碰出新年好福運，想要稀有卡？快來碰一下！
不一樣的支付寶「集福玩法」
2025年的支付寶五福，有點不一樣。
①福卡變多了：支付寶在經典福卡的基礎上新增了二十多套特色福卡，其中包括甄嬛傳系列福卡、多種二次元IP系列福卡等。
②福卡可以“碰”出來：相較與往年掃“福”字集福的集卡方式，2025年1月20日~2月2日期間消費者用「碰一下」支付，也有機會獲得IP福卡。
兩個亟待解決的核心問題
支付寶碰一下今年首次加入支付寶集福，需要基于集福玩法創新的大背景和春節集五福的大眾認知，拉動進店「碰一下」支付的用戶增長。
那么，核心問題是：
1、如何告訴用戶「碰一下」可得福卡
2、讓他們愿意「去線下，碰一下集福卡」
一套「精準打入粉絲內部」的傳播策略
先看我們手里有啥牌
要讓大家用碰一下集福卡，我們從「特色福卡」身上，找到切入點。
各IP本身自帶粉絲基礎，首先去線下碰一下集福卡的就是IP粉絲，他們最容易被福卡吸引。
因此，猴子決定做兩件事：
①找準「人」：“打入粉絲內部”，讓IP垂類粉絲達人向IP粉絲精準透傳「碰一下可以集IP福卡」。
②建立「場」： 聯合頭部商家，邀請知名達人到店整活使用碰一下支付，為粉絲示范在線下如何整活碰一下集福，借助粉絲喜聞樂見的玩梗行為，撬動全平臺討論跟風，打造「碰一下集稀有卡」大事件。
把書亦燒仙草碰成主題漫展，世界是個巨大的甄嬛傳！
書亦燒仙草1月上架了《甄嬛傳》系列聯名飲品，受眾與本次甄嬛傳系列福卡受眾精準重合，廣泛的門店布局和碰一下機具高度覆蓋也剛好為我們所用。
結合春節前大家祈求好運的心態和甄學家每到冬天就隨地大小許愿的習慣，以《甄嬛傳》中經典的倚梅園許愿名場面為切入點，打造「倚梅園許愿碰福卡」主題店：還原甄嬛許愿手勢然后使用碰一下支付，可以憑借甄嬛稀有卡獲得新年福運簽，上面的俏皮祝福也別出心裁：脫單不脫發和優質桃花運我們全都要。
各式甄嬛大粉和古裝達人聞到了整活的氣息，花式cos甄嬛傳人物，開啟戲精模式。集體來到梅花樹立牌前雙手合十祈福許愿，碰一下抽取甄嬛傳系列福卡，嬛嬛大跳money舞、王爺霸氣碰一下付款，就連小貓也裝扮成甄嬛和胖橘祈福。碰一下，甄嬛稀有卡就來了，把書亦玩成主題漫展屬實是甄學家碰一下集福之前的儀式感。
在名創優品“碰”破次元壁，二刺猿為了碰出稀有卡拼盡全力
名創優品是二次元IP粉絲經常吃谷、集周邊的頭部消費場，受眾天然對集卡文化接受程度更高，且碰一下機具高度覆蓋，是本次合作門店的不二之選。
活動當天，名創優品全國門店上屏「碰出新年好福運」活動規則，眾多二次元IP大粉齊聚線下門店排隊碰福卡，粉絲們為了碰出稀有卡不惜現場整活，穿著玩偶服隨地搞抽象。這邊推Chiikawa的老師碎碎念大搞玄學，那邊奶龍蛋仔就開始激情搶單，還有烏薩奇被帶著現場大跳奶龍舞，次元壁狠狠碎了一地。
全平臺都在討論「碰一下集福」
最終，全國108家書亦燒仙草、數百家名創優品齊上線活動物料，全網曝光超1.14億；
其中微博話題#奶茶被甄學家玩成主題漫展了#閱讀量4194.7萬、#烏薩奇街頭大跳奶龍舞#閱讀量5108萬；
抖音話題#是ip大亂燉我們趁熱吃了吧 播放量2111.4萬；
線上達人玩得熱火朝天，線下粉絲團建花式去碰，碰出新年好福運！
線下拍攝花絮：
猴姐線下兵分兩路，來到書亦燒仙草和名創優品線下門店，記錄粉絲們碰福卡的盛況，沒忍住自己也碰了一張，這福卡誰看不迷糊啊！
主創團隊：
品牌方：支付寶 | 碰一下
業務負責人：太子、小V
項目統籌：黃太太、Candy
客戶端：Candy
創意執行：栗子、lulu、妹寶、77
設計：suki、加薪
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