西夏啤酒 2025CNY：2025，祝你好運X5倍！
每年的農歷新年是消費者全年情感最集中表達的節(jié)日，
作為寧夏人家喻戶曉的本土驕傲和經典
西夏啤酒如何借春節(jié)場景發(fā)掘與新一代消費者的溝通方式
并在TA們心目中刷新一個更加潮流的品牌形象？
消費者洞察
新春祝福是春節(jié)里最大的儀式感，也是最重要的氛圍組成部分
但對新一代消費者來說，TA們想要不一樣的新年祝福：
“油多不壞菜，禮多人不怪”
TA們希望收到的祝福不要最多，只要更多——
錢要多多多多多多，
福要旺旺旺旺旺旺！
「笑口常開」還不夠直接？
那就把哈哈哈哈直接貼在家門上
TA們希望自己送出的祝福也越多越好
在祝福的賽道上也不知不覺內卷起來
創(chuàng)意靈感
在這樣的新春祝福流行趨勢下，我們如何將品牌角色完美融入新春祝福場景中？
我們留意到，在年輕消費者的溝通語境中，
經常用倍數去表達更強烈的意愿和感受
用倍數表達新春祝福，必然也更具感染力和social儀式感
恰巧，西夏啤酒最為人熟知的品牌資產——豪邁寧夏人必喝的西夏X5系列，天生自帶“乘5倍”含義！
結合春節(jié)祝福場景，創(chuàng)意呼之欲出——
我們提取出具有產品屬性的“X5”并延伸到新年祝福場景中的“乘5倍”，
給2025年的新年祝福來一場“X5倍”的通貨膨脹！
主題KV
創(chuàng)意闡述
西夏啤酒特有品牌資產“X5”，并延伸為“X5倍”，結合新春節(jié)日消費者送祝福的特定場景，
推出主題SLOGAN：「2025祝你好運X5倍」，
以西夏啤酒獨有的方式向消費者送出X5倍的新春祝福。
通過系列TVC、周邊贈品、UTC活動、OOH投放等一系列傳播互動內容，
強化X5倍新春祝福場景演繹，持續(xù)打透目標人群。
TVC
以突出的視覺具體演繹新年“X5倍”祝福
恭喜發(fā)財，步步高升這些年復一年的祝福太“老套”？
那就讓它們通通X5倍！
不要恭喜發(fā)財 要恭喜發(fā)財財財財財
不要你步步高升 要你步步高升升升升升
周邊贈品
將X5倍的祝福延伸到真實線下銷售，將西夏啤酒特有的新年祝福送到每家每戶
戶外OOH助力動銷
X5倍的特別祝福更投放到寧夏各大商場、社區(qū)、步行街、高鐵站及城市地標
為寧夏提前添上新年氣氛！
跨年夜萬人路演
在跨年夜，西夏啤酒更在銀川優(yōu)閱城為過萬人帶來一場盛況空前的跨年派對
在X5倍的祝福聲下，一起迎接2025！
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