「抖音商城雙12」：錯過了那么多，這次就別錯過了吧！
隨著雙11的余溫漸漸散去，有人享受滿載而歸的搶購成果，也有人懊悔冬天的大件還沒舍得買，錯過優(yōu)惠價格；有人已經(jīng)做好了備戰(zhàn)雙12的攻略，有人還不知道雙12的價格也這么香…
在收到Brief后，我們拆解該如何抓住用戶對雙12的期待感？頭腦風(fēng)暴后，我們找到了思路：不如放大「錯過」的遺憾感，提升用戶的期待，從而強化抖音商城雙12「好價又好買，驚喜別錯過」的活動心智。
抓住“錯過”的情緒共鳴
加班錯過了雙11的限時優(yōu)惠？在抖音商城雙12能享受好價；雙11囤的狗糧所剩無幾？雙12的優(yōu)惠券絕對不能錯過...那如何把這次抖音商城雙12的促銷利益點，傳播得更有重點和更高效？
我們抓住了“錯過”這個情緒共鳴點，并用最容易打動人的故事情節(jié)把這種情緒放大。視頻中用日常生活里經(jīng)典的錯過航班、錯過孩子成長、錯過日出三個橋段，和觀眾產(chǎn)生情感鏈接，分別對應(yīng)冬裝、家電數(shù)碼、運動戶外三核心品類。當(dāng)用戶目光被聚焦后，再大聲呼吁主題「好價又好買，驚喜別錯過」。人生已經(jīng)錯過了這么多，抖音商城雙12就別再錯過了！
人生總會有一次，為了精心打扮的出發(fā)，結(jié)果“錯過”了的航班
每個父母都曾經(jīng)抱怨，孩子似乎一眨眼就長大，那些成長的細節(jié)被無意“錯過”
等待了一整夜的日出，結(jié)果因為一個突然發(fā)生的小意外，剛好“錯過”日出那一刻
說的好不如演的好
想讓創(chuàng)意點被廣泛大眾認可且深入人心，演繹主角的選擇也是重要一環(huán)。于是，我們找到了抖音平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者@李蠕蠕。眾所周知，戲劇化的表演是她的強項，她模仿《再見愛人》、銷冠以及TVB配音等多個視頻都獲得了百萬點贊量，她輕松、幽默、一人分飾多角的視頻風(fēng)格和我們此次想呈現(xiàn)的效果一拍即合。
在她傳神的演繹下，“錯過”的情緒都變得詼諧而可愛，經(jīng)典的TVB配音也起到了畫龍點睛的效果。不少粉絲紛紛在評論區(qū)留言這條廣告讓自己重溫了看電視劇的感覺，表示這是一條讓人想多看幾遍的廣告。
那些年，我們“錯過”了……
視頻之外，我們還在雙12當(dāng)天釋放出一組錯過系列場景海報，搭配“扎心”文案，把大家的情緒再次推向高潮。同時融入大字標(biāo)題「好價又好買，驚喜別錯過”」，引導(dǎo)大家的搜索心智，上抖音商城搜索“雙12神券”，領(lǐng)券下單更劃算！
生活中，對于錯過的最好應(yīng)對，是珍惜當(dāng)下。希望大家都能接住突如其來的驚喜，不再錯過！
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