歐舒丹：全新「蓬發瓶」，洗護革新來襲 強勢精油基因煥發蓬勃生機
在日益內卷的高端洗護市場中，歐舒丹的新品頭皮平衡系列需要一個差異化的強勢卡位，在同品類市場中突圍而出，開啟一場革命性的護發新紀元，重塑消費者的洗護習慣，更引領一種生活的藝術。
01 全新定位 精油洗護發
我們從歐舒丹的品牌基因出發，結合護膚界的以油養膚的大趨勢，為歐舒丹提煉出了精油洗護發的定位，溝通精油洗護發帶來的專業功效及感官療愈。一方面延續品牌最強認知，另一方面進一步和競品拉開差異，也借助精油的力量，將植萃精油的利益帶回人們的視線，讓頭部養護更精準更高效。
02 明星吸睛 治愈新“蓬”友
為了進一步擴散精油洗護發的認知，我們找到了治愈系明星代表——龔俊。作為全民頂流，他有著過硬的專業演技實力與親民形象，以溫暖的性格治愈粉絲們的內心，正如品牌新品所具備的專研配方科技與精油療愈卓效。由龔俊演繹全新品牌大片，延續歐舒丹一貫的南法調性及自然感氛圍，呈現精油洗護發所帶來的利益。
同時提煉不同的典型精油洗護發場景，聚焦出游暴曬、宅家躺平、日常運動等場景，通過假日連拍視頻的形式，帶出產品根源蓬松的治愈與卓效，讓頭發無論在哪都能擺脫油扁塌。
03 線下體驗 感官深種草
為了進一步讓更多用戶感受到精油洗護發所帶來的專業改變及療愈感受，我們深入線下渠道開展一系列精油護發秀。通過精油洗護養SPA體驗，讓用戶真實感受精油療愈和即刻蓬松效果， 通過精油游戲互動形成進店閉環持續招新，通過精油感官課卷入老客回購體驗專業養護服務助力銷售，持續深化精油洗護發的觀念。
04 熱點擴散 蓬發奢體驗
結合假期熱門節點，與高端民宿展開深度合作，將精油體驗帶到自然之中，進一步立起品牌高端形象。為此品牌聯手小紅書發起#大自然的新蓬友#歐舒丹療愈之旅，臻選不同特色奢野民宿，打造「蓬」然野奢地圖，呈現探索植萃秘境、感官平衡之旅、睡眠愈發SPA等獨特體驗，更在民宿中獨家陳列布置開展頭皮測試，在客房中定制洗護養配套套裝，入住客人派發小樣引流門店，邀請用戶與歐舒丹一起探索自然野奢，感受自然療愈美學。線上更設立每日打卡任務，引流用戶許愿奢享好禮，獲取生機蓬發奢華體驗。
最后，我們深知這一切，只是歐舒丹洗護發產品以精油洗護定位走向高端化的第一步，相信未來的路在精油洗護的市場趨勢推動與產品實力口碑層層種草下越走越遠，品牌能夠擁有越來越多的新蓬友，共同守護頭發的蓬勃生機。
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