文明X康師傅｜年輕與年俗的碰撞 讓2025加康加年味大放異彩
2025是加康加年味CNY營(yíng)銷的第四年。從第一年解讀「康」的各種含義，到第二年用溫情的故事凝聚「安康團(tuán)圓」，再到去年用詩(shī)詞動(dòng)畫展現(xiàn)「安康祝福」的代代相傳，文明和康師傅飲品一直在新年?duì)I銷內(nèi)容上尋求創(chuàng)新和突破，每一年都有一個(gè)精彩亮點(diǎn)。
一、今年的新年?duì)I銷我們?cè)趺醋觯?/strong>
作為領(lǐng)導(dǎo)品牌的康師傅飲品到底要在新年傳遞怎樣的價(jià)值觀影響年輕人？
善于捕捉國(guó)民情緒的文明團(tuán)隊(duì)，發(fā)現(xiàn)近幾年來(lái)，越來(lái)越多的年輕人參與到傳統(tǒng)年俗的慶祝儀式中，火遍全網(wǎng)的英歌舞，打鐵花，舞龍舞獅，鬧社火，魚燈…
而這些天南地北的年俗活動(dòng)都期待著來(lái)年風(fēng)調(diào)雨順，國(guó)泰民安，承載著每個(gè)人對(duì)新年安康的集體祝福。形形色色年輕人的加入對(duì)安康的期盼，讓新春年味十足，大放異彩。
二、2025加康加年味核心Idea
基于這個(gè)洞察點(diǎn)，2025「加康加年味」的品牌內(nèi)容初見(jiàn)雛形。但這還不夠，能夠影響年輕人的情緒點(diǎn)在哪里？是我們繼續(xù)要尋找的。
在仔細(xì)研習(xí)了各種年俗活動(dòng)后我們發(fā)現(xiàn)，各地年輕的表演者們?cè)谌粘Ｉ罾锒加袑儆谧约旱穆殬I(yè)角色，但是隨著新年越來(lái)越近，他們都會(huì)變成同一個(gè)角色，“年俗活動(dòng)表演者”，積極練習(xí)，努力“備戰(zhàn)”，投入和參與到年俗慶典的活動(dòng)中。這一個(gè)個(gè)鮮活的例子和人物，讓我們對(duì)內(nèi)容的思考再次升華。
最終我們選定了四個(gè)年輕人：白領(lǐng)、外賣員、大學(xué)生、 大廚，他們各自代表一個(gè)熱門的年俗活動(dòng)團(tuán)隊(duì)，形形色色的年輕人閃耀著自己的光芒，組成了大放異彩的安康新年。而我們更希望放大這份情緒和精神，感染每一個(gè)人。
三、拍攝難點(diǎn)
確定了內(nèi)容，就開(kāi)始面臨著執(zhí)行面的各種挑戰(zhàn)。
史上最多演員參與的拍攝，主演+群演達(dá)到200人+，通宵兩個(gè)大夜三個(gè)白天整整一周的拍攝…超過(guò)以往80%的拍攝量。
我們特此找到了春晚頂級(jí)導(dǎo)演加入（2024央視春晚「山河詩(shī)長(zhǎng)安」導(dǎo)演），大量的演員調(diào)動(dòng)，年俗慶典集體表演，情緒渲染，舞美運(yùn)用，大場(chǎng)面感…
在導(dǎo)演的指導(dǎo)和文明團(tuán)隊(duì)的通力協(xié)作下，一一攻克了所有難關(guān)。
花絮圖片
四、總結(jié)——和康師傅飲品攜手走過(guò)的第四個(gè)新年
加康加年味CNY內(nèi)容是品牌和年輕消費(fèi)者構(gòu)建情感連接，樹(shù)立品牌形象的絕佳時(shí)機(jī)，也是文明團(tuán)隊(duì)集結(jié)全力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要節(jié)點(diǎn)。
祝大家新年安康
大放異彩!
Client：康師傅飲品
Planner: Roger Wang
Creative：Stephen Zou / Josh / Kaia /切丁/ Hakuna Matata / Scott Zhao / Polo / ZP Yu
Producer：Guojun Yu
Account：Amanda Dai / Gloria / Miki / Niki / Vikcy
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