在小紅書，長安汽車正式確診為“車圈濃人”
E人段子手
高強度生命力
分享欲超強
時刻走在山城種草第一線
......
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長安汽車，AKA長安大薯
在小紅書正式確診為“車圈濃人”
當同行們仍在鉆研下一篇品牌宣傳稿時，“長安大薯”正致力于化身“旅行百科全書+旅游福利官”，以其獨有的方式講述城市魅力故事。無論是熱門景點的最佳機位，獨特迷人的夜景燈光，還是地道美食、非物質文化遺產等等，都能在長安汽車小紅書賬號找到打卡攻略。
倘若此刻，你已經對懂生活會生活的“長安大薯”產生興趣，那么我們與長安汽車的營銷策略便已初見成效。
激發興趣僅僅是第一步，面對眾多汽車品牌早已布局的小紅書社區，作為新晉成員，我們必須迅速行動，積極拓展長安汽車在該平臺的內容運營版圖，以獲取更多的搜索曝光機會，進而開拓多元化的平臺生態系統。欲圖后來者居上，不會造勢可不行。
開號第一波
旺鋪招租，歡迎來撩~
2024年4月30日，長安汽車官宣入駐小紅書。官宣之后，下一步該做什么？
常規做法：分享品牌的獨特理念，介紹創新技術，或者發布車主故事和使用心得，增加口碑效應；或者：匹配品牌人設定位，創造差異化且具有沖擊力的事件營銷，全面激發受眾參與互動。
相比較而言，后者無疑是加速成長的有效路徑，更適合后來者想要突圍的目標。
于是，打響開號第一波，我們以“旺鋪招租”為話題，借新號新話題，吸引首波流量，卷動員工及子品牌高頻互動，為新號造勢。隨后推出用戶互動活動，激發用戶參與的積極性，卷入真實粉絲，為起號蓄水。
定制專屬人設
解鎖CHILL車生活
日前，小紅書發布2024年度關鍵詞——抽象。這一詞語既是現代年輕人用幽默消解煩惱、追求自我表達的真實寫照，也明顯指向了一種更為生活化、更為創新、不按套路出牌的內容趨勢。尤其在以“旺鋪招租”發起第一波攻勢，取得理想效果后，我們也更堅定了打造差異化、生活化“品牌人設”的運營策略。
圍繞小紅書平臺主流用戶，尤其是與車生活緊密相關的戶外、旅游、親子等相關用戶，我們以重慶為試點，深度綁定“長安汽車”和網紅城市“重慶”，為用戶提供當地吃喝玩樂全方位攻略，隨后拓展至全國乃至全球范圍，逐步夯實“野生旅游推廣大使”的人設定位，圍繞車生活，在各地風土人情，生活煙火氣，民間花梗中軟性植入品牌及產品信息。
一個好的人設，不能沒有人設故事來做支撐。品牌入駐時間臨近酷爽夏日，我們以“誰是劃水之王？”為主題，點燃夏日出游的熱情，同時指向現代人在快節奏生活中的心理需求，引發工作之余放松自我，來一場劃水之旅的共鳴。
作為旅游推廣大使，長安汽車為用戶獻上劃水好去處+游玩攻略，再用一則清涼感滿滿的“劃水視頻”讓夏日獨有的熱情與活力撲面而來。特別之處在于，所有場景均融入長安汽車的身影，不僅展示了車型在復雜地形下的卓越性能，也讓觀眾看到了汽車與自然美景之間的和諧共生。
立足城市魅力，我們還策劃了 “去有風的地方”專題內容，聚焦于重慶這座立體而又迷人的都市，邀請用戶一起深度體驗重慶的美，一同探尋CHILL車生活的新可能。
去有風的地方，怎么能少得了重慶?
人生總要去一趟重慶吧
大江大河孕育了城市豪情
尋常巷陌浸滿了人間煙火
重慶，是一座去了就會反復愛上的城市
為了夯實差異化人設，確保專題內容能夠精準觸達并深深吸引小紅書平臺上的用戶，我們堅持采用深度定制化的內容戰略。不同于某些品牌把小紅書當作一個分發窗口的做法，我們專注于洞察平臺用戶的獨特偏好與情緒痛點，打造車生活強相關的原生內容，力求每一個故事、每一次互動都能引起共鳴。
借勢《黑神話：悟空》
講長安故事
助力“人設”出圈，拉動品牌傳播勢能，借勢營銷依舊是一把利器。但真正的借勢不應僅僅停留在表面上，而應深入產品、企業文化等多個層面，實現與消費者情感共振，從而建立長期的品牌認同感。
最近，我們聯動現象級游戲大作《黑神話：悟空》中的兩位重要角色，蜘蛛精四妹動作捕捉演員@柯金孟、鐵扇公主面部捕捉演員@王人可_WINNIE，擔任“文化溯源體驗官”打卡取景地，共同開啟了一場名為「文化溯源，一路長安」的文化探索之旅。
一邊，我們與四妹動作捕捉演員@柯金孟前往泉州尋找“悟空”，在見證了無數朝代更迭的佛教圣地——泉州開元寺，探訪猴行者浮雕，回溯西行故事。另一邊，鐵扇公主面部捕捉演員@王人可_WINNIE“重返”火焰山，她手執寶扇，裙擺隨風翻飛，帶用戶穿行于奇異地貌之中，仿佛讓人瞬間穿越回了那個神魔共存的奇幻世界。
這次借勢營銷，貼靠大熱IP《黑神話：悟空》，以小博大邀請幕后演員合作，深度挖掘城市文化底蘊，將其融入品牌敘事，進一步豐富了品牌“野生旅游推廣大使”的人設，提升人設魅力、拓寬種草領域。同時通過兩位演員的精彩演繹，讓長安汽車借此機會展現了自身對于文化傳承與發展的態度及責任，讓不同圈層用戶產生了強烈共鳴，有效吸引了更多游戲玩家、當地用戶、傳統文化愛好者等其他圈層群體關注，進一步擴大市場影響力。
綜上所述，在小紅書這片充滿活力的社交土壤里，雖然種草已成為其標志性功能，但對品牌而言，需要思考的遠不止于此。
面對同質化嚴重的社媒營銷，品牌更需要深刻剖析自身特色，實施差異化的賬號運營策略，讓高意向客戶在搜索時被反復、精準種草，繼而實現打破圈層，推動價值全域外溢。再輔以定制化的內容策略，才能在用戶心中播種信任，收獲忠誠。
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