渴渴渴渴渴了么？萬事皆渴！
故事開始于去年的十月份，我們收到來自中國電解質開創者——健力寶的brief，主角是一款電解質水。其實這款產品之前已經上市過，但傳播這一塊還處于非常初期，這回要重新出發，包括產品定位策略&命名，以及營銷傳播。
于是，從比稿到執行，我們陪伴這款產品實現「從0到1」的成長。
這是一瓶什么水？
一瓶電解質水，一瓶添加了真果汁的、0糖0脂0香精0防腐劑0色素的電解質水，
總而言之——一瓶比水多點味道，比飲料多點健康的電解質水。
要讓消費者知道這是一瓶怎樣的水？
2021—2022被稱為“電解質水元年”，布局電解質水的玩家井噴式爆發，品類開始進入消費者的視線。當我們把國內外電解質水的市場情況搜刮了個遍，分析后發現——國內電解質水品牌進行場景教育時，都在強化日常，淡化運動。
但是，國內大部分消費者心智目前仍將“電解質水”與“專業運動”強綁定。品類教育還處于“起步階段”，這對于后入局的品牌來說，也正是一個解題切口。我們決定以品類教育作為切入點，為品牌賦能。
回到消費者購買水類、近水類飲品的原始動機，其實就是「解渴」。而等滲電解質水更容易被身體吸收，本質上能夠做到的就是「更快速補充水分，快速解渴」。我們希望從產品命名開始，就能直接地充分地關聯消費動機和消費場景，幾經討論，最終選擇用最直接和口語的方式來表達。
渴了么清爽電解質水
解口渴，更解身體的渴
如何讓渴了么清爽出道？
借官宣一位清爽代言人，實現渴了么的清爽出道
渴了么x張凌赫：“凌距離”解渴
當然，還有清爽動起來的張凌赫！
張凌赫一人分飾四角，演繹不同場景下的渴了么清爽解渴故事，釋放夏日多重渴能。
運動型的、氣質型的、暖男型的、霸總型的張凌赫，一次看個夠
不管哪個型的張凌赫，全都要！
就像是渴了么全都給！清爽好喝，解口渴又解身體的渴！
渴了么帶著和張凌赫的夏日清爽故事上線微博，讓粉絲一次看個夠，
用渴了么花式應援張凌赫、刷屏話題頁，讓渴了么的“清爽實力”留下印記。
除了可以喝到張凌赫同款清爽渴了么，還有超清爽周邊來襲！
粉絲們為了解鎖清爽福利，24小時即完成渴了么品牌時刻任務，更是種草好評不斷！
掀起購買渴了么“盲抽周邊”清爽風潮。
沒完沒完！有了渴了么清爽電解質水，我們要一起清爽開練！
渴了么 x KEEP：和張凌赫一起練渴了么
消費者對于電解質水的飲用場景認知主要是在「運動場景」，但其實在日常，我們的身體動不動都會渴。我們希望錨定更日常化的場景，溝通群體從運動垂類輻射至廣泛樂活人群。
因此，我們選擇聯手國內Top 1健康生活社區、健康精致樂活人群聚集地——Keep，和代言人張凌赫一起邀請消費者清爽開練！
站內開啟「0負擔全民清爽運動」挑戰賽，清爽開練贏張凌赫同款聯名獎牌，邀請消費者21天健康跟練，培養新的健康清爽生活習慣。
收到紛紛曬出來的獎牌，確實感受到了大家動起來的熱情！
最后，感謝客戶的信任和支持，還有項目背后所有團隊小伙伴們的共同努力！
哎呀，碼字碼渴了，不說了，這就來瓶渴了么！
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