復方阿膠漿：進來領取你的2024打工年報
打工虛人先享受發(fā)瘋大片
地鐵工牌海報
線下大屏海報
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這次Brief很純粹，向打工人建立「職場里虛了喝復方阿膠漿」的認知。
雖然team里各個都是名副其實的打工虛人，但對于拿下這場浩蕩的比稿還是有些心虛，畢竟已經(jīng)好久沒參加17家的比稿，還必須在半小時內(nèi)完成的提案。（看來今年大家都不好做…）
打工人打工魂，打工虛人們誕生過3版截然不同的創(chuàng)意，每次腦爆會議室都人手一支阿膠漿。以至于公司上下都被種草了復方阿膠漿，果然，brief是廣告人最好的廣告。
（說句題外話，打工人主題的項目有點好，好在可以借著說洞察的契機吐槽客戶和老板～）
OTC還是有一定限制，所以最終我們決定把創(chuàng)意目光鎖定在了簡單直接的工牌上。
因為細數(shù)2024年內(nèi)打工屆的事件，不得不提到最大型的——工牌事變。
其中的梗很多品牌已經(jīng)玩得很妙了，如何還能做點不一樣的？
我們發(fā)現(xiàn)：
打工人們抽象發(fā)瘋的工牌里，無不透露自己打工遺留下的種種虛。
*職場里的傷，結(jié)成了痂，名叫洞察。
說到虛，復方阿膠漿就有話可說了。
順著洞察往下走，我們想把創(chuàng)意極致化——拍一條只有工牌的片。
恰逢年底，盤點打工人們2024的虛，并為他們送上2025真實有效的祝福。
畢竟，打工有很多身不由己，但我們可以做自己身體的主人！
“只有工牌”，聽起來很簡單方便，卻有很多需要構(gòu)思的。
需要拍到工牌外嗎？
有什么有記憶度還有版權(quán)的表情包？
怎么演繹表情包不會太俗套和無聊？
如何不建立在打工人的痛苦上消費打工人？
如何串聯(lián)表情包會更有趣？…
我們給出的答案，都在片子里回答了。雖然不一定是最好的，但是是當下我們盡全力做到的。
地鐵長廊除了巨型工牌，還融入了當?shù)氐姆窖院凸?，并配上錯位打卡圖
杭州
深圳
重慶
因為有些點位比較狹窄，我們覺得剛好跟被職場和生活裹挾的打工人的處境很像，因此利用這個點位做了些窄窄的文案
引發(fā)當?shù)夭簧倩锇榇蚩?/strong>
感謝哈哈姐本人出演的廣告首秀，祝愿大家2025都能發(fā)自內(nèi)心氣血滿滿笑哈哈哈哈哈哈哈哈哈
主創(chuàng)團隊合影
感謝復方阿膠漿的客戶，對創(chuàng)意的尊重和支持，群里的每次夸夸都能給我們打足氣血。下次再一起把片場的零食炫光吧！
感謝導演Chill和制片包子，感謝MY沒有制作的小伙伴們（一起奮戰(zhàn)快24h）！
感謝團隊，雖然身體做到虛，但是心里充滿愛的主創(chuàng)們；還有默默守護的雙j后盾，提供了手繪表情包的惠子，救急的demi飯團echo李鴻kiko陳莉壁虎腿毛（好多人??？）…
最后，感謝2024的所有打工人，謝謝你們提供虛的素材～
也祝看到這篇文章的有緣人，2025不做打工虛人，做身體的主人！
送祝福也送周邊，
評論區(qū)抽取10位工友送周邊
最后的最后，放心，本項目受傷的不只有打工人～
創(chuàng)作企業(yè)名單：
品牌方：復方阿膠漿
代理商：Goodzilla意類
制作商：MY沒有制作
創(chuàng)作人員名單：
客戶：劉守波、薛燕、龐海通、牛瑞、劉睿、鄒嘉儀
導演：Chill
創(chuàng)意總監(jiān)：江畔
文案：伊菲
美術(shù)：顛顛
阿康：Ailly、Decker
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