廣汽本田躁夢節(jié)元宇宙，制作過程分享
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Part 01
躁夢元宇宙 解鎖汽車品牌活動新玩法
品牌活動和節(jié)日不只是展示產品的舞臺，更是鏈接用戶情感的橋梁。對如今的消費者來說，汽車也不再是冰冷的工業(yè)品，而是代表生活方式與文化符號的載體。
廣汽本田聯合UPT和靈境至維推出“躁夢元宇宙”，讓車迷以虛擬身份加入線上冒險：完成任務、收集能量環(huán)、解鎖專屬體驗。通過虛實交織的沉浸式旅程，消費者從“看展”升級為“玩展”，讓躁夢節(jié)真正實現造夢。
一、我們需要怎樣的汽車文化？
自從1885年卡爾·本茨發(fā)明了第一臺真正意義上的汽車以來，這個“鐵疙瘩”就開始改變人類的生活方式。
卡爾·本茨和他發(fā)明的第一臺汽車
從早期單純解決“怎么更快地移動”，到如今成為個人風格和夢想的象征，汽車已經走過了一條漫長又充滿故事的道路。
時至今日，它早已不僅僅只是一個代步工具。
而是一臺可以肆意改裝的潮流單品，也是你午夜追風、清晨看海的最佳拍檔。開車遠行的自由、賽道上引擎轟鳴的熱血、改裝后帶來的那一絲驕傲——這些都讓汽車成為了一種生活方式的表達，一種陪伴用戶實現自我夢想的伴侶。
二、如何讓汽車文化更懂年輕人
年輕人喜歡什么？是能玩、能酷、能講故事的東西。
廣汽本田躁夢節(jié)正是這樣一個平臺，它從一開始就沒有走傳統的“車展”路線，而是通過與年輕人息息相關的潮流、賽事和改裝，打造了一個真正屬于他們的汽車文化空間。
更絕的是，躁夢節(jié)是真的懂年輕人。它沒有局限于展示車子本身，而是讓車成為一種生活方式的延伸。相比起冷冰冰地單向輸出，這種與潮流文化深度結合的活動，無疑更能拉進品牌和年輕人之間的距離。
但能吸引到年輕人還只是第一步，如何能讓他們能夠真正參與其中，從“旁觀者”變成“參與者”，也是很重要的一個課題。
因此今年的躁夢節(jié)，更是進一步打破了時空的局限，將這種體驗延展到了虛擬空間。
三、元宇宙場館解鎖躁夢節(jié)完整形態(tài)
自第一屆躁夢節(jié)以來，廣汽本田一直在探索和創(chuàng)新，力求為車主和粉絲們帶來更具互動性、更有深度的汽車文化體驗。
而2024年“躁夢元宇宙”的加入，躁夢節(jié)終于首次解鎖了完整形態(tài)。
躁夢元宇宙并非僅僅是一個虛擬空間，而是一個多元互動平臺，旨在將車主和粉絲的參與感、創(chuàng)造力和激情充分融合。在這個元宇宙中，粉絲不僅能線上參與到現場的精彩活動，還能回顧歷屆躁夢節(jié)的經典時刻，體驗過去未曾親歷的熱血瞬間。
而通過收集“能量環(huán)”等創(chuàng)意玩法，粉絲們更能獲得專屬于躁夢元宇宙的互動機會，參與抽獎、獲取獨家福利。這使得躁夢節(jié)不再僅限于一場線下盛會，而是通過元宇宙打破了次元壁，讓全國各地的車主和粉絲都能無縫連接，實時共享那份屬于躁夢節(jié)的熱情與樂趣。
Part 02 項目策劃
一、整體規(guī)劃
在籌劃躁夢元宇宙的階段，我們心中有一個挑釁性的問題：
為什么傳統車展總是那么無聊？
為什么它們總是將車作為唯一焦點，而忽略了那些讓汽車文化不斷發(fā)展和迭代的車迷們？
而我們想打造的，不僅是一個“看車”的地方，而是一個讓車迷們也真正成為主角的空間。
因此，我們確立了以下幾個目標：
二、用戶旅程
主線劇情：用戶的體驗從領取線下門票開始，現場圖片直播、日程安排和現場地圖都被整合在體驗中。
同時，躁夢元宇宙的內容也在此刻平行展開，通過收集“能量環(huán)”，用戶不僅能夠在空間中發(fā)現各種驚喜，還能逐步積累個人的“躁夢能量”，最后完成抽獎。
（一）主線流程
1、做任務
01選擇角色形象
