經(jīng)典東方味，健力寶經(jīng)典花系列口味營銷
經(jīng)典東方味，健力寶經(jīng)典花系列口味營銷
成立于1984年的健力寶，是當(dāng)之無愧的中國民族運(yùn)動飲料之父，經(jīng)典的味道更是伴隨了一代人的記憶。經(jīng)典不局限于時代與空間，在不同背景、不同人群、不同解讀下，總有全新的發(fā)現(xiàn)。健力寶經(jīng)典希望深挖中華傳統(tǒng)文化，同時跟隨時代做出全新演繹，讓每一代人都能在經(jīng)典中感受到新鮮和驚喜。
于是，我們幫助健力寶經(jīng)典2024年打造花系列，從產(chǎn)品端上選取中國香氣/風(fēng)味的植物，結(jié)合時令、中華傳統(tǒng)文化等來豐富經(jīng)典的“文化價值營銷”。
東方有茉莉
花系列第一波以“茉莉花”口味為開端，希望從如時令口味、經(jīng)典文化聯(lián)合實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，自發(fā)式科普中式瑰寶，聯(lián)合中國經(jīng)典文化拔高品牌經(jīng)典高度。
茉莉花是中華文化中濃墨重彩的一筆，以芳香著稱于世。恰逢夏至?xí)r令，我們復(fù)刻古代消暑場景，結(jié)合東方元素打造一幅從早到晚的茉汽消暑圖；推出“乘涼檐下”、“扇引微涼”、“松岡避暑”三罐限定罐，圍繞茉莉花香氣打造“東方有茉莉”禮盒，傳遞古往今來的東方氣韻。
「乘·涼」
清幽無限 亭閣銜云
「引·風(fēng)」
風(fēng)起香隨 流光冉冉
「避·暑」
夏月生香 涼風(fēng)有信
東方有茉莉
茉香彌深 橙味甜潤
同時，配合主題，設(shè)計制作了香片、冰箱貼、搖扇等周邊吸引更多人關(guān)注。活動高潮，邀請“房東的貓”在余蔭山房進(jìn)行了一場國風(fēng)意境的園林直播，實(shí)現(xiàn)了微博話題：508.7萬閱讀，1.32萬討論；抖音視頻號：24086541次曝光，159548次互動。讓健力寶經(jīng)典從品牌傳播到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的雙贏目標(biāo)。
健力寶x房東的貓
「東方有茉莉」國風(fēng)園林直播
余蔭山房領(lǐng)略國風(fēng)古韻
特邀樂隊(duì)“房東的貓”、傳統(tǒng)文化傳承人，共同品嘗限定新品，體驗(yàn)嶺南灰塑、簪花、琴簫手法等傳統(tǒng)文化。
系列social海報同步發(fā)布上線
夏天的冰飲有上癮的茉力
OFFICE的燥熱 唯有橙茉以對
熱到發(fā)昏 茉莉說點(diǎn)風(fēng)涼話
東方有桂汽
桂花在中國文化中象征著富貴、榮譽(yù)和美好，是中國經(jīng)典花卉。于是，在秋季我們打造桂花口味。希望通過秋季桂花口味營銷，吸引更多年輕的中國傳統(tǒng)文化愛好者了解健力寶經(jīng)典，再次加深品牌“經(jīng)典”印記。
考慮到桂花是秋季的代表性花卉，又被稱為“月桂”，承載著深厚的民族情感和文化底蘊(yùn)。特別到了中秋佳節(jié)，從古至今都有“月下賞桂”的習(xí)俗。我們結(jié)合這一習(xí)俗，打造了“賞·桂”、“品·桂”、“飲·桂”三罐限定罐，將對桂花的喜愛和健力寶經(jīng)典希望傳達(dá)的美好祝愿定制于罐身。
「賞·桂」
桂子月中落 天香云外飄
「品·桂」
玉階桂影秋綽約 天風(fēng)為卷浮云幕
「飲·桂」
試挼金蕊泛金甌 比似菊英勝否
同時，配合主題打造了精美且極具收藏價值的透光書簽，致敬傳統(tǒng)文化的同時，對新中式美學(xué)進(jìn)行了創(chuàng)新演繹。活動還邀請了抖音KOL配合本次宣傳，實(shí)現(xiàn)種草，促成宣傳。以原創(chuàng)視頻種草形式賦能，增強(qiáng)用戶的點(diǎn)擊率，提升轉(zhuǎn)化。
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