海爾智造的“好東西”，如何借力文旅IP越走越遠
近幾年來，前有南方小土豆為爾濱的熱情好客傾倒，中有特種兵們循著燒烤的煙火氣“進淄趕烤”，后有《黑神話：悟空》的天命人為山西帶來潑天流量……一系列文旅熱點的井噴式爆發，形成一股自來水流量的持續熱度，把城市的接地氣變為了破圈的“聚人氣”。而這股文旅熱，如何能為品牌賦能，也許還需要一個能撬動大傳播的“杠桿”。
海爾，作為3C家電行業頭部企業，一直發揮著深厚且智慧的品牌影響力 在市場上擁有不可撼動的品牌影響力，也積極尋找品牌營銷的新模式。2024年618期間合作抖音超S級IP《中國智造》形成了一波高效深遠的銷售轉化后，這次借勢《心動一千一百公里》的新綜藝機會，和明星嘉賓開啟云南自駕游體驗生活，機會是顯性的，但挑戰依然存在。而作為特約伙伴，我們如何在有限預算內整活兒，為海爾打造事半功倍的傳播勢能，還需要講究好傳播內容的些許門道。
品牌真真切切的“好東西”
借勢文旅熱，如何做到好上加好
云南，這樣一個山青水綠人清閑的目的地，在《去有風的地方》中就已經讓不少人心馳神往。
而這次，《心動一千一百公里》這檔綜藝節目通過“旅行+美食+情感探索”的亮點，以及人氣明星嘉賓的加持，#郭碧婷尚雯婕、 #姜潮麥迪娜、#武大靖陳德全，一輛車，兩個人，三段關系，展開親密探索之旅，從節目原點起就具有較高的受眾吸引力和自然流量。
那如何讓節目的“流量”升級成品牌的“留量”，便需要后續產品的硬核實力與品牌的傳播魅力。
當綜藝旅行往外走，旅行中的「民宿」反而成為了最佳的廣告傳播位，便于天然露出家電等產品，也更容易喚起消費者的品牌的向往感。而這對于海爾來講也是一次突破性的嘗試。
在一個個民宿的家居場景中“恰到好處”出現的海爾產品，每一次都是借情侶之間的輕松聊天、朋友之間的真誠分享或是兄弟之間的友情推薦露出，不僅更容易讓觀眾留存印象，還有效地種草了強大的產品力，吸引人購買。
比如海爾x11洗烘套裝——風巡航換氣，衣物不悶味，一天忙完也能快速使用；
海爾勁爽空調——1小時快速除甲醛清新空氣，擁有一臺海爾勁爽空調就能證明民宿老板品味；
海爾小藍瓶熱水器——控溫快水量大，讓嘉賓享受熱水澡，睡個好覺；
還有海爾麥浪冰箱，全空間保鮮科技讓嘉賓隨時能吃到新鮮水果……
在這樣沉浸式的真實生活環境里，一個有痛點的需求，就能快速擊中消費者的心，想要復刻同款，進而完成一次從心動到行動的銷量轉化。
“節目同款”刷屏熱
在番外直播間，大方“抄作業”
節目之外，一浪接著一浪，節目為品牌專屬定制的“延伸番”在抖音平臺打響——@海爾美好生活云南昆明 與節目共創發起番外直播，品牌方代表與節目合作達人@大琦 空降直播間，助力大理首家海爾城市體驗中心的開業與“國補換新”購機活動，在直播間掀起“節目同款”刷屏熱，以節目熱度助推品牌線下渠道銷售。
以往，一個綜藝節目結束了，品牌的傳播動作也就結束了。而這次利用節目熱度，品牌直播成為節目外與消費者之間最近的橋梁，讓節目的粉絲因對節目的關注進入直播間，成功轉化為海爾品牌的人群資產。
在節目熱度的加持下，最終實現了海爾品牌與城市文旅的雙向奔赴。品牌成功聯手城市文旅，賦能云南小微：
直播觸達521萬
用戶實時最高在線人數1萬+
最終完成64.3萬觀看
全場獲贊4.6萬
創賬號新高！
讓家居電器的美好
從一座城進入千家萬戶
當品牌遇上IP，綜藝節目的曝光與熱搜都會成為品牌傳播的“推動器”，帶來品牌生意的增長?！缎膭右磺б话俟铩繁旧響饹r連連——原生話題熱度爆表，熱搜榜單全網霸屏。
全網曝光量24億+
全網斬獲熱搜55個
微博節目相關話題閱讀量超6.15億
抖音節目主話題曝光量2.1億
這次，海爾以選IP的精湛眼光成功地實現了一次文旅IP的借勢，通過小體量合作，最大限度地撬動IP流量池，轉化為品牌人群資產，并在節目外趁熱度承接IP流量，通過直播賦能本地小微，成功實現數據爆破式提升，最終完成了“綜藝營銷”的線上線下閉環轉化。
通過這次創新的IP合作嘗試，海爾不僅在傳播層面取得了顯著成效，把品牌自身的“好東西”從云南這一座城分享到了真實的千家萬戶，更打造了一個在品牌資產沉淀和文旅賦能方面的范本，為文旅綜藝與品牌的合作提供了成功的案例。未來，通過文旅綜藝，智慧科技品牌將走得更遠，讓更多人通過擁抱美好科技，與心動生活不期而遇！
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