Bonjour x 高梵｜厚積薄發，非“梵”創意

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11月6日，中國高端鵝絨服品牌高梵正式宣布楊冪成為其全球品牌代言人。在品牌釋出的全新宣傳片中，楊冪身穿高梵黑金4.0巴黎高定鵝絨服驚艷亮相，將“高級感”演繹的淋漓盡致。此次合作官宣，憑借楊冪的高話題度和強時尚標簽，以及“雙十一”、“巴黎時裝周”等關鍵營銷節點，高梵頻登熱搜，在社交媒體上引起了不小轟動。

作為中國娛樂圈頂級明星，楊冪還以其獨特的“冪式”穿搭風格火爆全網。除了在社交媒體上收獲追捧外，楊冪也是國際高奢品牌的座上賓。此次“高定女王”與“鵝絨服奢研家”高調官宣，也將成為引領秋冬時尚風潮的又一個風向標。

事實上，在官宣楊冪成為全球品牌代言人之前，高梵一直都在“高端化”的路上布局。

創立于2004年的高梵是中國鵝絨服行業的佼佼者，20年來，高梵一直懷揣著成為“世界級中國羽絨服品牌”的愿景，瞄準鵝絨服市場高端代表品牌的空缺，致力于以奢品標準打造高端鵝絨服，在“高端化”的道路上遙遙領先。

“產品就是品牌最好的代言”，高梵深諳此道。品牌自創立以來，始終專注于以奢品標準打造高端鵝絨服。從聚焦甄選鵝絨，到不斷升級面料科技，高梵一路穩扎穩打，堅持為消費者帶來完美的產品體驗。

從2022年開始，Bonjour Brand中法品牌美學中心與高梵合作產品設計，與多個國際設計師共同打磨產品，將奢侈品質感融入品牌的基因之中。

Burak Uyan是一位來自德國的全能型設計師，曾在Givenchy擔任多年女裝設計師，并與Lanvin、ELIE SAAB等國際知名品牌有過深入合作。他以極簡主義線條、現代感、前衛風格和優雅設計著稱。更重要的是，他曾負責Moncler Gamme Rouge合作系列，對奢品羽絨服的設計與需求可謂了如指掌。

在Burak Uyan的筆下，「黑金3.0」在高梵黑金系列的基礎上實現了華麗蛻變。在延續品牌經典黑金配色的同時，首次將滑雪運動元素與品牌的高奢氣質完美結合，賦予產品全新的時尚維度。

「黑金3.0」英國皇室高定大師系列更是為英國拉特蘭公爵家族、“最Cool皇室公主”Alice Manners以及戴安娜王妃的侄女量身打造，以卓越的設計與精湛的工藝充分彰顯了高梵在國際時尚領域的影響力。

這一系列不僅融合了皇室的經典優雅風格，還注入了現代設計元素，完美平衡了奢華與功能，成為高端羽絨服市場的標桿之作。

高梵自2010年進入電商領域，成為首個在抖音嘗試線上銷售的高端鵝絨服品牌。以奢品定位深耕抖音，高梵打造首個奢品級直播場景，開創行業先河。

2022年，高梵黑金鵝絨服包攬了抖音年度女裝爆品榜前三，成為抖音千元以上羽絨服銷量第一、抖音女裝單店鋪銷量冠軍，打破了抖音女裝單店GMV歷史記錄。

2023年，英國皇室高定鵝絨服系列于抖音開新日首發，成功創下單日4400萬GMV，開新GMV超過2.4億，新品成交超過8000萬，見證了「黑金3.0」系列的斐然佳績。

2024年《中國鵝絨服白皮書》發布顯示，在目前市場千元以上的鵝絨服市場銷售額中，高梵已經占到了近30%的市占率，持續橫掃抖音、天貓各大店鋪、爆品榜單，穩居抖音2000元以上高端羽絨服銷量第一。

2023年，在「黑金3.0」系列大獲成功后，高梵選擇乘勝追擊，通過強大的產品力助推品牌力。品牌與全球頂尖創意總監聯動，實現品牌形象和產品架構的全面升級，進一步拉開與競品品牌的差距，為高梵向國際市場邁進奠定堅實基礎，真正實現中國高端品牌的全球化布局。

2023年，高梵品牌創始人吳昆明受邀參加Bonjour Brand主辦的中法品牌高峰論壇分享會，并與法國奢侈品協會（COMITé COLBERT）會長展開深度對話，圍繞“中國未來的奢侈品品牌”這一主題，共同探討中國品牌的國際化發展之路。

在品牌國際化的道路上，高梵始終步伐堅定且充滿力量。品牌產品不僅登頂埃菲爾鐵塔，更是在全球時尚之都成立鵝絨奢研中心（巴黎、米蘭、上海）。奢研中心致力于融合國際前沿的時尚理念與尖端科技研發，為品牌注入源源不斷的創新活力，進一步鞏固高梵在全球高端羽絨服市場的領先地位。

