小紅書冬日秀場：用「巴恩風」提供情緒價值 ~
今年冬天，小紅書上的時髦精們離不開一個關(guān)鍵詞——巴恩風。
谷倉（Barn）音譯得來的巴恩風穿搭以利落干練，便于舒展的輕工裝為標志。來自19世紀法國農(nóng)場的穿搭靈感正中2024年的時尚需求：不僅追求表面光鮮，更渴望舒適度和松弛感并存。
01 “巴恩風”時尚新趨勢話題認領(lǐng)
雙十一后，買手、商家渴望有新的秋冬流行趨勢，小紅書捕捉到了消費者渴望冬季有更時髦利落的穿搭，于是在社區(qū)內(nèi)吹起了「巴恩風」，開啟小紅書冬日秀場。
此次傳播聚焦的任務，是把巴恩風打造成今冬時尚新趨勢。如何讓@薯隊長 化身大眾探索時尚、走在潮流前沿？我們幫助小紅書充分利用其內(nèi)容優(yōu)勢，提升消費者邊逛邊買的審美愉悅感，同時通過博主展示巴恩風穿搭種草并收獲大量點贊評論，提振時尚自信，也讓消費者找到時尚歸屬感和認同感的情緒價值。
02 打造薯隊長的時髦人設(shè)
官方造勢官方先穿，紅薯地頂流@薯隊長 為這場巴恩風大秀打起頭陣，聯(lián)合站內(nèi)商家設(shè)計師為自己量身定做了17套巴恩時髦冬裝。
借此，發(fā)動薯矩陣的力量奔走相告“薯隊長穿上巴恩風冬裝啦”，將巴恩風吹遍紅薯地的犄角旮旯——
@商家薯 連夜發(fā)動商家人脈給頂流做衣服；超會打工的@職場薯 也換下工服穿搭，學習薯隊長的巴恩OOTD；薯圈時髦精@時尚薯 聞訊來給隊長新巴恩look打分......憑借薯矩陣擴散，這次傳播觸達了更多時尚垂直領(lǐng)域人群，發(fā)布“巴恩風穿搭”征集令和“買手召集令”，打造“巴恩風穿搭”“巴恩疊疊樂”等熱點話題，通過流量加持，激發(fā)創(chuàng)作者和買手們加入巴恩風熱潮。
03 多圈層共創(chuàng) 讓巴恩風吹向更遠
流行新趨勢涌來，首先通過邀請站內(nèi)多位時尚媒體、高點買手/博主/明星 、主理人，將巴恩風的概念傳遍紅薯地，時尚圈內(nèi)人的肯定給予了大眾緊跟潮流的信心。
回到巴恩風穿搭特點本身：工裝+利落廓形+低飽和度，這些標簽加在一起是不是和打工人牛馬裝有點像？
這種熟悉感，也可能是來自爺奶的衣柜，畢竟時尚復興每年都在上演。
在傳播策略上，除了聯(lián)合時尚博主演繹巴恩風時髦穿搭技巧，還邀請了職場博主傳遞一起打破上班時髦羞恥，用巴恩風快速無痛時髦；時髦爺爺奶奶的加入也讓巴恩風打破代際邊界、多元不設(shè)限更有想象力。
04 用內(nèi)容鏈接商業(yè) 促進成交
一生愛求鏈接的網(wǎng)友在巴恩風相關(guān)筆記下評論“外套鏈接”，“這件哪買的”。這正是本次小紅書自造秋冬流行趨勢的目的：用當下生活情緒及消費趨勢自造風潮，引起用戶關(guān)注，激發(fā)需求，最終為商家?guī)磙D(zhuǎn)化。
小紅書的買手、商家對時尚有較高的敏銳度，筆記內(nèi)容既能幫用戶理解巴恩風，又能刺激消費，這是小紅書作為內(nèi)容電商得天獨厚的優(yōu)勢。原生自小紅書的巴恩風如今刮到了全網(wǎng)，實現(xiàn)了真正的破圈：在小紅書興起的“巴恩風”。
最后
巴恩風的魅力在于它傳遞的時尚態(tài)度——自由、不設(shè)限，這恰是眾多用戶為之買單的緣由。“巴恩風穿搭”話題在全網(wǎng)累計曝光30億+，受到VOGUE、時尚、ELLE等30+時尚媒體持續(xù)報道。
#巴恩風怎么穿 #時髦牛馬都該有一件巴恩風外套 #爺爺奶奶的巴恩風穿搭 等10+巴恩風相關(guān)話題斬獲全網(wǎng)熱搜。
雖然初識巴恩風讓人難以捉摸，但時尚本就不應被定義，每個人都有自己的巴恩風。最后，感謝薯隊長帶我們邁進時尚圈的大門，辛苦參與此次項目的友友一起fitting薯隊長的時髦巴恩衣櫥！
創(chuàng)作人員名單：
Client：小紅書
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：醬醬、珂珂
Creative：小王、碎碎、新一、QQ
Art：政政、夏夏、馬克思
Media：Jing
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