藍馬甲新春健康季｜溫暖守護 點亮新春，藍馬甲帶來不一樣的健康年
在農歷蛇年到來之際，「藍馬甲行動」助老公益項目推出“新春健康季”活動，通過一組充滿溫情的公益海報和全國范圍的助老行動，為老年朋友送去暖心關懷，讓他們在數字化時代也能輕松開啟健康幸福新一年。
五城聯動，祝老朋友過個健康年
春節前夕，在深圳、杭州、溫州、廈門、南京的地鐵里，一句句祝老朋友過個健康年的祝福，對應著一張張老年人的臉龐，這是藍馬甲公益行動在新年對所有老人的祝愿——「健康快樂的擁抱數字新時代」。在這個回首過往展望未來的年歲交替時刻，說出了很多老朋友的希望與心聲，也引起了來往的行人駐足停留、拍照分享。
助老公益海報不少見，地鐵廣告也并非是一種新奇的媒介，但要打動人，歸根究底還是需要找對語境，找準場景。
藍馬甲行動一直堅持以志愿者服務的形式走進老年群體聚集的社區，幫助他們走進數字生活，提高反詐意識。至今，藍馬甲行動已經持續走進100多個城市，4.5萬名志愿者“面對面”服務老人超過165萬人次。
志愿者們最滿足的時刻，就是活動現場甚至活動后，看到老人學會使用智能手機，學會了健康知識，識破了金融詐騙，這些讓老人生活變得更美好的時刻。
此次的公益海報，就巧妙的抓住了這一真實暖心瞬間，把這些被藍馬甲溫暖到的美好生活瞬間，總結定義為【藍馬甲時刻】。整套海報展現了老人們用在藍馬甲行動中學到的知識，過上了健康年的畫面。
海報場景的選擇很有講究，整體畫面場景對應藍馬甲行動的公益內容，分為了健康科普、反詐提示、智能手機使用三個部分。
健康科普的畫面，有借勢調侃年夜飯連吃幾天的熱點內容，也有新老朋友都關心的健康食譜辟謠。
在反詐提示場景里，點出了春節高發的“密碼紅包不能信”、“網購退款詐騙多”等套路，還緊跟反詐熱點，科普了最新的“直播薦股理財詐騙套路”。
智能手機使用場景里，老人學會視頻第一時間就打給孩子的開心笑容讓人動容，更有呼吁社會多多關注老年人還有出門導航打車、聽歌看新聞等更多個性化的智能手機使用需求的表達。
除了畫面調性的真實感與生活化，海報文案也不同于以往公益海報，一般使用呼吁行動的第三人稱，而是巧妙的使用了老人的第一人稱，讓看到的人好像感覺就是自己家老人或者身邊的老朋友，在跟我們對話。
整套海報用最真實的場景與文案，用直接、清晰且抓住大眾共鳴的創意，在人流量巨大的地鐵站，直擊每個人內心的柔軟之處。在即將老少團圓的春節里，希望借這組善意的傳遞，讓年輕人在回家的時候多多關注家中老人，讓老朋友們能在祝福中過一個健康年。
百場新春「健」面會，陪老友與健康碰個面
除了公益海報的傳播，“藍馬甲老友‘健’面會”也成為藍馬甲新春健康季活動的一大亮點，這場面向老年人的公益活動在云南、浙江、遼寧、河南、安徽、黑龍江等全國50城陸續開展。
藍馬甲行動從發起之初，就一直堅持“面對面”的公益助老形式，在之前的線下公益服務中，有不少有趣的助老互動，這次的新春活動如何做出新意成了不小的挑戰。
不過正是因為藍馬甲行動一直堅持“面對面”服務的特點，從中發散想到了「2025新春老友‘健’面會」這個趣味又有親和力的活動主題。加上“來跟健康碰個面 一起過個幸福年”的副標題，讓此次新春線下活動從名字開始就親和力滿滿。線下活動的KV也采用了陽光活力的老年人形象，用他們抱著手機、捂緊錢袋子、健康活力的狀態，帶出此次活動的公益內容與快樂調性。
線下互動的設計，也是吸引老人積極參與的一大亮點。不同于平常的大型活動，這次的活動設計需要讓全國各個社區小伙伴都能短時間內上手，還要讓各地的老人喜歡玩，愿意學。
比如將生硬的健康科普內容，制作成“健康刮刮樂”的形式，老人刮開卡片答題，答對了即可獲得小禮物。枯燥的反詐科普，也制作成神秘的“反詐情報箱”，老人們在“收集”反詐“情報”的過程中，就開心的學會了最新反詐套路。
除了好玩的科普互動，還抓住中國人在春節都喜歡討個好彩頭的習慣，在現場設計了帶有好運寓意的的互動環節。
在“健康好彩投”互動區，老人們將兵乓球投中到紙杯中，再答對杯中問題，就能獲得定制的小禮物。在“好運滾滾來”互動區，只要控制好力度將飲料瓶滾動到指定區域，即可獲得禮物。這兩個結合了老年益智游戲跟好兆頭的互動環節，深受現場老人的喜歡。
活動現場的小禮物也是精心設計的，健康、反詐、手機使用都對應著不同的禮物，有寫著健康知識、反詐科普的冰箱貼，還有配套的寫好冰箱食材能放多久的“食物存儲安全表”。老人帶回家就能把表貼到冰箱上，避免老人把冰箱當成“保險箱”，食物存放過久。也有《屋檐之下》短劇中，主演小豆花的同款網上掛號小冊子，老人拿回家就能對應步驟一步步學會如何網上掛號、打開醫保碼。
這場在快樂中學到有用知識，在互動中獲得美好祝愿的活動，受到了許多老朋友的點贊。一直到2月底，藍馬甲會聯合全國各個公益伙伴在全國開展100場新春老友「健」面會。 希望面對面為更多老人，送去健康幸福的陪伴。
持續溫暖守護，助老樂享數字生活
從地鐵站里的暖心畫面，到社區里的歡聲笑語，藍馬甲希望通過這樣的行動，讓每位老人都能健康、安心地迎接新的一年。
未來，藍馬甲行動希望攜手公益伙伴，把更多充滿溫度的守護帶到千家萬戶，用實際行動書寫更多“藍馬甲時刻”。
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