我們和快手“復刻”了巴黎奧運會開幕式
四年一度的奧林匹克運動會在2024年回歸，一場體育盛宴聚焦了全球目光，燃起了國人的民族情懷和熱情，也因其所帶的巨大流量吸引了各大平臺紛紛布局奧運營銷，爭奪聲量。
在24年的巴黎奧運會開幕前夕，猴子就接到了來自快手的brief：快手作為今年奧運的內容平臺之一，「高質量的內容供給」和「帶動用戶的愛國情緒」必將成為奧運期間各內容平臺的一大熱勢。希望借著這股勢頭，在巴黎奧運期間，打造有快手特色的爆款整合營銷事件，并通過推動該營銷事件的出圈來提升用戶對快手特色內容心智的感知。
奧運這塊自帶潑天流量的超級“廣告牌”，歷來都是營銷的兵家必爭之地，所有的內容平臺都在做同一個奧運，如何才能發揮快手自身的特色內容，打造有著顯著快手記憶的心智感知呢？
快手特色有什么？快手作為擁有7億月活的國民級平臺，其用戶畫像中，三線及以下城市用戶占比超過六成。平臺內容親切又接地氣，千萬粉絲的人氣達人，各具絕活的創作者，積極分享生活的素人，叫一聲“老鐵”，就是“家人”。老鐵們本人、老鐵們的才藝、老鐵們的生活娛樂、民族情感等共同組成了獨屬于快手的“老鐵文化”。
我們將“老鐵文化”作為突出快手特色的抓手，從“老鐵”入手，打出快手特色的奧運營銷——中國老鐵為奧運加油。
解題的核心抓手有了，如何為奧運加油，才能讓“中國老鐵”為奧運加油的聲音沖出重圍，被全網聽見？
“為奧運加油”是一種全民的情緒，如果能帶著快手的老鐵用戶，一起乘上這波奧運情緒的熱度，就成了。
那么，這屆奧運熱點有什么？在巴黎奧運會開幕式之前，外界已經知曉巴黎奧運的開幕式將在塞納河上舉行，屆時各國運動員代表團將乘坐游船出場亮相。我們預判獨具特色的開幕式必將受到全世界矚目，游船開幕式將會是最大的全民關注熱點。【開幕式】或許是創意的一大突破口。另外，在2024年，霹靂舞比賽項目首登奧運舞臺，小眾運動通過國際體育盛事火了起來，帶動新的運動風潮，且快手平臺本身也具備熱歌熱舞的內容氛圍。這一新式運動熱點也可以利用起來，以調動奧運熱情。
基于以上的洞察和思考，我們聯手快手平臺，將“老鐵文化”和巴黎奧運相關熱點進行提煉并有機整合，得出了以下破題方案
以【中國老鐵為奧運加油】為主題
給“中國老鐵”找個搭子——用一次跨界聯名，給“中國老鐵”一個具象的視覺載體
“復刻”巴黎奧運開幕式——用一場巴黎同款游船開幕式，放大“中國老鐵”加油聲勢
全民共創奧運霹靂舞曲——用一首定制加油曲+一套霹靂加油舞，調動全民加油熱情
和“國貨鼻祖”「梅花」組了個加油搭子，聯名推出【中國老鐵】T恤
就像平時大家去應援自己喜歡的明星或偶像，會有組織性地穿統一服裝以彰顯自身的歸屬感和支持一樣，咱中國老鐵為奧運加油，也必須整一套自己的加油助威服，讓鐵味十足的奧運加油情感可視化。
梅花牌運動服作為歷史上見證最多中國奧運奪金時刻的老牌國貨，是家喻戶曉的網紅品牌，也有著“國貨鼻祖”之稱，快手與之聯名推出【中國老鐵】T恤，巧妙地讓奧運期間為健兒們加油的熱情有了具象的載體。
也讓國民從小到大、一脈相傳的民族自豪情緒有了更具象化的視覺體現。
T恤一經發售，迅速收獲了大批的小紅書潮流博主的喜愛，花式分享【中國老鐵】T恤潮流穿搭、運動日常，展露日常生活中的體育精神，推動中國老鐵為奧運加油事件持續出圈。
超前的【中國老鐵】已先游上“塞納河”