通過四款具有明顯辨識度的虛擬角色設計，幫助用戶快速找到自己的角色定位，擺脫傳統車展中籠統“看客”身份的束縛。
探索過程中也可以在多重身份之間輕松切換
02收集能量環(huán)
收集能量環(huán)，為后續(xù)的抽獎活動做好準備。
03體驗隱藏彩蛋
收集能連環(huán)的同時，可以體驗隱藏在場館中的小驚喜
變大縮小通道
蹦蹦床
2、為躁火火充能
根據規(guī)則集齊兩個能量倉，便可以為場館中央巨型躁火火充能，解鎖動畫。
3、互動抽獎
光有虛擬的動畫怎么行，利用扭蛋機造型來進行抽獎，年輕人一看就懂！
（二）參觀體驗
1、新車型全方位展示
最新的車型就擺在眼前，一窺那些炫酷的設計背后的“硬核”理念。未來的出行風格，在這里先睹為快。
2、往屆躁夢節(jié)回顧
時間線在此收束，所有錯過的精彩時刻都能在這里一次性補齊，感受往屆躁夢節(jié)的熱情與創(chuàng)意。
（三）互動分享
1、多人交流
這里就像在線下活動一樣是個社交場所，可以和他人進行聊天互動，也可以用表情和動作來輔助表達情緒。
2、拍照分享
能夠打卡拍照，分享照片到社交平臺上與別人互動。
三、創(chuàng)意亮點
01角色定制，打破傳統“看客”身份
躁夢元宇宙首次讓用戶真正實現從配角到主角，通過四款獨具辨識度的虛擬角色，用戶能迅速找到自己在這個數字世界的定位，徹底告別傳統車展中“站著看”的乏味體驗。
02能量收集與扭蛋機互動，玩樂與獎勵并存
別小看這一環(huán)節(jié)，它不止是收集，更是帶來了年輕人最愛的即時驚喜感。
03真實與虛擬無縫融合
從現場票務、活動日程到活動地圖，所有線下信息都被無縫接入虛擬空間。
四、視覺設計
1、場景設計
Master Vision
01過程稿
02設計元素拆解
2、虛擬人物角色
躁火火的設計融合未來感與科技元素，以白藍主色調和星空頭部凸顯探索精神，細節(jié)發(fā)光與機械感強化科技氛圍，既親和又酷炫，貼合年輕人審美。
四大角色設定，分別對應黑科技發(fā)燒友、躁夢玩車達人、潮流車生活粉、滿電合伙人。幫助用戶快速實現不同的身份標記。
3、宣發(fā)物料
未來感藍色調 (主要色調)
突出虛擬空間的科技氛圍，在整個設計中占據了主導地位，滲透到每個元素中，從環(huán)繞屏幕到背景，都在強調未來感和流暢感。
銀灰色與白色 (輔助色調)
銀灰色和白色作為輔助色調，通過簡潔的線條和柔和的色調增強了設計的現代感和高科技感，使得設計看起來更干凈、簡潔。
點綴亮色 (強化互動感)
為了增加視覺上的動感和趣味性，設計中使用了少量的亮色（如橙色、紫色和綠色）作為點綴，這些色彩通過界面上的小細節(jié)、按鈕和交互設計展現出來，帶來了豐富的層次感和互動體驗感。
Part 03 項目優(yōu)勢
躁夢元宇宙——品牌活動的最后一塊拼圖
01從單一展覽到多元體驗的跨越
躁夢元宇宙打破了傳統品牌活動的邊界，將產品展示、互動體驗和用戶社交融合在一個虛擬空間中，讓品牌活動從“看展”升級為“玩展”，全面提升吸引力和趣味性。
02讓用戶從觀眾變成主角
通過角色設定、任務機制和個性化互動，躁夢元宇宙賦予了用戶更多參與感和歸屬感。從單純的消費者變成活動主角，品牌與用戶的關系被重新定義，情感連接更加緊密。
03塑造品牌的未來感與年輕化標簽
躁夢元宇宙讓品牌從傳統的汽車形象走向科技與潮流的前沿。通過虛擬空間中的沉浸式體驗、智能互動和創(chuàng)新玩法，品牌不再只是一個汽車制造商，而成為年輕人眼中引領未來生活方式的代名詞。
創(chuàng)作名單
編輯：Lucifer
技術顧問：世杰、Hannah、大志
視覺顧問：邱亮、山童
項目信息
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