醫保碼五周年： 一生安康，歲歲護航
10月，我們接到了來自支付寶的brief，他們想為國家局醫保碼的五周年大會拍一條TVC，回顧這些年來醫保碼信息化建設的成果。
回望我們的生活，醫保碼的發展改變了看病就醫的流程。從前，掛號要早起，還得找黃牛加價；現在，在手機上就能預約專家號。我們想把這些真實的改變放在這條片子里，由個人經驗出發，而非宏觀敘事，徐徐地展開醫保碼寫在生活里的里程碑。
如果你走進醫保辦事大廳，你會看見墻上寫著八個大字“中國醫保，一生守護”。
這一條片子便是以人的一生為線索，講述了從剛出生的嬰兒，到邁入古稀之年的老人，醫保碼始終陪伴在左右，守護一代又一代人的故事。通過小人物來講大事跡屢見不鮮，我們試圖在每個場景里主人公的身份以及情節的設置上下功夫，盡可能地將他們的故事講出一點新意。
在此要特別感謝導演陳立言，用他的話來說，創意腳本決定了“講什么”，而他會在“怎么講”上發力，努力放大每個故事里的張力。片子里的很多構思，比如金雅文的故事里，女兒和媽媽在樓梯上，不只是空間和情感上的遙相呼應，更是將“家庭共濟”的醫?；菝裾?，以動人的形式展示出來，這些都是導演操刀的成果。
整條片子的產出并不容易，其中最大的挑戰莫過于平衡醫保信息化要點和腳本呈現的精彩性，非常感謝客戶在整個執行周期多次往返杭州與北京做著一輪一輪的溝通和協調。最終的成片在五周年大會上作為開場視頻亮相，獲得國家局領導的一致點贊認可。
會后，國家醫保局在官方公眾號、視頻號、以及國家醫保服務平臺app首頁發布TVC，評論區的真實用戶紛紛表示片子溫情溫暖、故事生動，感受到了醫保碼5年來的變革進步；此外，這條視頻被20多家各地市醫保局官號轉載，登陸各省市級1000+醫院及醫保經辦大廳大屏，還在亞洲第一大屏滾動播出。
這是一支關于看病就醫的片子，但在文章的結尾想祝大家蛇年身體健康，一年到頭都不用跑醫院。
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