麥當(dāng)勞咔滋脆｜爆品回歸的玩法，原來可以這么social
合作過許多頂流明星的LIQUID，這次要為漢堡界的頂流做方案了！
它，“無平替、漢堡屆白月光”。在下架525天后，麥當(dāng)勞打算回歸這款脆得有記憶點(diǎn)、香到人掛念的漢堡????——咔滋脆雞腿堡。
如何煽動(dòng)咔滋脆老粉情緒并實(shí)現(xiàn)裂變拉新，讓新老咔滋脆食客都有“咔滋脆是中國(guó)市面上最好吃的炸雞漢堡”這個(gè)意識(shí)？
開始整活——！?
內(nèi)部員工手冊(cè)【特制創(chuàng)意版】
利用麥當(dāng)勞真實(shí)存在的內(nèi)部員工手冊(cè)，特制創(chuàng)意版，在官方正式官宣咔滋脆回歸前讓員工提前發(fā)布手冊(cè)內(nèi)容路透泄密，撩撥咔粉情緒。
預(yù)熱視頻宣告頂流重生歸來
以黑白畫面轉(zhuǎn)變彩色的創(chuàng)意為品牌官方社交平臺(tái)制作預(yù)熱視頻，宣告咔滋脆重生歸來！！
強(qiáng)大視覺沖擊，回應(yīng)小紅書上互動(dòng)過萬的真實(shí)咔粉「招魂」帖 。以彈幕+VO的形式，展現(xiàn)咔滋脆下架的時(shí)間里，Social上UGC真實(shí)的想念情話，與“眾望回歸 咔滋脆”的SLOGAN相呼應(yīng)
把【情話】印在新包裝上
借助咔滋脆老粉在social上對(duì)咔滋脆花樣百出的情話，在這次的預(yù)熱視頻和咔滋脆包裝盒上印上粉絲說過的原話，回扣咔粉的愛與想念，為每一位咔堡的新客&老粉帶來極具創(chuàng)意的儀式感。
小小彩蛋??????
在小程序下單咔滋脆并用微信后，可以一鍵同步到微信狀態(tài)，告訴所有人你今天吃了咔滋脆！
祝大家的靈感也“咔滋咔滋”脆得沒邊兒！??
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