美團團購×胡歌15秒TVC第三部：歌的假期
假期要來了，《歌的假期》也來了！
趁年末大假之前，美團團購的假期通用版15秒硬廣也上線了，給大家提供一些“吃起來”“玩起來”“美起來”的過節(jié)范本！
「歌的假期」在平臺的關鍵成長階段，每個節(jié)點，都是重要的大流量節(jié)點。面對假期，越來越有儀式感的大眾有真實存在的需求，大家會主動地檢索、搜尋“該怎么過假期”。所以，這支需要應用在各大假期節(jié)點的TVC，不需要喚起需求，而是需要提供范本。用美團團購的海量業(yè)務，給大家提供一些過節(jié)方式，但在15秒極致壓縮的時間內，如何盡可能多地展現(xiàn)業(yè)務，激發(fā)“我想這么過”的向往？不同我們以往常規(guī)操作方式的是，《歌的假期》，用的是一個更加視覺的解決方案。
一個動勢，就傳達無數(shù)的業(yè)務
15秒硬廣中，我們站在消費者語境，把假期需求劃分為吃、玩、美三大類。
胡歌帶頭，通過鏡頭推移和演員連貫的動作，形成一氣呵成的動勢，配合「吃起來、美起來、玩起來」的語感動勢，創(chuàng)造讓人舒適和順暢的節(jié)奏感。
演員們夸張的造型與道具，逐一表現(xiàn)了每個業(yè)務點。用視覺方案，容納海量信息，吃可以是西餐、火鍋、粵菜…玩可以是打球、VR體驗、唱K……一個動勢就可以傳達了無數(shù)的業(yè)務。
一不小心，混入時尚圈
15秒硬廣，場景、聲音、排版、節(jié)奏、轉場、動作、文案甚至語感與色調，都是信息元素，共同作用，傳遞核心品牌信息，是聲光電等各種細節(jié)的極致整合。有些增量信息，也必須通過視覺效果來傳達。時尚感的服裝、大膽的造型，還有浮夸的道具…每一個單幀都有點像時尚雜志大片般，用審美瞄準目標TA，制造假期過法的儀式感。整個過程，從整體視覺的設定，和拍攝動線的設計，都非?？简炛谱?。感謝我們的制作團隊，經(jīng)受住了考驗！！
這支已經(jīng)是我們和美團團購一起確定平臺新定位“店好多，省好多”后，
我們第3次操作代言人胡歌的15秒硬廣。
每一支的背景都不盡相同，但我們對每一支的要求，都必須要滿足我們自己對15秒的標準：讓人秒懂的一句話創(chuàng)意。
元旦期間的第2波《新年倒數(shù)新方式》
用大眾耳熟能詳?shù)目缒甑箶?shù)，諧音成十大業(yè)務，在15秒內植入10種業(yè)務形態(tài)，給大家提供跨年的方式樣本。畫面前后沒有需要思考的邏輯，也不需要轉場一看就懂。借倒數(shù)的氛圍，制造節(jié)點的儀式感和向往感。
「新年倒數(shù)新方式」
年初的第1波《店多到胡歌都要用替身》
平臺新定位和代言人胡歌首次官宣，我們用代言人胡歌進行了一次破格式創(chuàng)意表達：國內官宣代言上第一次，大明星和替身同臺飆戲！因為店太多，所以那些像的、不像的胡歌替身都來了。逆代言人胡歌的敬業(yè)人設，制造了傳播點，也精準直接地表達了核心品牌信息
「美團團購代言人：胡歌歌歌歌歌歌歌」??????
從官宣的《美團團購代言人：胡歌歌歌歌歌歌歌》，到平臺大定位在超級節(jié)點的應用《新年倒數(shù)“新方式”》，再到搶占一般假期的消費場景《歌的假期》，這一年我們做了三支美團團購X代言人胡歌的硬廣，總共加起來也就幾十秒的時間，卻虐得精益求精的總監(jiān)們體無完膚（一些夸張的修辭）。但這也總算是一種陪伴策略落地的專業(yè)嘗試，是現(xiàn)當下以單體campaign為主要作業(yè)模式的熱店，不可多得的經(jīng)驗，感謝客戶的信任吧，也感謝還在為品牌「廣告」而非純「傳播」努力的團隊伙伴們。如果最后，要用一句話總結15秒品牌硬廣，那我們應該會用上那句經(jīng)典名言“簡單，是終極的復雜”。也謝謝大家的觀看，祝大家2025更加開心，更有收獲。??
創(chuàng)作名單
品牌：美團團購
代理商：凡人廣告
TVC制作：聚點
導演：安星
導演助理：謝天真
監(jiān)制：于薇薇
凡人廣告創(chuàng)始人：Randal
創(chuàng)意群總監(jiān)（Copy）：初一
創(chuàng)意總監(jiān)（Art）：李景文
美術組：小Sissi、可樂、小鄔
文案組：q、崽子
阿康組：龍哥、軒軒
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