天貓小黑盒：新酒咖挑戰，你能過幾關？
新酒咖挑戰
天貓小黑盒｜迷影新人類營銷案
忙了一天，你想用哪一杯酒打開快樂？
啤的白的紅的微醺的上頭的….
害，那你是時候更新酒單了。
正好，這兒有一場「新酒咖挑戰」，瞧瞧????你能速通到幾級——
跨年前夕，
天貓小黑盒即將在上海ins新樂園舉辦酒水派對，
我們也迎來了“新人類系列”的終極篇章????——酒。
酒文化，中國并不缺，保守追溯都有4000多年歷史
酒，大家都熟悉，就算你不勝酒力，多少也沾過一兩滴
比起陪伴一代人成長的電競、電影、音樂；
父輩酒桌上的觥籌交錯，是大部分人對“酒文化”的刻板印象；
按以往的路子梳理酒水在中國的發展脈絡，
無法鏈接小黑盒的上新心智，也容易歪成略顯老氣的杯酒人生，
如何新瓶裝新酒，引起新人類共鳴？
是TIMA創意團隊要攻克的主難題。
從8000年前，一顆發酵的果子讓人類發現酒精，
到18世紀，紐約酒館的女侍者用賣剩的酒打造第一杯雞尾酒，
抽離歷史看本質，我們發現：
酒的誕生與演變，本身就是充滿意外與創新的過程！
2024年的今天，
喝酒，不單單聚焦酒水本身
充滿探索欲、創造力的年輕人，
也進化出新一代的喝酒 life style——
“有人愛去中醫主題酒吧，以藥入酒玩養生；
有人喜歡在學術酒吧聽課，用酒精軟化硬核的知識；
有人享受在便利店里就地取材，調出自己的限定口味；
有人愿意為了一杯酒起飛，
遠赴異國他鄉，品嘗最地道的….”
放下回憶殺，跳脫編年史，
我們燃起辦一場「新酒咖挑戰」的念頭
里頭每一關、每一杯、每一滴，
都是你沒嘗過、沒試過、沒玩過的；
并且絲滑打通天貓小黑盒線下ins酒水派對，
所有片中出現的新穎飲酒方式，都能親身體驗！
想到這兒，不用借助酒精，大家都上頭了！
立馬開喝….哦不對，開搞！
（by the way，必須把推薦官”陳靖可”拍得帥帥哈！）
形式上，我們延續新人類系列“以小見大”的思路
從一張電競桌，一家音像店、一首時代金曲….
到聚焦一扇酒吧窗
讓觀眾可以跟隨推薦官陳靖可，
一起窺探窗中酒水新世界——
以為這就結束了嗎？
在TIMA團隊的Sophia（aka 斜杠「小屋HomeBar」主理人）專業指導下，
片中出現的每一杯酒，都巧妙結合上新產品特點，
打造出一杯杯新奇又美味的新品特調，
讓你片中看得見，線下喝得著～～
主KV海報
KV則采取推薦官&插圖兩套方案
一版讓帥帥的陳靖可帶你一探“酒”境；
一版展開7大酒咖新世界，邀你一起速通！
貨品海報
酒吧窗口，物盡其用，
我們也搭配整出一套上新產品海報，be like——
線下活動
線下活動方面，
我們設計的特調，周邊小酒杯，全派上了用場，
在魔都新開的INS 新樂園，一票即可速通最潮新酒咖挑戰！
希望在大家心中，
這套打破次元壁的新酒水組合拳，能勾起你喝一杯的沖動????
TIMA後記
做了一整年新人類系列，
過程中的焦灼、苦惱、興奮、感動…..千言萬語都在酒中了，
年關將近，我們跨過“酒水”這道終極大關卡，
希望來年，有機會英雄再見～
最后感謝陪我們一起挑戰新喝法的#天貓小黑盒客戶
感謝點子滿滿的導演#魏鉞
感謝超給力的制作#盤馬彎弓
祝大家——永遠酒力無限，“醉”入新境界！
Creative
Sanji｜Marx｜Clara｜像雨｜小歌
Copy Writer
Clara｜四火
Art Director
Marx｜像雨
Account
Sophia｜Cis
Supervisor
俐樺
Production House
盤馬彎弓
Director
魏鉞
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