曹操出行2024年度報(bào)告：我們走過(guò)的路，最終都會(huì)被譜成歌
年度報(bào)告一直是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)培養(yǎng)超級(jí)用戶(hù)的方式，但如何將年度報(bào)告這個(gè)舊形式玩出新花樣，是值得創(chuàng)意人思考的問(wèn)題。
一、切中社會(huì)情緒，給用戶(hù)來(lái)一次心靈馬殺雞
2024是失落的一年，這一年大家都背負(fù)著難以言喻的壓力，中產(chǎn)隕落、打工人失業(yè)，還有工作的人累成了“牛馬”。曹操出行希望在2024年的終點(diǎn)，跟用戶(hù)一起回顧這一年走過(guò)的路，在這個(gè)寒冬給用戶(hù)傳遞一點(diǎn)溫暖：無(wú)論你走過(guò)的是坦途還是彎路，經(jīng)歷的是風(fēng)景還是風(fēng)雨，最終都會(huì)被譜寫(xiě)成歌。
基于這一出發(fā)點(diǎn)，曹操出行2024年度出行報(bào)告有了創(chuàng)意雛形：提取用戶(hù)的關(guān)鍵出行數(shù)據(jù)，對(duì)應(yīng)音樂(lè)的旋律、情緒、音色、拍速等要素，用AI為每一位用戶(hù)生成獨(dú)一無(wú)二的專(zhuān)屬出行BGM。
二、你走過(guò)的路，每一步都有回響
1.用時(shí)間定義旋律
一周7天，每一天都是一個(gè)音符，你最早出門(mén)、最晚回家、走得最遠(yuǎn)的一天對(duì)應(yīng)的星期數(shù)，連起來(lái)便是音樂(lè)的旋律。
2.用地點(diǎn)定義情緒
用戶(hù)最常去的地方不僅僅是地理上的坐標(biāo)，更是心靈的棲息地，它們代表著音樂(lè)的情緒。
3.用城市定義音色
每一座城市都有獨(dú)屬它的音色，杭州是悠揚(yáng)的古箏、蘇州是溫婉的琵琶，用戶(hù)最常打車(chē)的城市定義了音色。
3.用速度定義節(jié)奏
一段路走得有快有慢，就像我們的人生一樣，無(wú)論快慢，都有自己的節(jié)奏。
我們根據(jù)不同用戶(hù)的行程音樂(lè)元素，用AI工具每一位用戶(hù)生成了專(zhuān)屬出行BGM。當(dāng)音樂(lè)響起，一年的出行記憶被徐徐打開(kāi)，那些走過(guò)的路、吹過(guò)的風(fēng)，都被寫(xiě)成了動(dòng)聽(tīng)的歌。
三、用戶(hù)紛紛分享自己的專(zhuān)屬出行BGM，音樂(lè)達(dá)人翻唱
2024年12月30日至2025年1月3日，曹操出行年度報(bào)告在曹操出行APP和小程序上線(xiàn)，成功觸動(dòng)了用戶(hù)的情感共鳴，眾多用戶(hù)在社交媒體曬出自己的年度報(bào)告和專(zhuān)屬出行BGM，還有音樂(lè)達(dá)人翻唱自己的專(zhuān)屬出行BGM。
相比千篇一律的總結(jié)式年度報(bào)告，曹操出行更希望帶給用戶(hù)新的體驗(yàn)。在這個(gè)信息爆炸、注意力稀缺的傳播時(shí)代，創(chuàng)新不一定能獲得更多注意力，但不創(chuàng)新，一定不能。
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