加油助威服已就位，【中國老鐵】也準備就緒，接下來就是重頭戲——給中國奧運健兒加油！想要把【中國老鐵】送上塞納河當場為中國奧運健兒加油基本不可能了，因為塞納河被嚴密保護，咱進不去。沒有條件創造條件也要上，西方的塞納河去不了，但北京亮馬河有東方小塞納河之稱，同時也是超city的北京網紅地，如果在亮馬河帶上快手的老鐵用戶，一起開一場游船開幕式，勢必能乘上巴黎奧運開幕式的熱點，我們在「小塞納河——亮馬河」上打造一場【中國老鐵為奧運加油游船開幕式】，快手的中國老鐵用巴黎奧運開幕式同款為健兒們加油助威。
在巴黎奧運會開幕式前夕，【中國老鐵】代表船在亮馬河起航，兩位快手人氣創作者@博雅 @桂哥 各自帶領家族成員和全國各地的快手創作者身穿【中國老鐵】T恤，登上游船，開啟快手直播。他們通過奧運加油專屬霹靂舞表演、才藝表演、運動熱身賽、神秘“明星”助力等幾大環節PK，以各自的才藝絕活爭奪“點亮火炬”的資格，提前燃起大家為奧運加油的情緒。
線上聲量爆發，游船開幕式直播內容延展至線上，活動衍生話題在網上迅速聚起全民關注共同為奧運加油。直播預熱階段相關話題同時霸榜快手奧運榜TOP1/TOP2/TOP4，快手熱榜TOP2/TOP4；事件直播當日相關話題共登上快手站內14個熱榜，其中主話題#中國老鐵的奧運開幕式登上熱榜TOP13；并收獲多個熱榜top1。次日微博端事件相關詞條 #北京暴雨天偶遇年輕人開幕式團建#登上微博同城榜Top2，事件從快手站內持續破圈到了站外。
定制老鐵加油曲《加油老鐵向前沖》，全民共創為奧運加油
已經有一部分老鐵領頭先一步給奧運健兒加上了油，剩下的老鐵們當然也得給安排上。可除了在屏幕前吶喊助威，還能怎么玩？
抓住巴黎奧運期間霹靂舞這一新式運動的熱度，一首老鐵專屬加油曲《加油老鐵向前沖》就此誕生，配套的還有一套人人可學人人可跳的的霹靂舞。這樣，大家就都可以動起來，身體力行地激情應愿奧運。快手創作者發布翻唱老鐵加油曲、跟跳霹靂舞的短視頻內容，承接【中國老鐵為奧運加油游船開幕式】的加油熱情，進一步推高快手站內為奧運加油的聲勢。
在如此有感染力的氛圍帶動下，娛樂、藝術、生活、體育、萌娃等各類型創作者以短視頻展現自己的獨家才藝、技能、勇敢日常，用自己的加油方式為奧運加油，快手老鐵為奧運加油的熱情迅速感染全網。更是獲得了@新華社的點贊與報道。
結語
借勢奧運游船開幕式盛況的熱度，我們通過一場線上線下相結合的游船開幕式事件，在快手及全網平臺迅速獲取關注度，全網總曝光超17億，斬獲全網熱搜20+，快手老鐵為奧運花式加油熱歌熱舞獲央媒@新華社點贊報道，掀起全民為奧運加油的熱情。「中國老鐵」代表船，在巴黎奧運會各國代表團游船的爆點中，狠刷了一波好感，仿佛真的開進了塞納河。
Ps.外出執行有種帶薪體驗生活和游玩的錯覺，下次還去！
平面海報拍攝主打一個全能
在拍攝現場，小伙伴們秒變六邊形戰士，和錄像溝通花絮劇情、指導模特狀態和動作呈現，還喜提“幼師”一日體驗，搞定情緒不穩的小朋友，半天時間過得那叫一個充實。
亮馬河直播當天上演極限挑戰
緊盯現場流程，極限應對突發狀況，各種溝通周旋，當起臨時npc也是兢兢業業。
可能因為執行的姐妹里有位是“雨神”體質，直播當天大雨說下就下，下次一定要提前看好天氣預報。不過大雨天執行也有好處，實時的熱點說上就上。年輕真好！我們愛下雨！passion！！！
創作人員名單：
項目統籌：王天驕
創意端：咯噔、小美、昕越、文靜
美術端：夾心
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