LxU × Nike｜這場馬拉松，我們終于跑完了
這幾個月，大家是不是時常在各個社交媒體，看見四處找虐的跑者？無論清晨還是深夜，工作日還是假日，烈日下還是寒風中……這是我們陪伴無數馬拉松跑者狠練一個賽季的縮影。讓我們一起回顧下這一路又愛又虐的時刻。
引發眾多跑者分享跑馬故事：
賽季結束與跑者慶祝
發令槍響：成為一名馬拉松跑者
離上馬開跑還有近五個月，我們的耳邊就響起了發令槍聲：Nike 邀請我們參與該賽事的品牌推廣，要求在今年推出的全新企劃“勝者愛找虐”之下，找到和馬拉松跑者溝通的語境和方式，直擊跑步真諦。換句話說，就是讓我們也成為一名馬拉松跑者。因為，只有跑者才能對話跑者。
起跑：從跑鞋開始
讓我們先從跑者最重要的裝備——跑鞋開始。Nike 為這個上馬賽季，推出從訓練到競賽的“馬拉松備賽系列”，并希望通過一條影片，展現產品推動跑者疾速向前。
在影片中，我們不止想傳遞“更快”，更希望體現跑者對馬拉松真實的感受。經過與馬拉松跑者一次次交流，我們對馬拉松有了更深的理解和洞察：漫長的訓練，遠比 42 公里的比賽更難熬，這與“馬拉松備賽系列”的定位和目的十分契合。
所以，我們以馬拉松跑者少不了的 LSD（Long Slow Distance）訓練作為創意切入，演繹從競訓到比賽的過程。影片中，跑者上腳全系產品，專注嚴苛的長距離訓練，克服里程、高溫甚至傷痛等挑戰，直到沖過終點線吶喊相擁，讓所有漫長“虐練”的情緒傾瀉而出。
展現“虐練”少不了跑者的曬痕、黑腳趾和痛苦面具
產品層面，針對每個賣點設計出跑者一眼懂的動效
在步入上海馬拉松賽季的九月，影片通過同樣由我們設計的“馬拉松備賽系列”推文，在 Nike 公眾號正式發布，以馬拉松跑者的備賽心聲作為引言，帶動產品集體亮相，為賽季拉開帷幕，點擊鏈接查看推文。
備賽心聲印證頂級運動員莫法拉赫的名言
“Training is harder than Racing”
提速：誰說 PB 一定要上賽道
產品上市以后，我們與 Nike 在 Keep 上發起一場對速度的挑戰，激勵馬拉松跑者不斷突破，以及為賽季期間的「基普喬格破速中國行」預熱。跑者只要打開手機，邁開雙腿，就能打破紀錄。
同時，Nike 還為參與的跑者，提供線下訓練營同款馬拉松備賽指南，包含專業課表、配速表和訓練 Tips，幫助跑者進行科學訓練，讓跑者無論是在挑戰賽還是正式的馬拉松比賽中，都能突破更快的速度。
飆汗：馬拉松跑者的找虐日記
要成為一名“馬拉松跑者”，就要在馬拉松跑者的時區，用馬拉松跑者的語言，講馬拉松跑者的故事。我們和 Nike 探索整個賽季，對馬拉松跑者最關鍵的節點，挖掘洞察，在各個社交平臺，打造一本馬拉松“找虐日記”。在這之前，我們也沒想到，有這么多專屬馬拉松跑者的時刻。
2024年10月4日 星期五
“不管放幾天假，也不會把跑量落下。”
2024年10月25日 星期五
“上馬只是一場比賽，不停跑才是馬拉松。”
2024年11月3日 星期一
“來一場長距離拉練，看距離目標有多近。”
2024年11月23日 星期六
“降雪、降雨、降溫，不降速。”
2024年11月30日 星期六
“等了很久的終點線，明天不會讓它等太久。”
撞墻：創意愛找虐
為了讓每一篇“日記”，能夠打動馬拉松跑者，我們也像馬拉松跑者一樣，不斷找虐——每句文案都一遍一遍打磨。經歷過興奮，也經歷了疲勞，用馬拉松跑者的話講，就是”撞墻期”。
回頭一看，寫過的文案也壘成一堵“墻”
沖刺：亮出上馬速度
陪伴馬拉松跑者跑過漫長艱苦的幾個月，終于踏上上馬賽道。Nike 希望在幫助馬拉松跑者跑出成績的同時，和他們一起慶祝，不負整個賽季的付出。
經過各種討論后，我們與 Nike 決定打造一張專屬馬拉松跑者的“上馬耐克完賽紀念卡”——只要通過 H5 上傳成績，選擇模板，定制跑者信條，就能生成紀念卡和壁紙，還有機會去 Nike 店內打印實體卡片。讓馬拉松跑者以特別的方式，銘記這個賽季，更激勵自己跑出更快的下一程。
跑者展示自己的完賽紀念卡（圖片來源小紅書：@鋁合金）
確定了創意概念和形式之后，我們開始了最后沖刺。從 UX 到 UI，從模板設計到跑者信條撰寫，每一個步驟，每一個環節，都力求在保證 H5 按時上線的情況下，不斷優化，希望帶給跑者更流暢、有趣的交互體驗，送他們一份值得收藏的賽季禮物。
五款耐克上馬完賽紀念卡
一句話寫出破速的決心
12月1日上馬當天，為了讓“上馬速度”更加矚目，我們將與 Nike 緊密合作的運動員、黑馬跑團成員和疾速訓練營跑者的“上馬完賽紀念卡”，打在 Nike 上海001號店公屏，讓 2024上海馬拉松完賽的儀式感拉滿。
分享紀念卡的社交媒體，被“求鏈接”的跑友們迅速占領評論區?
終點線：THERE IS NO FINISH LINE.
雖然，2024 上海馬拉松的終點線已經甩在身后，但我們和跑步的故事遠沒有結束。畢竟老板也不會讓我們閑著（Bushi。
我們會將這一條終點線，變成下一程的起跑線，就像 Nike 不斷傳遞的精神一樣——沒有終點線，也像馬拉松跑者不會因為比賽結束，就停下腳步。請大家期待我們與跑步，與馬拉松跑者，與 Nike 碰撞出更多浪漫的、叛逆的、新鮮的作品。
最后，感謝一起跑過這個賽季的客戶、跑者和團伙兒，期待下一次鳴槍起跑 。
花絮：“大考”交卷背后，彩蛋同樣精彩
前往“虐練”圣地云南拍攝，跑過艱辛，也跑過美景
一路全員提速
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趁著拍攝，打卡上海跑步圣地，雨戰世紀公園，黑練火車頭
跑者鐵蛋（李健）送給團伙的跑步真諦
做了項目之后，團伙跑量突飛猛進
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