?高梵在世界舞臺上的精彩表現吸引了眾多時尚媒體的關注，不僅成功登上《ELLE》法國版，還獲得了包括Fashion Spider、? Magazine在內的多家歐洲知名時尚媒體的報道，進一步提升了品牌的國際影響力與知名度。

2024年，Bonjour Brand與高梵共同邁出了具有象征意義的一步。9月，高梵「黑金4.0」系列亮相巴黎時裝周，成為首個登上巴黎時裝周官方活動板塊的中國鵝絨服品牌。與此同時，品牌的限時精品店也成功登陸巴黎頂奢商場——莎瑪麗丹（Samaritaine），進一步在歐洲市場彰顯品牌的獨特魅力。

高梵在全球市場中取得了顯著突破，也讓中國品牌在國際市場擁有了一席之地。然而在成功的背后，高梵堅持以設計合作探索更多的可能性。從2023年開始構想的「黑金4.0」系列，在經過精心打磨后，于2024年11月正式上線。該系列首次將巴黎高定概念引入鵝絨服領域，掀起了一場前所未有的時尚革命。

在本次合作中，奢牌高定設計師Maria Cristina Petrone作為高梵全球創意總監為「黑金4.0」系列注入了全新的靈感。Maria Cristina Petrone曾以造型師身份為威尼斯電影節的多個宣傳活動提供服務，并為眾多女明星設計造型。她還曾擔任Hermès男裝針織品系列的首席設計師，以及Christian Dior女裝高級針織設計師，負責成衣和高定系列的設計。Maria Cristina Petrone的設計風格優雅，是靜奢的最佳詮釋，為「黑金4.0」系列帶來了別具一格的高端時尚感。

Maria Cristina Petrone為高梵操刀的新系列設計，以“巴黎高定”為核心概念，從設計、材質、版型、帽型到調色，每一個細節都嚴格按照巴黎高定的標準進行了全面升級。新系列在延續高梵五國多專的技術基礎上更進一步：在調色方面，Maria提出了“皇家藍”與金色的搭配；在面料合作方面，她與歐洲老牌Loro Piana攜手，并選用代表法國奢品工藝的“黑石暖感珠光紗”，為消費者帶來了前所未有的奢華暖感體驗。

在「黑金4.0」系列推出的同時，高梵也同步宣布了全球品牌代言人——楊冪的加盟。羽絨服作為秋冬季節最受矚目的核心單品，在眾多品牌中，“高定女王”楊冪選擇了專注于鵝絨服的中國品牌高梵。這一選擇進一步證明了高梵新系列憑借其獨特的高定概念和黑金創意，已經成為了明星冬日“高級”奢暖的代名詞。

在巴黎時裝周及明星甄選的加持下，高梵在2024年雙十一大促的首小時內，成交額便突破了去年全天的銷售額，迅速成為羽絨服品類中的領導者。

2024年12月，高梵的戶外系列與Burak Uyan達成二度合作，共同推出了品牌首創的「未來羊絨」鵝絨服，1850系列采用了“皇家藍”全新配色，定位奢華戶外、總裁之選。該系列一經上線，便吸引了雷軍、比利時皇室利涅家族等高端商業人士的青睞，進一步證明了高梵在高端羽絨服市場的領先地位。

高梵的旅程還在繼續，在「黑金4.0」巴黎高定系列大獲成功后，Maria Cristina Petrone攜手非遺苗繡傳承人，將巴黎高定工藝與中國非遺苗繡技藝完美融合。在新系列中，不僅有Maria帶來的法國十大高定工藝呈現，同時還有中國非遺傳承人歐東花汲取苗繡技藝與審美意境，歷經400小時繡制的龍麟鐵塔以及底襟圖案，東西方文化的共融達到了新高度。

法國高定與中國非遺苗繡的相遇，是一次跨文化的創新嘗試，是兩種傳統工藝的碰撞，更是中法對手工藝傳承的共同敬意與弘揚。作為高梵的長期合作伙伴，Bonjour Brand始終以獨特的設計視角和國際展示機會，陪伴品牌成長，為品牌注入活力。從「黑金」系列的爆款誕生到巴黎時裝周的舞臺，從英國皇室的摯愛之選到巴黎高定精神與東方美學的融合，每一步都見證了高梵在國際化高端羽絨服市場的卓越表現。

展望未來，Bonjour Brand將繼續伴隨高梵，致力于將奢華與文化、工藝與創新完美融合。

Cross Culture，我們期待不斷突破文化邊界，為高梵打造非“梵”創意，共同書寫中國羽絨服品牌的全球傳奇。