同時也不乏觀看的趣味性。
IP形象“豫蛟蛇”以豬鼻蛇的動物形態為基礎，融合元寶、虎頭帽、燈籠、如意等中國傳統文化特色符號，用喜聞樂見的軟萌形象來傳遞新春喜樂氛圍，同時添加郵政品牌標識元素，賦予IP形象與品牌調性相符的美好特征與愿景，讓品牌理念的詮釋錦上添花。
延續喜樂美好，開啟新春奇遇
大動畫的創意思路用豫小郵和豫蛟蛇派發祝福這一任務為主線，串聯起動畫故事與不同場景的展現，結合河南城市特色，定格新春景觀和人文情感。故事演繹結合二人的趣味動作，傳遞動畫的喜悅氛圍，強調趣味性。
開篇以豫蛟蛇和豫小郵接到送福任務作為開場，二人進入傳送艙中準備出發
攜帶祝福、好運和紅包，將年味灑向城市，裝點每一處熟悉的景觀
二人將喜悅和祝愿傳遞，歡樂洋溢在城市之間，連高樓也出現了生動的表情
用魔法讓歡樂在每一處膨脹，中國郵政大樓也為大家送出新春祝福
站立在中國郵政車輛上，二人用魔法在街巷間變出許多錢幣
闔家團圓，共賀新春，將幸福和喜樂傳遞
看詩詞里的年俗，共話美好中國年
蛇年拜年系列小動畫，是我們對AI輔助動畫制作的初步嘗試，我們延續傳遞新春年俗文化的思路，用有趣的劇情和角色互動演繹春節氛圍。
臘月二十九，除夕守歲迎新春
大年初一，辭舊迎新赴華章
大年初五，財源廣進福滿盈
年俗與年味是中國人刻在骨子里的DNA，是傳統而又浪漫的儀式感。我們用專屬于中國人的表達去講述新春氛圍十足的年俗場景，同時融合IP形象，讓動畫的演繹更加生動有趣。VO結合年俗詩詞，童聲朗誦拉升情緒，讓溫情充斥每一個年俗篇章，帶給觀眾對新年的獨特回味。
寫在最后
作為大家的老朋友，郵政每年都在力求為用戶制造驚喜，在每個重要的節點傳遞獨屬于品牌和用戶的溫暖祝福，一同溫暖奔赴向前。
隨著對郵政品牌表達以及品牌IP的繼續探索，我們將在未來把更多的故事呈現給大家，展現更多的品牌表達。
叮當堅信專注于品牌價值的深耕與品牌形象的全新塑造，充分發揮品牌以說故事為核心的內容優勢，積極構建本土化升級過程中與中國消費者的情感共鳴，體察群體情緒需求；以篤定的品牌信念為依托，以積極樂觀向上的品牌價值觀為牽引，找到專屬于品牌IP與當地文化的價值契合點。
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