「封神」騎跡閃耀極寒之境，看臺(tái)鈴如何聯(lián)合用戶共探營銷新思路

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舉報(bào) 2025-01

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從2024年起，臺(tái)鈴便秉持以用戶為中心的理念，開創(chuàng)「勇闖前人未至之境」長續(xù)航挑戰(zhàn)賽這一IP，執(zhí)行總裁親自帶隊(duì)不斷挑戰(zhàn)極限，只為貼近用戶騎行的極限場景。

第一季，臺(tái)鈴騎行隊(duì)伍穿越零下20°的林海雪原，開創(chuàng)了長續(xù)航電動(dòng)車在極寒環(huán)境下的新篇章。第二季，臺(tái)鈴更是跨越3833公里，勇攀火星營地，將挑戰(zhàn)升級(jí)至前所未有的高度，再次證明了其產(chǎn)品的極限性能。

第三季臺(tái)鈴重回東北雪域，且在各大品牌紛紛入局極寒挑戰(zhàn)的今天，如何在用戶心中形成創(chuàng)造新的差異化認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間更深層次的的情感共鳴，成為我們本次營銷思考的關(guān)鍵。

在深度解讀臺(tái)鈴的長續(xù)航文化精神之后，我們從中找到了破局之道。探索是臺(tái)鈴長續(xù)航文化的主線，而探索的最終目標(biāo)其實(shí)是探索人類未來的長續(xù)航發(fā)展。前人未至之境就一定是地理角度的某個(gè)地方嗎？我們大膽決定“打破空間維度，用時(shí)間去說話”，真正立足于消費(fèi)者，繼續(xù)走消費(fèi)者在走的路，用騎行的輪跡，沿著時(shí)間的痕跡，探索文化的脈絡(luò)。

我們認(rèn)為，這應(yīng)該是一場“文化+技術(shù)”的穿越之旅，這個(gè)冬天讓我們跟隨臺(tái)鈴一起，看文化與騎行故事，如何在東北極寒之境沸騰發(fā)酵。

一、探索文化與科技融合新境界，點(diǎn)燃極寒挑戰(zhàn)“封神時(shí)刻”

結(jié)合用戶與臺(tái)鈴的長續(xù)航文化精神，我們提出“每一公里都是封神騎跡”的營銷主張，其實(shí)每個(gè)用戶都是我們要開拓的未至之境，臺(tái)鈴長續(xù)航走過的每一公里，都是你我的騎跡，都是足以封神的奇跡。

從國門邊境駛向亞運(yùn)冰城，開創(chuàng)騎跡封神之旅。在此次騎行路線選擇上，我們緊扣“文化+技術(shù)”，將騎行文化與城市文化、冰雪文化、紅色文化等巧妙融合。

結(jié)合臺(tái)鈴三季的極限挑戰(zhàn)、火眼機(jī)甲系列三代的技術(shù)研發(fā)，我們選擇了綏芬河三代國門，作為活動(dòng)起點(diǎn)；在威虎山，用「封神」本色致敬英雄本色，詮釋無畏探索的文化精神內(nèi)核；再到擁抱火熱的哈爾濱，挑戰(zhàn)極寒之下的續(xù)航極限，全稱騎行不間斷奔赴爾濱，將本次活動(dòng)推向高潮。在一段段騎行中，傳遞“用戶在哪里，臺(tái)鈴就在哪里”文化與價(jià)值，讓品牌文化得以延伸和升華。

探索時(shí)間中的未至之境，樹立向上的騎行文化。在騎行隊(duì)伍組成中，我們結(jié)合臺(tái)鈴廣泛的用戶年齡層，特別融入了代際文化。選擇了70后、80后、90后、00后4個(gè)不同代際的5位騎手組成騎行隊(duì)伍。在騎行中，感受這些不同性格，不同身份、不同世代的人，他們之間的文化沖突得以交流、融合。在文化碰撞與傳承中，搭建起溝通的橋梁，拉近和用戶的距離。

