待補青年別破防，京東追著補補你！
項目背景
今年，當雙11遇上了政府補貼，為用戶帶來了潑天的福利和薅羊毛的好機會，掀起了全民購新的熱潮。在這股熱潮里，京東 3C 數(shù)碼跟緊國補步伐， “國補+農(nóng)補” 雙補齊下，把補貼卷到了Next Level。
洞察與策略
當代年輕人的“破防”時刻無處不在：創(chuàng)意枯竭的腦暴僵局、冗長疲憊的宕機時刻、游戲中遭遇“豬隊友”的無奈……京東 3C 數(shù)碼深諳年輕群體的生活痛點，本次以“補”為核心破題思路。
發(fā)起"京東補上加補計劃" 以至高2000元的國家補貼補給年輕人生活，并配合農(nóng)補產(chǎn)品補給他們情緒，帶著十足的誠意補一補待補青年。
因此我們根據(jù)國補+農(nóng)補的產(chǎn)品，總結出了六大超級大補套裝：
補腦套裝（聯(lián)想小新Pro14+100斤云南核桃）
早蝦班套裝（聯(lián)想小新Pro14+100只青島大蝦）
吃雞套裝（聯(lián)想小新Pro14+100只廣東清遠雞）
補氣套裝（聯(lián)想小新Pro14+100斤河南鐵棍山藥）
...
執(zhí)行亮點
話題預熱
魔性視頻拆解六大套裝，100只農(nóng)產(chǎn)品成精了
為率先將六大套裝的噱頭釋放出去，我們準備了六只諧音梗超標的魔性短片，為100只清遠雞、青島大蝦等農(nóng)產(chǎn)品配音，讓他們追著年輕人補，凸顯京東想補補年輕人的急切心情，讓用戶直觀的了解六大套裝是什么。
100只青島大蝦想對你說：蝦班！蝦班！今天全都早蝦班
100只廣東清遠雞想對你說：雞會！雞會！給個雞會補補你
live圖海報配合熱梗，補到年輕人心坎里
情緒營銷不僅要傳遞補貼信息，更要補到年輕人心坎里。我們將六大套裝與年輕人的六種需求耦合：
補腦套裝X打工人：補足腦力添靈感
沖鴨套裝X emo星人：補點快樂緩解鴨力
吃雞套裝X電競黨：補足吃雞戰(zhàn)力
線上微博平臺同步發(fā)力，#京東補上加補計劃# #京東11.11電腦數(shù)碼國補不止8折# 話題閱讀量飆升至 7.4 億，引發(fā)超 44.2 萬條熱烈討論，成功實現(xiàn)破圈傳播。
事件落地
超級補給站 三城五地全國巡游
不僅要發(fā)放補貼，更要追著年輕人補，補到用戶身邊去。這個雙11京東帶著3C數(shù)碼裝備、國補福利、農(nóng)補產(chǎn)品等全國巡游，在上海、北京和天津設置五大超級補給站，走進商圈、校園、寫字樓，無論是苦命甜心、PPT紡織工還是早八特困生，均能在此得到專屬補給。
現(xiàn)場設置熱門游戲環(huán)節(jié)吸引線下用戶掃碼參與，大補機器人追著用戶補，同時設置AI照相機頒發(fā)最靚AI補給證、超級扭蛋機隨機掉落聯(lián)想小新Pro14電腦等豐厚獎品...趣味手段引爆人流高潮。整體活動覆蓋人流約22.4萬+，實際參與人流約5萬+，會場掃碼UV 破1萬+
與此同時，京東聯(lián)動達人刷爆小紅書，小紅書話題#京東電腦國補# #補上加補計劃#累計發(fā)布 28W+ 筆記，發(fā)布活動筆記 4300+，小紅書話題瀏覽量1616萬。
媒介亮點
補到家國補高鐵專列，一路同行
我們選取京滬線、京廣線、杭溫/合杭線三條沿線國補城市最多，年輕客流密集的高鐵干線，打造國補高鐵專列，一路補到家。
別具匠心地將 2000 元補貼具象化為各地特色美食：北京人從小吃到大的冰糖葫蘆、廣州靚仔人手一雙的人字拖、杭州吃了旗開得勝的定勝糕、武漢嚯得轉的熱干面...等家鄉(xiāng)特產(chǎn)，讓抽象補貼化為飽含溫情的家鄉(xiāng)味道，伴隨用戶一路同行。
線下國補專列穿梭于北廣武杭等重點國補城市，輻射客流量高達千萬人次，廣泛觸達出行人群。
結語
京東補上加補計劃計劃的初心很簡單，就是補一補高壓內卷中的年輕人。活動進行至今，我們通過好裝備、切實的補給、暖心的活動，全方位向年輕人釋放補給信號。最后期待每一位年輕人都能找到專屬自己的補給方式，補足情緒加滿能量再出發(fā)。
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