“槳”真的，誰不想要這樣的年終“槳”？
先來看看背景&brief
背景：京東3C數(shù)碼一直在引領(lǐng)趨勢潮電趨勢，引入行業(yè)尖端產(chǎn)品，同時聯(lián)動KA、網(wǎng)紅品牌，選擇頂尖潮貨供應(yīng)。2024年，3C數(shù)碼推出AI硬件、折疊屏手機、辦公平板、開放式耳機、智能健康手表、WiFi7路由、4K投影、Vlog相機、OLED顯示器、AR眼鏡、新興存儲、軌道插座、迷你主機、快充充電設(shè)備、3D打印機共15大趨勢品類。
目標：經(jīng)過近一年持續(xù)滲透潮電、最in的生活方式，3C數(shù)碼希望在年底收攏聲量，提振品牌對趨勢品類的感知與認可度。同時用戶層面，希望通過帶有social性質(zhì)的趣味頒獎之類的活動，提升用戶對3C趨勢產(chǎn)品的關(guān)注以及買最新最潮的3C產(chǎn)品先看京東的平臺心智，對B端來說要讓品牌共襄年底盛典大賞。
不難看出，這是一個需要同時滿足2B&2C溝通均有效的campaign。那么，這組命題該怎么解？
很時令的洞察：
一到年底就變（超級趨勢）的3C數(shù)碼
就在兼顧2B/2C的目標讓項目進度卡在“0”的時候，一個夜很深的加班夜，同事的一句祈禱“都這么辛苦了，今年年會請讓我抽到一臺新手機吧”，成了解題的關(guān)鍵。
項目定在12月底上線，那是一個劉德華尚未完全解凍，但有一個話題率先完成解凍的時候。這個話題就是：年會上的年終獎獎品。仔細想想，這么多年來，不管公司年終獎有沒有輪到過你，年終獎三大件，是不是基本逃不出3C數(shù)碼的范圍。
“3C數(shù)碼是年終獎這個賽道的（超級趨勢品）”。得出這個洞察的結(jié)論后，一切難題迎刃而解。我們可以基于年終獎的語境，匯集15大超級趨勢品類&全體3C數(shù)碼愛好者，舉辦一場熱熱鬧鬧的【3C數(shù)碼超級趨勢年終獎大賞】，給品牌&用戶都頒獎。
但，還不夠。在年底的商業(yè)混戰(zhàn)中，我們需要一個超級符號，作為整個campaign的核心線索&視覺符號，讓整體傳播更聚攏、更有效。3C數(shù)碼的本質(zhì)，是科技作用于日常生活，讓日常更加便捷&省事兒，讓人類能在忙碌的日常之余，偶爾借助科技“科學(xué)劃水”。劃水……小船……船槳……槳……獎！
有了！
我們提取出（槳），在內(nèi)容上，把“槳”作為3C數(shù)碼功能結(jié)果的一種承載，講科技讓人科學(xué)劃水，有效放松；在視覺上，把“槳”作為超級符號，延展出可以承載內(nèi)容的差異化視覺道具。當你有了1支槳，年終獎就變成年終“槳”。
可以承載獎項內(nèi)容的15支“槳”
年終“槳”大賞：
大大“槳”賞3C數(shù)碼超級大勢熱門
既然是發(fā)年終“槳”，自然得有獲獎理由。我們從15大超級趨勢品類的主賣點出發(fā)，設(shè)置了15大獎項，并進行頒“槳”大賞。
同時，以5個主要趨勢品類為主，釋出一支TVC，演繹輕松有趣的年終“槳”大賞現(xiàn)場。并且告訴大家：
（AI干人事兒）槳：都快2025年了才知道AIPC能自己寫ppt，知道這件事的人已經(jīng)在“劃水式辦公”了。
（咋聽都sing）槳：帶著開放式耳機的女孩，隔壁八卦姐妹的“蛐蛐”就像是一根線，一點點拉扯著好奇的她突破社交距離。
（輕而易舉）槳：老板的“小活”說來就來，還好有辦公平板，很輕～～送就解決了work，槳真，真的蠻city的。
（走近折學(xué)）槳：一行人又是廣播體操又是拉伸的，這么大陣仗原來是要疊疊樂去夠樹上的折疊屏手機。懂折學(xué)的手機，雀實有吸引力。
（strong戴表）槳：戀愛中的男孩子，總是希望表現(xiàn)好的一面，哪怕不小心摔跤，也會立刻原地俯臥撐，化尷尬為展示肌肉的好機會。
更多有趣好玩的年終“槳”大賞瞬間，請看TVC。
一戶一“槳”：
3C數(shù)碼線下發(fā)年終“槳”
趨勢品類有獎項，對用戶也要一“槳”端平，基于對打工人年底情緒的觀察，給到C端用戶的槳項也是：很愛玩“梗”很是“諧門”。
只是喊喊口頭槳項當然不夠，基于“槳”的超級符號，我們制作了一批關(guān)于槳的周邊，并帶到京東總部，給大家發(fā)放“槳”品。
活動現(xiàn)場，有人將刻有獎項的戳章蓋在了獎狀上，玩起了互相頒發(fā)年終獎的游戲；有人更是反向操作，給自己的上級&老板頒發(fā)起了獎狀。
有人則是在現(xiàn)場的抽簽筒游戲中，抽中“獎個大槳”簽，領(lǐng)到了心趴上的“槳”品。
總之這場活動結(jié)束的時候，京東大樓里來來往往的人群，基本已經(jīng)實現(xiàn)了人手一“槳”。
當獎來敲品牌門：
給品牌&產(chǎn)品頒發(fā)獎杯和獎狀
說了是B/C的“聯(lián)歡”，自然也有給品牌的頒獎。在品牌&產(chǎn)品側(cè)，以年度超級趨勢掌舵手、年度超級趨勢影響力品牌、年度超級趨勢TOP單品三大類目，給多個品牌&產(chǎn)品頒發(fā)年終獎獎杯&獎狀，留下年底的美好祝愿，也許下來年美好合作的期許。
總結(jié)
截至目前，3C數(shù)碼超級趨勢年終槳大賞總體曝光1.9億，互動104W，微博熱搜話題——#誰不想要這樣的年終槳#，話題累計閱讀量1.1億，討論量5.1萬，互動量29.7萬。
回顧本次campaign，基于超級趨勢年終“槳”大賞的概念，在B端通過包裝獎項，官號間的藍V互動，讓品牌有了很好的卷入和呈現(xiàn)；在C端，通過用戶洞察，結(jié)合或借勢熱點事件或知名媒介，讓用戶感知并認同京東發(fā)布的2024年度3C數(shù)碼趨勢大賞；同時，搭配更social的宣發(fā)物料，讓內(nèi)容不只是停留在洞察或者潮流調(diào)性上面，更多的熱門爆品產(chǎn)生了，更多的3C數(shù)碼品牌有被認可感。
可以很驕傲地說，這場超級趨勢大賞，是真正意義上的B端有感知/呈現(xiàn)、C端能玩起來的、集合線上線下的、視覺上實現(xiàn)了突破的、絕對有效的年終盛典。
再次感謝全體工作人員對本項目的全情投入！向著2025年前進的路上，祝大家年終有獎，新年快樂！
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