碰出新年好福運，想要稀有卡？快來碰一下！
不一樣的支付寶「集福玩法」
2025年的支付寶五福，有點不一樣。
①福卡變多了：支付寶在經(jīng)典福卡的基礎(chǔ)上新增了二十多套特色福卡，其中包括甄嬛傳系列福卡、多種二次元IP系列福卡等。
②福卡可以“碰”出來：相較與往年掃“福”字集福的集卡方式，2025年1月20日~2月2日期間消費者用「碰一下」支付，也有機會獲得IP福卡。
兩個亟待解決的核心問題
支付寶碰一下今年首次加入支付寶集福，需要基于集福玩法創(chuàng)新的大背景和春節(jié)集五福的大眾認知，拉動進店「碰一下」支付的用戶增長。
那么，核心問題是：
1、如何告訴用戶「碰一下」可得福卡
2、讓他們愿意「去線下，碰一下集福卡」
一套「精準打入粉絲內(nèi)部」的傳播策略
先看我們手里有啥牌
要讓大家用碰一下集福卡，我們從「特色福卡」身上，找到切入點。
各IP本身自帶粉絲基礎(chǔ)，首先去線下碰一下集福卡的就是IP粉絲，他們最容易被福卡吸引。
因此，猴子決定做兩件事：
①找準「人」：“打入粉絲內(nèi)部”，讓IP垂類粉絲達人向IP粉絲精準透傳「碰一下可以集IP福卡」。
②建立「場」： 聯(lián)合頭部商家，邀請知名達人到店整活使用碰一下支付，為粉絲示范在線下如何整活碰一下集福，借助粉絲喜聞樂見的玩梗行為，撬動全平臺討論跟風(fēng)，打造「碰一下集稀有卡」大事件。
把書亦燒仙草碰成主題漫展，世界是個巨大的甄嬛傳！
書亦燒仙草1月上架了《甄嬛傳》系列聯(lián)名飲品，受眾與本次甄嬛傳系列福卡受眾精準重合，廣泛的門店布局和碰一下機具高度覆蓋也剛好為我們所用。
結(jié)合春節(jié)前大家祈求好運的心態(tài)和甄學(xué)家每到冬天就隨地大小許愿的習(xí)慣，以《甄嬛傳》中經(jīng)典的倚梅園許愿名場面為切入點，打造「倚梅園許愿碰福卡」主題店：還原甄嬛許愿手勢然后使用碰一下支付，可以憑借甄嬛稀有卡獲得新年福運簽，上面的俏皮祝福也別出心裁：脫單不脫發(fā)和優(yōu)質(zhì)桃花運我們?nèi)家?/p>
各式甄嬛大粉和古裝達人聞到了整活的氣息，花式cos甄嬛傳人物，開啟戲精模式。集體來到梅花樹立牌前雙手合十祈福許愿，碰一下抽取甄嬛傳系列福卡，嬛嬛大跳money舞、王爺霸氣碰一下付款，就連小貓也裝扮成甄嬛和胖橘祈福。碰一下，甄嬛稀有卡就來了，把書亦玩成主題漫展屬實是甄學(xué)家碰一下集福之前的儀式感。
在名創(chuàng)優(yōu)品“碰”破次元壁，二刺猿為了碰出稀有卡拼盡全力
名創(chuàng)優(yōu)品是二次元IP粉絲經(jīng)常吃谷、集周邊的頭部消費場，受眾天然對集卡文化接受程度更高，且碰一下機具高度覆蓋，是本次合作門店的不二之選。
活動當(dāng)天，名創(chuàng)優(yōu)品全國門店上屏「碰出新年好福運」活動規(guī)則，眾多二次元IP大粉齊聚線下門店排隊碰福卡，粉絲們?yōu)榱伺龀鱿∮锌ú幌КF(xiàn)場整活，穿著玩偶服隨地搞抽象。這邊推Chiikawa的老師碎碎念大搞玄學(xué)，那邊奶龍蛋仔就開始激情搶單，還有烏薩奇被帶著現(xiàn)場大跳奶龍舞，次元壁狠狠碎了一地。
全平臺都在討論「碰一下集福」
最終，全國108家書亦燒仙草、數(shù)百家名創(chuàng)優(yōu)品齊上線活動物料，全網(wǎng)曝光超1.14億；
其中微博話題#奶茶被甄學(xué)家玩成主題漫展了#閱讀量4194.7萬、#烏薩奇街頭大跳奶龍舞#閱讀量5108萬；
抖音話題#是ip大亂燉我們趁熱吃了吧 播放量2111.4萬；
線上達人玩得熱火朝天，線下粉絲團建花式去碰，碰出新年好福運！
線下拍攝花絮：
猴姐線下兵分兩路，來到書亦燒仙草和名創(chuàng)優(yōu)品線下門店，記錄粉絲們碰福卡的盛況，沒忍住自己也碰了一張，這福卡誰看不迷糊啊！
主創(chuàng)團隊：
品牌方：支付寶 | 碰一下
業(yè)務(wù)負責(zé)人：太子、小V
項目統(tǒng)籌：黃太太、Candy
客戶端：Candy
創(chuàng)意執(zhí)行：栗子、lulu、妹寶、77
設(shè)計：suki、加薪
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）