這可能是新年最強(qiáng)送寶天團(tuán)！
為了請(qǐng)串兒，早晨七八點(diǎn)去雍和宮門(mén)口排隊(duì)；大年初一靈隱寺人從眾，上頭香越來(lái)越年輕化；線(xiàn)上拜佛、電子木魚(yú)、賽博祈福。
求好運(yùn)求神力是約定俗成的新年打卡項(xiàng)目，送祝福送好運(yùn)也成了各大品牌新年的大動(dòng)作。
2024年健力寶CNY就推出「新年健力寶 寶你新年好」主題，如何讓今年送出的祝福更上一層樓成了一大挑戰(zhàn)！
健力寶送寶神仙局
2025年春節(jié)之際，健力寶延用了「新年健力寶 寶你新年好」主題及國(guó)民級(jí)喜劇明星岳云鵬的代言人形象，希望在無(wú)新增代言人權(quán)益的基礎(chǔ)上，通過(guò)現(xiàn)有資產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散，深化和豐富「寶」文化內(nèi)涵，強(qiáng)化“送健力寶=送祝福”的心智聯(lián)想。
我們希望讓消費(fèi)者對(duì)「寶」文化有更實(shí)際的感知，讓健力寶CNY的祝福更有“說(shuō)服力”，于是請(qǐng)來(lái)「福祿壽禧財(cái)」五位神仙成團(tuán)組局，聯(lián)合我們健力寶送寶官岳云鵬，新年一起送寶運(yùn)。
不是單純的祝福，是有神仙加持的祝福；不是單薄的送寶，是讓神仙天團(tuán)親自出馬送寶。
從線(xiàn)上到線(xiàn)下 完整送寶故事
為了讓大家對(duì)神仙送寶這件事更有畫(huà)面，我們拍攝了四條寶里寶汽的social video，選擇新年重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，從眾神仙超載上路到財(cái)神地鐵站被擒，花式講述神仙送寶天團(tuán)的“心酸”送寶之路，為品牌直播引流。
同時(shí)，我們線(xiàn)下推出新年限定“財(cái)”“福”限定包裝，打造健力寶專(zhuān)屬財(cái)神和福神形象，深化送祝福心智，讓產(chǎn)品本身成為新年送祝福的方式。
并且結(jié)合神仙天團(tuán)形象，設(shè)計(jì)趣味性周邊和貼紙，加碼促銷(xiāo)力度，激活品牌銷(xiāo)量。
從線(xiàn)上social video、品牌神仙天團(tuán)直播，到線(xiàn)下新年限定包裝、寶運(yùn)周邊，形成整套送寶鏈路，完整送寶故事，達(dá)到品效合一。
效果呈現(xiàn)
直播內(nèi)容曝光量：1557.8W
多平臺(tái)傳播內(nèi)容總量：2492.6W
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