餓了么改編《大花轎》，Bao你開心的~
“抱一抱那個抱一抱... ...”
相信很多80、90后甚至00后都被這首歌洗腦過
這次，餓了么重新填詞，“Bao一Bao”變成了大家天冷想吃的熱乎東西：
有雞公煲羊肉煲牛肉煲；漢堡、爆漿雞排；薄皮餃子；爆珠奶茶... ...煲薄堡爆~
寶，速來感受一下：
餓了么下沉市場冬季營銷
如何聚焦一個大體量品類，簡單直接觸達用戶？
基于這個Brief，我們首先尋找要聚焦的品類，除了已經做過的火鍋品類，我們發現“Bao”類在冬季的餓了么下沉市場也很受歡迎。不僅僅是熱騰騰的各種煲，還有漢堡、爆漿雞排、薄皮餃子等等，都是用戶愛點的大體量品類。于是我們鎖定“Bao”這個大品類進行創意延展，巧的是，餓了么爆紅包也剛好融入了其中。那么，就讓餓了么為你：“送上我的Bao，冬天暖到爆”。
想要魔性洗腦
那就喚醒TA們腦中的魔性DNA
圍繞“Bao”，我們繼續思考它如何打下20-40歲下沉市場核心用戶：想點“Bao”就上餓了么的心智，帶動全品類？
想要魔性social、簡單粗暴...最直接的方式還是歌曲，最好還是大家熟悉的旋律。詞中帶“Bao”的歌，哼著哼著就想起了“Bao一Bao”，既熟悉又洗腦，能更好的傳播出去。
同時聚焦核心用戶的兩大場景：居家、辦公室，演繹寒冷冬日下，餓了么送上熱乎的“Bao”，變得溫暖的畫面。
除了歌詞，畫面也是包魔性的：
表現食物的熱乎：它們抱一起火山都噴發了
堡一堡那個堡一堡
爆一爆那個爆一爆
冬天有多冷？20床被子夠不夠！
抱著外賣，他真的瘋狂笑彎了腰~
最后還能巧妙帶上餓了么的爆紅包活動
領紅包活動暗號也是“包開心”的~
除了魔性神曲MV，我們還搭配一組social海報，來演繹“煲薄堡爆”，軟性地把爆紅包活動利益點傳達出來。
更有新年氣質的三大周邊，送給寶們
除了魔性歌曲MV，我們還結合當下新年節點，打造了三大周邊：
財神版大藍公仔 | “聚寶盆”毛氈收納盒 | “寶杯”杯墊
送給參與平臺互動的餓了么粉絲們
線下多城輕互動
餓了么爆紅包主動上街被搶
線下同樣圍繞“Bao”，在多城發起「骰Bao大作戰」「進擊Bao齡球」輕互動，周邊哐哐送，有效引流平臺線上活動。
同時，我們讓餓了么紅包上街主動被搶！一排“紅包人”，召喚你來搶紅包，互動拿周邊。
騎手們也出動，帶著刀旗炸街，直接成為餓了么的活廣告，點燃冬天里的“e”把火。
本次餓了么下沉市場的冬季營銷，巧妙利用諧音梗，老歌新唱，MV主要投放線下大屏媒介，直接接觸核心用戶，魔性洗腦，更以輕互動撬動多城鎮用戶有效轉化線上。整體緊扣冬季市場洞察，簡單social接地氣，大大縮短了和用戶的溝通鏈路。
下次再聽到“Bao一Bao”的時候，說不定會有人脫口而出“抱著那個外賣他笑彎了腰”~
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