「封神」騎跡閃耀極寒之境，看臺鈴如何聯合用戶共探營銷新思路
從2024年起，臺鈴便秉持以用戶為中心的理念，開創「勇闖前人未至之境」長續航挑戰賽這一IP，執行總裁親自帶隊不斷挑戰極限，只為貼近用戶騎行的極限場景。
第一季，臺鈴騎行隊伍穿越零下20°的林海雪原，開創了長續航電動車在極寒環境下的新篇章。第二季，臺鈴更是跨越3833公里，勇攀火星營地，將挑戰升級至前所未有的高度，再次證明了其產品的極限性能。
第三季臺鈴重回東北雪域，且在各大品牌紛紛入局極寒挑戰的今天，如何在用戶心中形成創造新的差異化認知，實現品牌與用戶之間更深層次的的情感共鳴，成為我們本次營銷思考的關鍵。
在深度解讀臺鈴的長續航文化精神之后，我們從中找到了破局之道。探索是臺鈴長續航文化的主線，而探索的最終目標其實是探索人類未來的長續航發展。前人未至之境就一定是地理角度的某個地方嗎？我們大膽決定“打破空間維度，用時間去說話”，真正立足于消費者，繼續走消費者在走的路，用騎行的輪跡，沿著時間的痕跡，探索文化的脈絡。
我們認為，這應該是一場“文化+技術”的穿越之旅， 這個冬天讓我們跟隨臺鈴一起，看文化與騎行故事，如何在東北極寒之境沸騰發酵。
一、探索文化與科技融合新境界，點燃極寒挑戰“封神時刻”
結合用戶與臺鈴的長續航文化精神，我們提出“每一公里都是封神騎跡”的營銷主張，其實每個用戶都是我們要開拓的未至之境，臺鈴長續航走過的每一公里，都是你我的騎跡，都是足以封神的奇跡。
從國門邊境駛向亞運冰城，開創騎跡封神之旅。在此次騎行路線選擇上，我們緊扣“文化+技術”，將騎行文化與城市文化、冰雪文化、紅色文化等巧妙融合。
結合臺鈴三季的極限挑戰、火眼機甲系列三代的技術研發，我們選擇了綏芬河三代國門，作為活動起點；在威虎山，用「封神」本色致敬英雄本色，詮釋無畏探索的文化精神內核；再到擁抱火熱的哈爾濱，挑戰極寒之下的續航極限，全稱騎行不間斷奔赴爾濱，將本次活動推向高潮。在一段段騎行中，傳遞“用戶在哪里，臺鈴就在哪里”文化與價值，讓品牌文化得以延伸和升華。
探索時間中的未至之境，樹立向上的騎行文化。在騎行隊伍組成中，我們結合臺鈴廣泛的用戶年齡層，特別融入了代際文化。選擇了70后、80后、90后、00后4個不同代際的5位騎手組成騎行隊伍。在騎行中，感受這些不同性格，不同身份、不同世代的人，他們之間的文化沖突得以交流、融合。在文化碰撞與傳承中，搭建起溝通的橋梁，拉近和用戶的距離。
二、與用戶共話每一公里，傳遞向上的力量
實時直播互動，共赴「騎跡」之旅。為了更真實貼近用戶，活動采用全程直播的形式，讓用戶的參與感和沉浸感迎面而來，實現與用戶的深度對話。直播過程中，臺鈴集團執行總裁孫木楚親自率隊，與騎手們一起分享騎行體驗，為觀眾展示「封神」產品的各項性能。
從-30℃的綏芬河城市騎行；到穿林海跨雪原的威虎山山野騎行；來到威虎山雪村圍爐夜話，對話每個人的人生「騎跡」；最后從尚志到哈爾濱，完成139公里的長續航騎行挑戰。全程在用戶的見證下，留下騎行的「封神」足跡。
一場高濃度的情緒盛宴，點燃用戶熱情。在整個活動過程中，我們融合騎行隊伍每個人的身份，不同的性格與騎行地點，打造系列海報，以”情緒“為切入點構建用戶對話「場景」，引發用戶情感共鳴。
打造話題風暴，傳播一路「封神」。在微博上打造#2025封神時刻#話題，吸引了眾多KOL、KOC紛紛參與熱議，分享自己人生中的“封神時刻”引爆UGC流量，眾多用戶紛紛跟風自發分享“封神時刻”，傳播熱度持續飆升。