二、與用戶共話每一公里，傳遞向上的力量

實(shí)時(shí)直播互動(dòng)，共赴「騎跡」之旅。為了更真實(shí)貼近用戶，活動(dòng)采用全程直播的形式，讓用戶的參與感和沉浸感迎面而來，實(shí)現(xiàn)與用戶的深度對(duì)話。直播過程中，臺(tái)鈴集團(tuán)執(zhí)行總裁孫木楚親自率隊(duì)，與騎手們一起分享騎行體驗(yàn)，為觀眾展示「封神」產(chǎn)品的各項(xiàng)性能。

從-30℃的綏芬河城市騎行；到穿林海跨雪原的威虎山山野騎行；來到威虎山雪村圍爐夜話，對(duì)話每個(gè)人的人生「騎跡」；最后從尚志到哈爾濱，完成139公里的長續(xù)航騎行挑戰(zhàn)。全程在用戶的見證下，留下騎行的「封神」足跡。

一場高濃度的情緒盛宴，點(diǎn)燃用戶熱情。在整個(gè)活動(dòng)過程中，我們?nèi)诤向T行隊(duì)伍每個(gè)人的身份，不同的性格與騎行地點(diǎn)，打造系列海報(bào)，以”情緒“為切入點(diǎn)構(gòu)建用戶對(duì)話「場景」，引發(fā)用戶情感共鳴。

打造話題風(fēng)暴，傳播一路「封神」。在微博上打造#2025封神時(shí)刻#話題，吸引了眾多KOL、KOC紛紛參與熱議，分享自己人生中的“封神時(shí)刻”引爆UGC流量，眾多用戶紛紛跟風(fēng)自發(fā)分享“封神時(shí)刻”，傳播熱度持續(xù)飆升。

每個(gè)人都是夜空中獨(dú)一無二的星辰，或許不那么耀眼奪目，卻在屬于自己的角落里，默默散發(fā)著溫柔而堅(jiān)定的光芒。我們?nèi)松哪硞€(gè)瞬間，平凡中蘊(yùn)藏著不凡，溫暖里夾雜著力量，我們此喚作“封神時(shí)刻”。

經(jīng)銷商聯(lián)動(dòng)，共筑臺(tái)鈴「封神榜」。封神從來不是有一個(gè)人推動(dòng)的，而是千千萬萬人共同努力的結(jié)果。探索前人未至之境，也是在探尋臺(tái)鈴本身的長續(xù)航文化精神，所有臺(tái)鈴人共同努力才能創(chuàng)造獨(dú)屬于臺(tái)鈴的「封神騎跡」。本次活動(dòng)，臺(tái)鈴全體經(jīng)銷商自發(fā)傳播，經(jīng)由這些與用戶連接最緊密的人，打造了一場臺(tái)鈴全體與用戶之間的「封神」傳奇。

三、流量時(shí)代下，開創(chuàng)極限測試系列深度鏈接用戶心智，臺(tái)鈴引領(lǐng)長續(xù)航文化新探索

臺(tái)鈴「每一公里的封神騎跡」活動(dòng)，突破空間限制，以精神文化為引領(lǐng)，勇闖大眾心靈的未知領(lǐng)域。通過廣覆蓋與深滲透的營銷傳播布局，臺(tái)鈴以全新姿態(tài)與用戶對(duì)話。此次破圈之舉，不僅為營銷活動(dòng)注入了新鮮活力，更讓臺(tái)鈴品牌收獲了深厚的文化底蘊(yùn)和價(jià)值內(nèi)涵。

1、延用騎行破圈溝通，放大品牌社交屬性

一次成功的破圈營銷，始于對(duì)市場的敏銳洞察，基于與消費(fèi)者的深度溝通，成于精準(zhǔn)有力的營銷策略。在這個(gè)消費(fèi)主義盛行的時(shí)代，臺(tái)鈴致力于為產(chǎn)品注入符合用戶語境的營銷內(nèi)容，所以我們繼續(xù)延用騎行破圈溝通，持續(xù)放大品牌社交屬性。

