西夏啤酒 2025CNY：2025，祝你好運(yùn)X5倍！
每年的農(nóng)歷新年是消費(fèi)者全年情感最集中表達(dá)的節(jié)日，
作為寧夏人家喻戶曉的本土驕傲和經(jīng)典
西夏啤酒如何借春節(jié)場(chǎng)景發(fā)掘與新一代消費(fèi)者的溝通方式
并在TA們心目中刷新一個(gè)更加潮流的品牌形象？
消費(fèi)者洞察
新春祝福是春節(jié)里最大的儀式感，也是最重要的氛圍組成部分
但對(duì)新一代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，TA們想要不一樣的新年祝福：
“油多不壞菜，禮多人不怪”
TA們希望收到的祝福不要最多，只要更多——
錢(qián)要多多多多多多，
福要旺旺旺旺旺旺！
「笑口常開(kāi)」還不夠直接？
那就把哈哈哈哈直接貼在家門(mén)上
TA們希望自己送出的祝福也越多越好
在祝福的賽道上也不知不覺(jué)內(nèi)卷起來(lái)
創(chuàng)意靈感
在這樣的新春祝福流行趨勢(shì)下，我們?nèi)绾螌⑵放平巧昝廊谌胄麓鹤８?chǎng)景中？
我們留意到，在年輕消費(fèi)者的溝通語(yǔ)境中，
經(jīng)常用倍數(shù)去表達(dá)更強(qiáng)烈的意愿和感受
用倍數(shù)表達(dá)新春祝福，必然也更具感染力和social儀式感
恰巧，西夏啤酒最為人熟知的品牌資產(chǎn)——豪邁寧夏人必喝的西夏X5系列，天生自帶“乘5倍”含義！
結(jié)合春節(jié)祝福場(chǎng)景，創(chuàng)意呼之欲出——
我們提取出具有產(chǎn)品屬性的“X5”并延伸到新年祝福場(chǎng)景中的“乘5倍”，
給2025年的新年祝福來(lái)一場(chǎng)“X5倍”的通貨膨脹！
主題KV
創(chuàng)意闡述
西夏啤酒特有品牌資產(chǎn)“X5”，并延伸為“X5倍”，結(jié)合新春節(jié)日消費(fèi)者送祝福的特定場(chǎng)景，
推出主題SLOGAN：「2025祝你好運(yùn)X5倍」，
以西夏啤酒獨(dú)有的方式向消費(fèi)者送出X5倍的新春祝福。
通過(guò)系列TVC、周邊贈(zèng)品、UTC活動(dòng)、OOH投放等一系列傳播互動(dòng)內(nèi)容，
強(qiáng)化X5倍新春祝福場(chǎng)景演繹，持續(xù)打透目標(biāo)人群。
TVC
以突出的視覺(jué)具體演繹新年“X5倍”祝福
恭喜發(fā)財(cái)，步步高升這些年復(fù)一年的祝福太“老套”？
那就讓它們通通X5倍！
不要恭喜發(fā)財(cái) 要恭喜發(fā)財(cái)財(cái)財(cái)財(cái)財(cái)
不要你步步高升 要你步步高升升升升升
周邊贈(zèng)品
將X5倍的祝福延伸到真實(shí)線下銷售，將西夏啤酒特有的新年祝福送到每家每戶
戶外OOH助力動(dòng)銷
X5倍的特別祝福更投放到寧夏各大商場(chǎng)、社區(qū)、步行街、高鐵站及城市地標(biāo)
為寧夏提前添上新年氣氛！
跨年夜萬(wàn)人路演
在跨年夜，西夏啤酒更在銀川優(yōu)閱城為過(guò)萬(wàn)人帶來(lái)一場(chǎng)盛況空前的跨年派對(duì)
在X5倍的祝福聲下，一起迎接2025！
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）