溫氏×雅思組合：世界冠軍下鄉(xiāng)養(yǎng)雞的一天
世界冠軍雅思組合再就業(yè)？化身養(yǎng)雞場實(shí)習(xí)生下鄉(xiāng)學(xué)養(yǎng)雞？......
到底是怎么回事？
一起先來看看這部#世界冠軍下鄉(xiāng)養(yǎng)雞的一天#微綜藝《舌尖上的土雞尋味之旅》：
《第一集：農(nóng)場篇上》 - 世界冠軍雅思組合入職溫氏實(shí)習(xí)養(yǎng)雞
《第二集：農(nóng)場篇下》- 一只土雞 讓世界冠軍都慌了
《第三集：文化篇》- 溫氏總裁給世界冠軍雅思組合“開小灶”
《第四集：家宴篇》- 國宴大廚林述巍給世界冠軍的家宴“整活”
好看好聽又好吃的溯源微綜藝：讓消費(fèi)者樂在其中的土雞文化
2024年12月初，作為《舌尖上的中國4》的指定合作品牌，溫氏食品再次延續(xù)其年度IP——土雞文化節(jié)，同時(shí)也為《舌尖上的中國4》上映預(yù)熱助力。
這一次，溫氏攜手世界冠軍雅思組合、國宴大廚&湖南衛(wèi)視《中餐廳》主廚林述巍，一起來到廣東新興溫氏總部，開啟舌尖上的土雞尋味之旅，溯源中華土雞的專業(yè)養(yǎng)殖、文化歷史和舌尖美味，助力傳播中華土雞文化。
此次溯源活動(dòng)，不僅有世界冠軍雅思組合親身體驗(yàn)養(yǎng)雞、抓雞、識(shí)雞等趣味橫生的互動(dòng)環(huán)節(jié)。還有了解食材與烹飪的林大廚，全程參與敘述土雞美食知識(shí)，并親自烹飪土雞家宴。再加上溫氏董事長、溫氏總裁及育種專家等深入淺出地講解土雞專業(yè)養(yǎng)殖、土雞歷史文化知識(shí)等。將“看土雞生長環(huán)境、聽土雞傳統(tǒng)文化、嘗無土雞不成宴”貫穿其中，一起為大家獻(xiàn)上了一場好看、好聽又好吃的視覺盛宴，帶來全方位的土雞文化溯源之旅。
溫氏食品x世界冠軍x國宴名廚x土雞專家：溯源有溫度，更有深度
將枯燥無味的信息包裹成有趣有共鳴的內(nèi)容，才能做到有效擊穿。
溫氏此次的土雞溯源正是以故事化和具象化為核心的，將理念表達(dá)和產(chǎn)品知識(shí)巧妙融入溯源中。采用綜藝紀(jì)錄的手法還原相處和互動(dòng)，真正做到鏈接場景，夯實(shí)品質(zhì)和安全，給消費(fèi)者眼見為實(shí)的安心。
節(jié)目真實(shí)的原生傳播動(dòng)力要靠“人”的媒介力量， “人”始終是賦予產(chǎn)地和材料以溫度靈魂的關(guān)鍵。
好的食材是提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的關(guān)鍵。因此，溫氏重視消費(fèi)者對如何挑選和烹飪土雞的真實(shí)訴求，以及與舌尖合作中衍生出來一脈相承的“煙火氣”和“食欲感”的表達(dá)。
引入靈魂人物，即溫氏品牌代言人——世界冠軍雅思組合的同時(shí)，為了讓用戶更有體感，找到了契合且有話題點(diǎn)的專業(yè)人士——國宴大廚&《中餐廳》主廚-林述巍、溫氏集團(tuán)董事長等高層的深入?yún)⑴c，將土雞溯源玩出新高度，共同了打造一場多維有趣的專業(yè)互動(dòng)。
溫氏好土雞：火鍋季搭子，深化美食生活體驗(yàn)
立足于品牌營銷完整鏈路，前鏈路利用明星聲量充分給到消費(fèi)者追綜藝與土雞溯源的雙重體驗(yàn)，而后鏈路開展促銷活動(dòng)場景營銷“火鍋季”， 體驗(yàn)與銷售端雙向賦能，撬動(dòng)消費(fèi)者親身體驗(yàn)，深入體驗(yàn)土雞品質(zhì)帶來的美好生活。
溫氏土雞文化節(jié)，是溫氏食品與《舌尖上的中國4》的戰(zhàn)略合作后的第一步，未來將持續(xù)挖掘美食背后的故事。溫氏食品通過這種“眼見為實(shí)”的溝通模式，真實(shí)、深入的內(nèi)容傳遞，有效地積累了有公信力的、寶貴的文化資產(chǎn)，也為行業(yè)提供了品牌建設(shè)和文化內(nèi)容價(jià)值塑造的新思路。
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