每個人都是夜空中獨一無二的星辰，或許不那么耀眼奪目，卻在屬于自己的角落里，默默散發著溫柔而堅定的光芒。我們人生的某個瞬間，平凡中蘊藏著不凡，溫暖里夾雜著力量，我們此喚作“封神時刻”。
經銷商聯動，共筑臺鈴「封神榜」。封神從來不是有一個人推動的，而是千千萬萬人共同努力的結果。探索前人未至之境，也是在探尋臺鈴本身的長續航文化精神，所有臺鈴人共同努力才能創造獨屬于臺鈴的「封神騎跡」。本次活動，臺鈴全體經銷商自發傳播，經由這些與用戶連接最緊密的人，打造了一場臺鈴全體與用戶之間的「封神」傳奇。
三、流量時代下，開創極限測試系列深度鏈接用戶心智，臺鈴引領長續航文化新探索
臺鈴「每一公里的封神騎跡」活動，突破空間限制，以精神文化為引領，勇闖大眾心靈的未知領域。通過廣覆蓋與深滲透的營銷傳播布局，臺鈴以全新姿態與用戶對話。此次破圈之舉，不僅為營銷活動注入了新鮮活力，更讓臺鈴品牌收獲了深厚的文化底蘊和價值內涵。
1、延用騎行破圈溝通，放大品牌社交屬性
一次成功的破圈營銷，始于對市場的敏銳洞察，基于與消費者的深度溝通，成于精準有力的營銷策略。在這個消費主義盛行的時代，臺鈴致力于為產品注入符合用戶語境的營銷內容，所以我們繼續延用騎行破圈溝通，持續放大品牌社交屬性。
臺鈴創始人攜手KOL，組成騎行天團，打造了一場高濃度的情緒盛宴，以差異化的情感社交玩法，精準實施圈層化營銷，實現與用戶的深度溝通。一方面，臺鈴緊貼用戶社交興趣，打造了電動車行業的極限測試案例，成功切入用戶話題圈，贏得了社會面的廣泛曝光和跨圈層的熱烈傳播。另一方面，臺鈴巧妙地將「出行」與「每一公里的封神騎跡」相結合，從情緒共鳴的深層次入手，極大地拓展了品牌的社交屬性。大眾在體驗中自然感受到了臺鈴與騎行之間的獨特情感紐帶，這成為了品牌溝通的鮮活亮點。
對于用戶而言，臺鈴帶來的不僅是一場前所未有的品牌感知體驗，更是一次心靈深處的觸動，讓臺鈴的品牌形象在他們更加鮮明。這一切的成就，皆源于臺鈴對品牌社交屬性的持續放大與深耕。在騎行文化的洶涌浪潮中，臺鈴以其獨特的魅力，勇立潮頭，引領著行業的潮流風向標。
2、深耕勇闖前人未至之境品牌IP，持續沉淀品牌資產
沒有哪個IP是輕易打造而成的，品牌需要在時間上能持之以恒，內容上貼合目標用戶，步步打磨才能做出好的IP。而臺鈴緊貼目標用戶的心聲，通過多元主題、豐富場景的深度溝通，不斷加固與用戶的情感紐帶，升華價值共鳴。臺鈴「勇闖前人未至之境」的IP，在一次次的探索與嘗試中，完成了品牌力的緯度躍升。
通過三季的打造，「勇闖前人未至之境」IP 已經深入人心，成為臺鈴與用戶之間的情感紐帶。臺鈴巧妙地將產品融入用戶社交生活之點滴，搭建起一個個生動的表達舞臺，讓品牌真正融入用戶的日常，共鳴于精神世界。同時，臺鈴不斷升級騎趣體驗，與用戶并肩同行，共同探索極限測試并共同體驗不同地域的生活方式，領略精神世界的無限廣闊。
「勇闖前人未至之境」不僅是臺鈴獨樹一幟的品牌標識，更是其精心積淀的珍貴財富。它不斷刷新著大眾對出行的傳統認知，拓寬著產品的創意邊界，使臺鈴的品牌資產得以持續積累與提升。作為長續航領域的佼佼者，臺鈴與時代步伐并進，憑借不斷自我革新、升級、飛躍的品牌發展態勢，展現出獨特的品牌風采與深邃的遠見卓識。
了解用戶，深入用戶，引導用戶，臺鈴的每一次創意活動，都立足用戶需求的出發點。臺鈴勇闖前人未至之境，不僅是在產品上的深耕探索，更是勇于挺進市場與服務的每一個“未至之境”，敢于創新，勇于突破，向未知的領域尋未來，讓我們繼續共同見證下一公里的封神騎跡。
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