穿越之我成了童年男神的白月光
項(xiàng)目負(fù)責(zé)廠牌｜新手
采訪、編輯｜Uni
醒醒，現(xiàn)在是千禧年！2024年的最后一天，bilibili跨年晚會(huì)策劃了一場(chǎng)名為“醒醒，現(xiàn)在是千禧年”的特別節(jié)目。周傳雄、戴佩妮、弦子、張棟梁、陳楚生......一票00年代偶像齊上陣，將我們拉回了青春記憶。
青春期的時(shí)候，總是會(huì)幻想，和一個(gè)又高又帥又有錢(qián)氣質(zhì)超凡品味出眾儀表堂堂的人，在路口轉(zhuǎn)角相撞，愛(ài)神降臨，我和TA愛(ài)的天昏地暗死去活來(lái)·····
夢(mèng)是可以做的。錯(cuò)愛(ài)、重逢、相愛(ài)相殺，陪伴我們度過(guò)青春期的，是臺(tái)偶的各種經(jīng)典瑪麗蘇橋段。放羊的星星里bking仲天騏的桀驁不馴的出場(chǎng)、惡魔在身邊的邪惡校霸江猛、惡作劇之吻里的木頭好嫁男江直樹(shù)。即便是長(zhǎng)大之后，不經(jīng)意聽(tīng)到一首bgm，或是看到相似的場(chǎng)景，也總能想起記憶里的那些童年男神，心頭涌上一股濃情蜜意。
如果給你一個(gè)機(jī)會(huì)，在2024年和童年男神偶遇，你會(huì)怎么做？
我穿越了，穿越成了童年男神的白月光
冬天，冷空氣，縮在被窩里打開(kāi)手機(jī)，又是熟悉的重生文學(xué)。哎？這不我的白月光男神嗎？這100%還原的場(chǎng)景和臺(tái)詞，這熟悉的面孔。Oh my love～十幾年過(guò)去，還是原來(lái)的配方，還是熟悉的味道，還是記憶中的老公們。
選擇那么多，為什么偏偏是霸總？
童年男神為了保護(hù)我變成了···維C水？其實(shí)，這是2024年末，新手團(tuán)隊(duì)為外星人維C水打造的一場(chǎng)充滿回憶殺的事件營(yíng)銷。
客戶玩的開(kāi)，我們就放手做
看完視頻的第一眼，我給項(xiàng)目負(fù)責(zé)人發(fā)去這樣一句話：客戶真的不管你們嗎？
她的回答是：嗯。外星人，比較玩的開(kāi)。
外星人電解質(zhì)水 影視劇項(xiàng)目洗腦神曲
對(duì)于現(xiàn)在熱梗頻發(fā)的各種短視頻平臺(tái)而言，能不能、愿不愿意接梗，是品牌快速出圈的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。
雖然外星人一直很玩的開(kāi)，但是提了這么個(gè)創(chuàng)意，也怕品牌不接招。
經(jīng)常刷短視頻的都知道，前有黃曉明不斷去油加油又去油，后有向佐向右向前看，曾經(jīng)叫人一眼萬(wàn)年的霸總到現(xiàn)在變成了抽象搞笑的產(chǎn)物。團(tuán)隊(duì)還是決定放手一試。
“不是我不想做，實(shí)在是溫情牌留不住，您就收了霸總創(chuàng)意吧。”
剛好，乙游爆火，霸總文學(xué)占領(lǐng)短視頻平臺(tái)，所以當(dāng)團(tuán)隊(duì)悄咪咪拿出童年臺(tái)偶霸總創(chuàng)意的那一刻，愛(ài)玩的品牌方立馬舉手通過(guò)。
大口喝，霸道愛(ài)
借勢(shì)或者蹭熱點(diǎn)都將就科學(xué)合理，最怕一番熱鬧之后消費(fèi)者什么都記不住。在霸道總裁的熱點(diǎn)外衣下，我們希望將外星人維C水的產(chǎn)品賣點(diǎn)清晰傳遞出去。外星人維C水的營(yíng)銷核心需求是突出其健康屬性。如何將霸總形象與維C水聯(lián)系起來(lái)，成為了項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)面臨的挑戰(zhàn)。在多次創(chuàng)意迭代后，團(tuán)隊(duì)最終選擇了“霸道愛(ài)”作為創(chuàng)意的核心。
