原神x瑞幸聯動快閃，一起妙愈！
什么，原神和瑞幸聯動了？
一個是玩家創造力有目共睹的二次元IP，一個是把跨界營銷玩出花的咖啡品牌，這兩位的聯名，真的可以是我們來做嗎？
事實也確實超乎想象，11月8日聯動消息首曝的當天晚上，微博話題 #瑞幸聯名原神# 的實時熱度峰值就達到了第二位。在兩大聯名狂魔的加持下，網友的梗圖似乎可以信手拈來。
而經過一個多月的準備，原神和瑞幸也在12月2日把寧波的快閃主題店、聯動飲品和周邊、PV和TVC一盤子端上來了，我們只需要接住這潑天的內容素材，有針對性地在不同平臺進行傳播擴散。
我們也有幸以制作限定周邊、快閃物料的方式，參與組成了這次盛大的線下活動
抖音方面，我們依照希格雯和克洛琳德兩位聯動角色的人設形象，選擇了治愈可愛的coser來奠定基礎風格；也根據游戲中楓丹大陸所特有的法式風情，溝通安排音樂類達人在現場進行器樂表演，拉動氛圍；同時還找到街頭訪談類KOL路采玩家路人，配合游戲娛樂營銷號一起傳達活動現場的盛況。而考慮到原神玩家在線上線下展現出來的獨創性和平臺用戶的瀏覽習慣，整活、搞笑和抽象的內容風格成為這次活動在抖音上傳播的重點。
最終，合作的10位抖音達人共計獲得了超30萬點贊和400萬+播放，助力活動話題 #原神瑞幸聯動# 達到了1億閱讀量。
活動上線當天下午，coser河野華的加入激起了場外玩家的熱情，我們即時捕捉到翠翠和大家互動的場景和粉絲高呼“謝謝護士長”的畫面，迅速剪輯編輯，在微博和抖音上發布呈現，最終，#寧波天一廣場偶遇希格雯# 和 #河野華cos希格雯# 在微博的實時熱度峰值均高居第一位，前者登上寧波同城熱搜第2位，后者更一度沖上總榜第41；
而抖音素人發布的相關視頻播放量共計達100萬+，也成為另一道意外的亮點。
小紅書這邊，我們則根據官方的宣發節奏，前期安排資訊號、攻略類博主跟進聯動攻略、周邊套餐獲取方式，上線時邀請coser和生活類博主參與線下活動、實地打卡。
線下活動結束后，也利用生活方式、職場類KOL對全套周邊進行持續展示，并將聯動飲品和周邊植入進更接地氣的玩梗視頻，使原神x瑞幸的聯動信息和內容在平臺上的曝光持續到12月15日活動聯動結束。最終獲得了總計超50萬次曝光，2條近萬贊稿件，1條超2萬贊稿件。
————————————————————
CREATIVE AGENCY 創意代理 丨 又開廣告
評論
評論
推薦評論
全部評論（14條）