和黃油小熊一起“跳舞”，這個冬天優酸乳太暖心了！
在日新月異的消費浪潮下，越來越多的品牌通過IP聯名尋求強強聯合的協同效應，呈現新視覺、定制新產品、激發新活力。與此同時，聯名新品也以其話題性、分享性、稀缺性成為年輕群體的社交貨幣。
繼年初與“線條小狗”跨界合作之后，近日優酸乳再次選擇牽手“黃油小熊”聯名推新，在這個冬天邀請更多年輕人一起“跳舞”，迅速引發一波“曬圈”熱潮。
洞察情感需求，傳遞快樂情緒
就在上周，我國傳統二十四節氣中的“小雪”如期而至，標志著寒冷冬季的正式來臨和氣溫的大幅下降。
有研究發現，冬季光照時間縮短，人的情緒也容易低迷、失落，從而產生糾結、焦慮、抑郁等情緒。面對無處不在的生活壓力和精神壓力，情緒的低落很容易被進一步放大，人們在此時無疑渴望得到情緒的撫慰，期盼一份溫暖的慰藉。與此同時，反觀這屆“既要又要還要”的年輕人，他們的消費心理和消費需求也在發生變化，不僅追求好看、好喝和好玩，對產品所承載的情緒價值同樣提出了更高要求。
在這樣的行業大背景下，優酸乳敏銳洞察當前消費市場的雙重痛點，通過與自帶快樂基因的超級IP黃油小熊聯名推新，巧妙傳遞“沒關系來和小熊跳個舞”“吸吸優酸乳，萬事不用愁”的快樂情緒，與廣大消費者建立更為緊密的情感鏈接。
以四大“優”勢，構建產品力
細心的人不難發現，如今“小熊跳舞”相關視頻在互聯網上可謂紅到發紫，“黃油小熊”也一夜爆火成為當之無愧的超級IP。
此次優酸乳推出的黃油小熊聯名款新品，既保持了傳統的“優”勢，又注入了IP的活力。在產品力構建上，優酸乳黃油小熊聯名款具備以下四大核心賣點：一是奶源優，甄選優質奶源牧場，100%嚴選大廠生牛乳；二是果汁優，添加真實果汁，一口入魂、釋放清新滋味；三是滋味優，新鮮滋味，喚醒愉悅享受；四是營養優，實現美味和營養的雙重保障。此外，小巧別致的200ml口袋裝設計，讓人時刻享受好滋味。
目前，該新品有原味和黃油芝士兩種口味，后者特別添加黃油、芝士，濃郁酸甜，真實美味，將“芝”愈力直接拉滿。而在包裝設計上，優酸乳精心推出了不同系列的“跳舞”包裝，搭配“小熊跳個舞，吸吸優酸乳”“沒有煩惱憂郁，只有美味治愈”“‘芝’足才能常樂，還是跳舞快樂”等金句，充分釋放黃油小熊的IP能量，實現產品從“好喝”到“好看”，再到“治愈”的全程塑造。
打出營銷組合拳，讓勢能持續破圈
值得一提的是，圍繞此次黃油小熊聯名款新品上市，優酸乳打出了一套漂亮的營銷組合拳。從官宣合作到正式亮相，優酸乳錨定關鍵節點上線一系列主題海報，為聯名合作營造熱烈的話題氛圍；在打造聯名新品的同時，優酸乳還精心推出了黃油小熊聯名款工卡掛繩、鑰匙掛鏈、貼紙、3D光柵卡等周邊福利，給消費者送去一波又一波驚喜；11月26日，優酸乳品牌代言人虞書欣空降優酸乳抖音官方直播間，為黃油小熊聯名款新品在線打Call，雙平臺直播強勢霸榜沖飲榜TOP1，微博自然熱搜10+上榜，總曝光量高達2860萬。
不僅如此，在新品正式上市的過程中，優酸乳通過黃油小熊魔性跳舞視頻引發全民二創，不僅讓相關話題持續發酵，也讓新品勢能快速破圈，成功觸達更多圈層人群。IP原發話題閱讀量1.67億，核心視頻播放量400萬+……
優酸乳并沒有只滿足于單一的IP借勢營銷，也沒有將自己限制在傳統的聯名合作范疇中，而是以“黃油小熊”為符號，不斷整合營銷資源、拓展營銷邊界，且兼具多元化與個性化，通過構建全方位的“黃油小熊”IP圈，實現對年輕群體的全覆蓋，完成從粉絲效應到全民效應的聲量突破。
懂IP營銷，更懂年輕人
當然，優酸乳與“黃油小熊”的聯名合作之所以備受好評，其實并非偶然。
一個品牌和產品能被消費者長期選擇，一定是基于價值認同。在過去的27年里，優酸乳始終和年輕人站在一起。從產品端的深入洞察，到場景體驗端的精準觸達，再到品牌營銷端的與潮共舞，優酸乳一直堅持深度挖掘年輕消費群體口味與情感的雙重需求，并緊跟當下熱點快速引爆年輕流量，完成營銷和產品兩大維度上與每一代年輕受眾的高質量對話。
當然，優酸乳與“黃油小熊”的聯名合作之所以備受好評，其實并非偶然。一個品牌和產品能被消費者長期選擇，一定是基于價值認同。在過去的27年里，優酸乳始終和年輕人站在一起。從產品端的深入洞察，到場景體驗端的精準觸達，再到品牌營銷端的與潮共舞，優酸乳一直堅持深度挖掘年輕消費群體口味與情感的雙重需求，并緊跟當下熱點快速引爆年輕流量，完成營銷和產品兩大維度上與每一代年輕受眾的高質量對話。
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