原神x瑞幸聯(lián)動快閃，一起妙愈！
什么，原神和瑞幸聯(lián)動了？
一個是玩家創(chuàng)造力有目共睹的二次元IP，一個是把跨界營銷玩出花的咖啡品牌，這兩位的聯(lián)名，真的可以是我們來做嗎？
事實也確實超乎想象，11月8日聯(lián)動消息首曝的當(dāng)天晚上，微博話題 #瑞幸聯(lián)名原神# 的實時熱度峰值就達(dá)到了第二位。在兩大聯(lián)名狂魔的加持下，網(wǎng)友的梗圖似乎可以信手拈來。
而經(jīng)過一個多月的準(zhǔn)備，原神和瑞幸也在12月2日把寧波的快閃主題店、聯(lián)動飲品和周邊、PV和TVC一盤子端上來了，我們只需要接住這潑天的內(nèi)容素材，有針對性地在不同平臺進行傳播擴散。
我們也有幸以制作限定周邊、快閃物料的方式，參與組成了這次盛大的線下活動
抖音方面，我們依照希格雯和克洛琳德兩位聯(lián)動角色的人設(shè)形象，選擇了治愈可愛的coser來奠定基礎(chǔ)風(fēng)格；也根據(jù)游戲中楓丹大陸所特有的法式風(fēng)情，溝通安排音樂類達(dá)人在現(xiàn)場進行器樂表演，拉動氛圍；同時還找到街頭訪談類KOL路采玩家路人，配合游戲娛樂營銷號一起傳達(dá)活動現(xiàn)場的盛況。而考慮到原神玩家在線上線下展現(xiàn)出來的獨創(chuàng)性和平臺用戶的瀏覽習(xí)慣，整活、搞笑和抽象的內(nèi)容風(fēng)格成為這次活動在抖音上傳播的重點。
最終，合作的10位抖音達(dá)人共計獲得了超30萬點贊和400萬+播放，助力活動話題 #原神瑞幸聯(lián)動# 達(dá)到了1億閱讀量。
活動上線當(dāng)天下午，coser河野華的加入激起了場外玩家的熱情，我們即時捕捉到翠翠和大家互動的場景和粉絲高呼“謝謝護士長”的畫面，迅速剪輯編輯，在微博和抖音上發(fā)布呈現(xiàn)，最終，#寧波天一廣場偶遇希格雯# 和 #河野華cos希格雯# 在微博的實時熱度峰值均高居第一位，前者登上寧波同城熱搜第2位，后者更一度沖上總榜第41；
而抖音素人發(fā)布的相關(guān)視頻播放量共計達(dá)100萬+，也成為另一道意外的亮點。
小紅書這邊，我們則根據(jù)官方的宣發(fā)節(jié)奏，前期安排資訊號、攻略類博主跟進聯(lián)動攻略、周邊套餐獲取方式，上線時邀請coser和生活類博主參與線下活動、實地打卡。
線下活動結(jié)束后，也利用生活方式、職場類KOL對全套周邊進行持續(xù)展示，并將聯(lián)動飲品和周邊植入進更接地氣的玩梗視頻，使原神x瑞幸的聯(lián)動信息和內(nèi)容在平臺上的曝光持續(xù)到12月15日活動聯(lián)動結(jié)束。最終獲得了總計超50萬次曝光，2條近萬贊稿件，1條超2萬贊稿件。
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