當(dāng)你過年你會想起誰？是不是那個「老寶貝」？
每到春節(jié)，與“回家”同樣高頻出現(xiàn)的另一個詞語是“年味”，總會看到很多人說感覺年味越來越淡了。
雖然大家都在說著“年味沒了”，但其實也在用各自的方式，來還原記憶中“年”的樣子，這也成了春節(jié)的一種“儀式感”。
今年春節(jié)「抖音商城」希望通過人群營銷打造獨具抖音特色和自傳播力的出圈內(nèi)容，讓全網(wǎng)用戶來抖音刷不一樣的春節(jié)內(nèi)容、搜逛買不一樣的過年好物。
春節(jié)是全民的節(jié)日，我們要面對的也是泛人群。在春節(jié)節(jié)點下，找到泛大眾的共鳴點、讓大家都能玩起來，是我們這次的重要挑戰(zhàn)。
通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友們所說的年味淡了，都是在和以前、和小時候、和記憶中的過年場景對比。
小時候，大家是被全家寵著的幸福小孩，有拿不完的壓歲錢、吃不完的糖，所有的愿望都能在過年這一天實現(xiàn)。
而長大后，大家都忙忙碌碌去實現(xiàn)童年的理想，心境變了，年味就淡了，童年卻又變回了理想。
大家想念的，其實是小時候的春節(jié)。
我們的解題思路是，要把回憶殺拉滿，“穿越”回到小時候的年。
關(guān)于小時候的春節(jié)，每個人都有故事可以講，而在大家的故事中，都出現(xiàn)了一些「老物件」，比如外婆的老式花床單，老家灶臺上裝滿豬油或油炸糕的搪瓷盆，印著大紅色喜慶花朵的暖水壺，粘牙的冰糖葫蘆或是除夕夜里的煙花……這些人人都有回憶的「關(guān)于春節(jié)的老寶貝」，就是“穿越”回小時候、喚起回憶殺的“月光寶盒”。
無限猴子和抖音商城一拍即合，以“想你了我的老寶貝”為主題，帶大家尋找春節(jié)記憶中的“老寶貝”，回到小時候的春節(jié)，重新做回父母的小孩，重拾那些肆無忌憚的舊時光。
「想你了」是一種懷舊、懷念的情緒，回溯小時候過年的快樂溫暖、懷念孩童時期陪伴我們的老寶貝，來一次童年年味大返場，勾起全民的春節(jié)懷舊情緒。
「老寶貝」 既代表有年味記憶的物品、也代表著重要的人。
這句主題抓住了大眾在春節(jié)節(jié)點中期盼回家、想念童年年味的情緒共鳴，同時這些老物件在抖音商城也有生意承接。借助情感催化，達到讓用戶對相關(guān)品類感興趣的目的。
跟著明星一秒回到小時候的年，誰的DNA動了？
聯(lián)手高國民度藝人@黃圣依、人氣演員@李昀銳、強抖音感藝人@顏安，重現(xiàn)童年過年記憶。黃圣依曬童年照片，回憶兒時過年的儀式感；李昀銳玩驚喜紅包玩具、一秒變小孩掉進童年過年的零食堆；顏安則是用一串紅紅火火的辣椒圍脖，重現(xiàn)了我們小時候過年的調(diào)皮樣，引發(fā)了用戶對記憶中過年場景的深度共鳴與討論。
其中@李昀銳、@顏安 明星視頻發(fā)布24小時內(nèi)，點贊均破百萬，帶動粉絲熱情討論的同時，也激發(fā)大眾對童年年味的深度探尋，進一步推動話題熱度攀升。
過年回憶殺不停，熱點話題持續(xù)霸榜
基于“老寶貝”發(fā)散多個抖音熱點玩法及話題。號召達人拍攝視頻內(nèi)容：用外婆的花床單、懷舊老式暖壺等老物件，開啟大型爆改年味現(xiàn)場；收紅包創(chuàng)意運鏡一秒變回小時候，這波懷舊氛圍感在抖音拉滿。
本次活動全網(wǎng)總體曝光3億+，累計獲得全網(wǎng)熱點話題11個，登上榜單14次，吸引1w+UGC參與，其中#過年變小孩的裝備 、#一代人有一代人的春節(jié)回憶殺 等多個熱點沖上抖音熱榜Top1、Top15，多條爆款視頻破圈至微博、小紅書、快手等平臺，掀起全網(wǎng)用戶過年情感共鳴，實現(xiàn)傳播破圈。
結(jié)語：
抖音商城用“老寶貝”帶大家一起回憶了小時候的年味，由明星、達人、用戶共同引發(fā)全民春節(jié)情感共振，激發(fā)用戶對過年氛圍和過年好物的需求。在2025春節(jié)節(jié)點下，向用戶傳遞了抖音有不一樣的春節(jié)內(nèi)容、抖音商城有不一樣的過年好物的心智。
老寶貝不僅是記憶中的情感錨點，更是我們?nèi)松鎴D中不可缺少的一塊拼圖，想起他們，童年就不曾走遠。
抖音商城也是無限猴子合作多年的老朋友（老寶貝），希望2025我們的老寶貝們一切都能“老好了”?。ㄆ渌献骰锇橐捕际俏覀兊睦蠈氊惞）
創(chuàng)作人員名單：
項目統(tǒng)籌：王天驕
PM：咯噔
創(chuàng)意端：煬煬、昕越、蝦餃
美術(shù)：曦曦
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