天貓全民種計(jì)劃：雙11好物“天花板”有多高？
雙11期間，如何最大限度破圈、激發(fā)用戶的潛在需求和購買欲望？對此，天貓推出“全民種草計(jì)劃”，深度聯(lián)動品牌與用戶，通過微綜藝《天天貓?jiān)诩摇匪嚾寺?lián)動、品牌聯(lián)名海報(bào)釋出、種草熱點(diǎn)指南等傳播內(nèi)容和話題打造，在各個(gè)渠道聚焦用戶注意力。活動全網(wǎng)曝光量17億+，互動量221萬+，其中3個(gè)微博話題引發(fā)熱議登上全國熱搜。
《天天貓?jiān)诩摇罚簛碜悦餍欠N草的億級傳播
總曝光3.8億+ 總互動超51.4萬
雙11期間，天貓聯(lián)手時(shí)尚頭部媒體《時(shí)尚COSMO》打造定制級明星微綜藝——《天天貓?jiān)诩摇?/strong>，特邀探家明星——多領(lǐng)域創(chuàng)作者、音樂人朱婧汐，以女明星居家好物大公開方式，將好物產(chǎn)品及核心賣點(diǎn)巧妙植入，引發(fā)觀眾的深度種草效應(yīng)。《天天貓?jiān)诩摇穠log全網(wǎng)總播放5000W+，總互動10W+，評論區(qū)網(wǎng)友紛紛表示被同款好物和家居布置靈感“種草”。
同時(shí)，以朱婧汐在上海的宅家松弛感，衍生#上海是有天生的松弛感吧#話題 引發(fā)更廣泛圈層群體關(guān)注。話題在上線后迅速成為大家討論的熱點(diǎn)，成功躋身上海榜TOP2，以高熱度話題實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)效引流。在同城熱搜基礎(chǔ)上，天貓還撬動朱婧汐微博超話等核心社交陣地，進(jìn)一步擴(kuò)散話題，激發(fā)粉絲圈層的關(guān)注度與討論熱情。
在打造明星微綜藝的同時(shí)，天貓充分整合站內(nèi)外資源，形成了全方位的種草矩陣。一方面，聯(lián)動藝人&頭部媒體&立白、后、修麗可、美的品牌官微&KOL，矩陣式擴(kuò)散種草天貓全民種草心智；另一方面，聯(lián)合時(shí)尚cosmo傳播，微信公眾號文章閱讀近10W+，并被嘉人網(wǎng)等十余家時(shí)尚媒體轉(zhuǎn)載。強(qiáng)大的“種草”隊(duì)伍覆蓋多個(gè)垂直領(lǐng)域，廣泛觸達(dá)潛在客戶群體，實(shí)現(xiàn)品牌信息的快速傳播與精準(zhǔn)擴(kuò)散。
種草熱點(diǎn)指南：好物的“天花板”原來在這里
總曝光13.5億+ 總互動超172萬
雙11期間，天貓通過打造建筑美學(xué)天花板AIGC藝術(shù)海報(bào)，呈現(xiàn)天花板好物核心賣點(diǎn)，并攜手CBNdata發(fā)布「好物天花板」年度榜單，全面種草聯(lián)合品牌產(chǎn)品，多維度助力品牌雙11銷量提升。
抓住年輕用戶對高品質(zhì)好物的期待，天貓攜手立白、優(yōu)衣庫、學(xué)而思、高梵等十大知名品牌，結(jié)合不同品牌產(chǎn)品特征，以建筑獨(dú)特美學(xué)中的“天花板”創(chuàng)造出一系列視覺海報(bào)，在直觀傳遞產(chǎn)品“沖破天花板”頂尖定位的同時(shí)，也寓意各大品牌在激烈的雙11競爭中搶占行業(yè)天花板高地。
借助天貓強(qiáng)大的資源整合能力,“天貓全民種草計(jì)劃”在羽絨服品牌高梵×代言人營銷的基礎(chǔ)上打造定制級熱點(diǎn)，#楊冪黑金鵝絨服穿搭#話題上線后迅速引發(fā)討論，累計(jì)播放量破億，成功躋身種草榜TOP1，讓“黑金鵝絨服”等爆款產(chǎn)品成功占領(lǐng)高端鵝絨服的關(guān)鍵詞，也讓天貓“天花板”陣地的優(yōu)勢心智進(jìn)一步擦亮。
同時(shí)，“天貓全民種草計(jì)劃”聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布《雙11“好物天花板”年度榜單》。榜單基于詳實(shí)的市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析，聚焦美妝護(hù)膚、運(yùn)動健康、3C家電等六大關(guān)鍵生活領(lǐng)域，為用戶在雙11提供了權(quán)威的選購指南。榜單的發(fā)布引起中國生活消費(fèi)網(wǎng)、生活日報(bào)網(wǎng)、第一生活網(wǎng)、中國消費(fèi)觀察網(wǎng)等多個(gè)權(quán)威網(wǎng)站關(guān)注并轉(zhuǎn)載擴(kuò)散。
這個(gè)雙11，天貓“全民種草計(jì)劃”通過整合站內(nèi)外資源，形成了全方位的種草矩陣，構(gòu)建了一種全新的 “種草”模式。這一模式讓品牌信息“權(quán)威”擴(kuò)散的同時(shí)，也為用戶重新定義了雙11的購物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶的“雙向奔赴”，展示了天貓?jiān)谝龑?dǎo)消費(fèi)潮流、助力品牌成長方面的強(qiáng)大實(shí)力。
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