臺(tái)鈴創(chuàng)始人攜手KOL，組成騎行天團(tuán)，打造了一場高濃度的情緒盛宴，以差異化的情感社交玩法，精準(zhǔn)實(shí)施圈層化營銷，實(shí)現(xiàn)與用戶的深度溝通。一方面，臺(tái)鈴緊貼用戶社交興趣，打造了電動(dòng)車行業(yè)的極限測試案例，成功切入用戶話題圈，贏得了社會(huì)面的廣泛曝光和跨圈層的熱烈傳播。另一方面，臺(tái)鈴巧妙地將「出行」與「每一公里的封神騎跡」相結(jié)合，從情緒共鳴的深層次入手，極大地拓展了品牌的社交屬性。大眾在體驗(yàn)中自然感受到了臺(tái)鈴與騎行之間的獨(dú)特情感紐帶，這成為了品牌溝通的鮮活亮點(diǎn)。

對(duì)于用戶而言，臺(tái)鈴帶來的不僅是一場前所未有的品牌感知體驗(yàn)，更是一次心靈深處的觸動(dòng)，讓臺(tái)鈴的品牌形象在他們更加鮮明。這一切的成就，皆源于臺(tái)鈴對(duì)品牌社交屬性的持續(xù)放大與深耕。在騎行文化的洶涌浪潮中，臺(tái)鈴以其獨(dú)特的魅力，勇立潮頭，引領(lǐng)著行業(yè)的潮流風(fēng)向標(biāo)。

2、深耕勇闖前人未至之境品牌IP，持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)

沒有哪個(gè)IP是輕易打造而成的，品牌需要在時(shí)間上能持之以恒，內(nèi)容上貼合目標(biāo)用戶，步步打磨才能做出好的IP。而臺(tái)鈴緊貼目標(biāo)用戶的心聲，通過多元主題、豐富場景的深度溝通，不斷加固與用戶的情感紐帶，升華價(jià)值共鳴。臺(tái)鈴「勇闖前人未至之境」的IP，在一次次的探索與嘗試中，完成了品牌力的緯度躍升。

通過三季的打造，「勇闖前人未至之境」IP 已經(jīng)深入人心，成為臺(tái)鈴與用戶之間的情感紐帶。臺(tái)鈴巧妙地將產(chǎn)品融入用戶社交生活之點(diǎn)滴，搭建起一個(gè)個(gè)生動(dòng)的表達(dá)舞臺(tái)，讓品牌真正融入用戶的日常，共鳴于精神世界。同時(shí)，臺(tái)鈴不斷升級(jí)騎趣體驗(yàn)，與用戶并肩同行，共同探索極限測試并共同體驗(yàn)不同地域的生活方式，領(lǐng)略精神世界的無限廣闊。

「勇闖前人未至之境」不僅是臺(tái)鈴獨(dú)樹一幟的品牌標(biāo)識(shí)，更是其精心積淀的珍貴財(cái)富。它不斷刷新著大眾對(duì)出行的傳統(tǒng)認(rèn)知，拓寬著產(chǎn)品的創(chuàng)意邊界，使臺(tái)鈴的品牌資產(chǎn)得以持續(xù)積累與提升。作為長續(xù)航領(lǐng)域的佼佼者，臺(tái)鈴與時(shí)代步伐并進(jìn)，憑借不斷自我革新、升級(jí)、飛躍的品牌發(fā)展態(tài)勢，展現(xiàn)出獨(dú)特的品牌風(fēng)采與深邃的遠(yuǎn)見卓識(shí)。

了解用戶，深入用戶，引導(dǎo)用戶，臺(tái)鈴的每一次創(chuàng)意活動(dòng)，都立足用戶需求的出發(fā)點(diǎn)。臺(tái)鈴勇闖前人未至之境，不僅是在產(chǎn)品上的深耕探索，更是勇于挺進(jìn)市場與服務(wù)的每一個(gè)“未至之境”，敢于創(chuàng)新，勇于突破，向未知的領(lǐng)域?qū)の磥恚屛覀兝^續(xù)共同見證下一公里的封神騎跡。

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