美的×《好運(yùn)來(lái)》：和張小婉閆佩倫一起招好運(yùn)
怕三十晚上的鞭炮太響大家聽不到我們的祝福，所以提前給大家拜個(gè)早年！祝大家新的一年，好運(yùn)連連！
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請(qǐng)看VCR！
《好運(yùn)來(lái)》
主演：閆佩倫 張小婉 特別出演：美的網(wǎng)紅師傅 洪師傅
Brief很明確
針對(duì)美的以舊換新這一核心信息，合作閆佩倫、張小婉兩位演員，通過(guò)改編和演繹《好運(yùn)來(lái)》這首歌，詮釋以「好運(yùn)」為主題的中國(guó)春節(jié)，為以舊換新這項(xiàng)服務(wù)注入情緒價(jià)值。
已知要合作的藝人和要改編的歌，至于“好運(yùn)”這個(gè)主題，被大家翻來(lái)覆去地說(shuō)了千千萬(wàn)萬(wàn)遍，還能怎么說(shuō)呢？
我們?cè)谝魳菲脚_(tái)上搜索《好運(yùn)來(lái)》，發(fā)現(xiàn)在這首歌的評(píng)論區(qū)簡(jiǎn)直是一個(gè)許愿池，每一條評(píng)論都是對(duì)好運(yùn)的期待，比如：求上岸、求offer、求升職漲薪、求拿下crush、求健康、求考駕照一把過(guò)、求減肥成功、求剪一個(gè)完美發(fā)型等。
于是，我們得出一個(gè)結(jié)論，這活兒還是得整“玄學(xué)那套”呀！
idea也很簡(jiǎn)單
無(wú)論是拿著刮刮樂在雍和宮現(xiàn)場(chǎng)開獎(jiǎng)，還是在分享收到offer或者成功漲薪的評(píng)論區(qū)接好運(yùn)，還是在社交軟件換上“旺自己”的頭像等等，這一切看起來(lái)似乎毫無(wú)道理，但年輕人就是熱衷于此，信得真切。
不得不說(shuō)，對(duì)于「招好運(yùn)」這件事，每個(gè)人似乎都有自己的「招兒」。
于是，我們順理成章地想到了一招 ————「招手」。以一個(gè)招手動(dòng)作作為創(chuàng)意內(nèi)容的串聯(lián)，并改編了一套好運(yùn)招手舞，希望這份新年的歡樂氣氛能夠感染到大家，也希望為美的以舊換新服務(wù)注入「好運(yùn)招手就來(lái)」的情緒價(jià)值。
所以，配套的海報(bào)創(chuàng)意也是通過(guò)強(qiáng)調(diào)“手部動(dòng)作”來(lái)呈現(xiàn)出“招好運(yùn)”的感覺。
閆佩倫和張小婉在喜人里合作演繹過(guò)許仙和白蛇，還有比這對(duì)CP更適合蛇年cny的嘛！咱就是說(shuō)也算是歪打正著了！
-動(dòng)態(tài)海報(bào)-
除了新年限定版的許仙和白蛇，其他人物設(shè)定也有一些小巧思，比如愛蛐蛐的親戚、心平氣和的女生、能吃愛吃的小孩哥等，主打一個(gè)玩梗和歡樂。
新年作為辭舊迎新的節(jié)日，我們習(xí)慣通過(guò)「換新」來(lái)迎接自己的好運(yùn)，比如，換新美甲、換新發(fā)型、換新衣服、換新家電等等，因?yàn)槲覀兿嘈牛碌臇|西會(huì)帶來(lái)新的開始和新的好運(yùn)。在新年這場(chǎng)“集體換新行為”的氣氛下，美的這波換新campaign也終于順利交卷了。
最后說(shuō)兩句
這是年末的最后一個(gè)項(xiàng)目，也是新年伊始的第一個(gè)項(xiàng)目，現(xiàn)在終于標(biāo)注著2025年的時(shí)間戳上線了！
感謝好到讓我們?cè)谵k公室每天大喊“感人”的年度好客戶，感謝責(zé)任心拉滿的制作團(tuán)隊(duì)小伙伴，感謝高度配合的藝人和敬業(yè)的演員們，謝謝大家！
最后的最后，再次祝大家蛇年被好運(yùn)圍繞，心想的事兒都能成！
項(xiàng)目信息
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