“大口喝，霸道愛(ài)”不僅僅是一句口號(hào)，它代表了一種態(tài)度，一種生活哲學(xué)。在這個(gè)流感肆虐的季節(jié)，外星人維C水以其“霸道”的方式守護(hù)著我們的健康，就像那些年我們心中的霸總一樣，給予我們安全感和保護(hù)。這種創(chuàng)意不僅讓產(chǎn)品的健康屬性深入人心，也讓消費(fèi)者在情感上與品牌產(chǎn)生了共鳴。
哎呀，不好意思，上線即熱搜
事實(shí)證明，玩的開(kāi)的品牌方，拿到手的收獲也相對(duì)更多。項(xiàng)目上線不到半天，團(tuán)隊(duì)就收到了一個(gè)好消息：項(xiàng)目相關(guān)話題成功沖上微博熱搜榜，最高排名達(dá)到了第26位。
讓我們淺看一下微博的大家都說(shuō)了些什么：
熱搜上榜為項(xiàng)目后續(xù)的傳播和營(yíng)銷活動(dòng)奠定了良好的基礎(chǔ)，為品牌贏得了更多的關(guān)注和討論，而這些討論不僅局限在微博這一平臺(tái)。據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人所說(shuō)：
“到后期時(shí)，品牌更多想要把精力放在短視頻的傳播上。”
視頻在抖音平臺(tái)的傳播和話題活躍度表現(xiàn)也是不錯(cuò)，更有汪東城張棟梁親自“下場(chǎng)”助力傳播。
外星人維C水秋冬營(yíng)銷項(xiàng)目在品牌方放權(quán)、明星高配合度、古早臺(tái)偶形象巧妙利用以及社交媒體高效傳播等多方面因素的共同作用下，取得了顯著的成功。
BKing霸總從來(lái)不該是貶義詞
對(duì)于現(xiàn)在市面上常見(jiàn)的BKing或霸總形象而言，觀眾大多帶有油膩、“窮人裝大x”等等貶義印象。然而真正的“霸總”“BKing”不該是這樣。在微博@清白君 的描述中，“BKing的重點(diǎn)從來(lái)不是拽、冷酷，做些讓粉絲尖叫的行為動(dòng)作。而是自成一派，充滿能量，讓別人追崇你的行為作風(fēng)，你的處事態(tài)度。”淡淡的傲嬌態(tài)度，溫文爾雅的個(gè)人氣質(zhì)，這種東西模仿不來(lái)，而是鐫刻在骨子里，就像教養(yǎng)一樣根植內(nèi)心。即便是不合常理出牌的動(dòng)作，也是因?yàn)樗麄儗?duì)于個(gè)人身份的絕對(duì)自信。
就像是在外星人維c水“霸道愛(ài)”的霸總們一樣，或許儒雅，或許霸道，但歸根結(jié)底，都在給人一種”被兜底“的安全感。這個(gè)冬天，外星人維C水以其獨(dú)特的“霸道愛(ài)”守護(hù)著我們的健康，就像那些年我們心中的霸總一樣，給予我們溫暖和保護(hù)。通過(guò)創(chuàng)意與產(chǎn)品價(jià)值的完美結(jié)合，外星人維C水不僅在社交媒體上引起了廣泛的關(guān)注，也在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象。這種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，不僅讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，也為消費(fèi)者提供了一種全新的健康生活方式。
這個(gè)冬天，流感有點(diǎn)嚴(yán)重，但有外星人維C水在手，穩(wěn)穩(wěn)的，很安心。
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌方：元?dú)馍?/span>
創(chuàng)意代理：新手
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創(chuàng)作人員名單
業(yè)務(wù)合伙人：董迪
客戶經(jīng)理：毛毛、小晴
媒介：王瀚敏
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編輯人員名單
采訪、作者：Uni
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