優(yōu)酸乳X葫蘆兄弟新春送福祿：葫蘆一開(kāi)，福祿就來(lái)

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舉報(bào) 2025-01

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3個(gè)月前，優(yōu)酸乳派出包括圖派在內(nèi)的多支代表團(tuán)深入葫蘆山，就“春節(jié)合作共贏搞波大的”一事，與爺爺、葫蘆娃、蛇精姐妹展開(kāi)熱烈磋商。

眾所周知，“葫蘆娃”總被叫成“福祿娃”，而中國(guó)人，在春節(jié)喜歡諧音福祿的葫蘆。所以圖派代表團(tuán)第一時(shí)間確立了主體思路：葫蘆娃新春送福祿，讓大家福祿雙全。但想被優(yōu)酸乳客戶(hù)Pick，想要打動(dòng)爺爺，我們還需要在“創(chuàng)新的包裝形式”這個(gè)難題上取得突破。

于是，我們立刻開(kāi)展《葫蘆兄弟》大學(xué)習(xí)，進(jìn)行了逐幀分析。

看了N遍之后，葫蘆娃標(biāo)志性的出場(chǎng)方式像視覺(jué)錘一樣烙在我們腦海中，這給了我們靈感：葫蘆炸開(kāi)的瞬間，福祿（娃）就誕生了！

優(yōu)酸乳的葫蘆里，賣(mài)的什么藥？

俗話(huà)常說(shuō)：“葫蘆里賣(mài)的什么藥？”由此可見(jiàn)，葫蘆大概是最早的盲盒雛形。爺爺對(duì)此高度認(rèn)同，他表示當(dāng)年藤上的葫蘆炸開(kāi)之前，他還真不知道里面會(huì)蹦出個(gè)啥。

而這，正是我們最初的玩法概念——將優(yōu)酸乳兩兩一組，打造成葫蘆盲盒，開(kāi)出葫蘆娃的福祿！這一次，優(yōu)酸乳的葫蘆里不賣(mài)藥，而是將福祿藏進(jìn)去！

1.0版本

開(kāi)葫蘆，開(kāi)出代表“福”與“祿”的祝福

我們將以上想法提報(bào)給客戶(hù)，并闡述了2盒一組的售賣(mài)方式對(duì)于渠道銷(xiāo)量的提升后，“葫蘆一開(kāi) 福祿就來(lái)”的玩法，一下就成了客戶(hù)的Crush。而這句本身用來(lái)闡述玩法的文案，更是升級(jí)成優(yōu)酸乳、暢意乳酸菌、暢意奶啤的新春營(yíng)銷(xiāo)策略。

下一輪提案中，我們對(duì)包裝形式做了減法，不再使用腰封捆綁。同時(shí)，對(duì)包裝的設(shè)計(jì)做了加法，試圖帶來(lái)更多的童年回憶。

2.0版本

復(fù)古畫(huà)風(fēng)，童年集卡式玩法回憶滿(mǎn)滿(mǎn)

但集卡的玩法，需要建立在大量卡池的基礎(chǔ)上，工廠(chǎng)的制作周期并不能滿(mǎn)足我們的創(chuàng)意。于是，包你笑的3.0版本來(lái)了！

3.0版本

早知道，抽象永遠(yuǎn)是王道！

這個(gè)版本的靈感，來(lái)源于葫蘆娃表情包。得益于之前的逐幀分析工作，我們很快從原著里篩選出這些魔性的表情，配上了福祿文案。

優(yōu)酸乳客戶(hù)一看，這個(gè)妙啊！但爺爺此時(shí)卻提出了反對(duì)意見(jiàn)：你們咋還翻出了黑歷史呢，給娃娃們留點(diǎn)面子吧！

于是，在3.0版本的基礎(chǔ)上，我們采取了折中的方案：在不黑化葫蘆娃的基礎(chǔ)上，選出盡量有趣的表情，形成了定稿的4.0版本。最終，在一路火花帶閃電的推進(jìn)后，優(yōu)酸乳X葫蘆兄弟聯(lián)名裝，如期在春節(jié)上市啦！

大娃：發(fā)大財(cái) 潑天富貴指定你

二娃：Qián途光明未來(lái)金光閃閃

三娃：刀槍不入水逆不侵諸事旺

四娃：點(diǎn)燃PASSION 運(yùn)勢(shì)再加一把火

五娃：遇水則發(fā) 升職加薪一路發(fā)

七娃：“吸”笑顏開(kāi) 吸吸嘻嘻嘻嘻

隱藏款六娃：暗中拿捏小小CASE手拿把掐

而今年是蛇年，金蛇青蛇姐妹希望借此契機(jī)改邪歸正，為社會(huì)做點(diǎn)好事。經(jīng)過(guò)我方與爺爺葫蘆兄弟、妖精的多方會(huì)議后，我們成功邀請(qǐng)蛇精姐妹加入了“葫蘆山送福祿共同體”！

但直到此時(shí)此刻，之前葫蘆娃們的魔性表情包，依舊在我們的腦海中回蕩。于是，我們又偷偷加了點(diǎn)料，設(shè)計(jì)了周邊貼紙，供大家自由發(fā)揮。

葫蘆一開(kāi)，聽(tīng)泉賞寶變身福祿娃！

除了葫蘆山里的角色，最會(huì)“開(kāi)門(mén)”的聽(tīng)泉賞寶，也接受了我們的邀請(qǐng)，變身福祿娃為大家新春送福祿。聽(tīng)泉變身視頻抖音上線(xiàn)后，很快獲得了67w+點(diǎn)贊，也代表優(yōu)酸乳送出了67萬(wàn)份福祿。視頻評(píng)論區(qū)，有網(wǎng)友表示：泉哥再闖顏值賽道雖失利，但也讓泉哥的搞笑男形象深入人心了，這未嘗不是他的福祿！