雀巢咖啡近身開(kāi)大，XXXXXL號(hào)咖啡小條高調(diào)上場(chǎng)
雀巢咖啡1+2，作為引領(lǐng)眾多國(guó)人初嘗咖啡滋味的啟蒙之選，伴隨著一代又一代消費(fèi)者的成長(zhǎng)軌跡，也因其強(qiáng)悍的跨越經(jīng)濟(jì)周期能力，至今仍是市場(chǎng)表現(xiàn)最好的速溶咖啡品牌。帶頭大哥的身份從沒(méi)讓雀巢咖啡迷失，做好產(chǎn)品的主張不曾改變過(guò)，而“味道好極了”的經(jīng)典雀巢咖啡1+2也一直不間斷地為“好味道”默默升級(jí)著。2024年，它開(kāi)啟了新一波香濃升級(jí)并啟動(dòng)新的視覺(jué)升級(jí)。100%進(jìn)口咖啡豆帶來(lái)了巨巨巨香醇的味道，咖啡含量升級(jí)讓口感巨巨巨濃醇，0反式脂肪更是好喝變得巨巨巨安心。
這一次，雀巢咖啡不再低調(diào)。作為一家無(wú)比愛(ài)惜羽毛的企業(yè)，正是因?yàn)樽龅搅送陚洌愿掖舐暦旁?huà)。而這種坦蕩自信的態(tài)度，不僅能與敢說(shuō)敢做的消費(fèi)者互通語(yǔ)境，也很有助于提振經(jīng)銷(xiāo)商信心。
但落地形式必須直給且有趣，這次不如直接從視覺(jué)來(lái)“提神”吧！一波雀巢咖啡1+2的全程開(kāi)大campaign開(kāi)啟！各種現(xiàn)實(shí)與虛擬中的咖啡巨物，結(jié)合drama的互動(dòng)場(chǎng)景和有趣、時(shí)尚的巨物周邊，在吸引消費(fèi)者注意力的同時(shí)，激發(fā)消費(fèi)者興趣，讓其積極參與互動(dòng)、主動(dòng)分享傳播。???????????????
以“巨drama”的形式
讓消費(fèi)者獲得WOWmoment
產(chǎn)品或logo放大放大再放大，在這次項(xiàng)目中得到了充分地釋放。
當(dāng)雀巢咖啡1+2更年輕、更有活力的品牌包裝極限放大，巨大的新包裝盒視野占位直接拉滿(mǎn)，消費(fèi)者總能一眼就注意到。
打破三維世界束縛的預(yù)告視頻
一眼難忘，期待拉滿(mǎn)
為了提供沉浸式的視覺(jué)體驗(yàn)和別具一格的場(chǎng)景體驗(yàn)，精心制作的巨物VR視頻自然成為拉開(kāi)這次營(yíng)銷(xiāo)序幕的首選：
成都春熙路太古里，朝氣蓬勃的年輕人高舉XXXXL號(hào)的咖啡小條大步向前，加滿(mǎn)咖啡能量的車(chē)子變成超大版雀巢咖啡1+2包裝盒集結(jié)出發(fā)；
鏡頭切換到高空，三架直升機(jī)吊著香氣滿(mǎn)溢的雀巢咖啡紅杯前往成都雙子塔；最后，滿(mǎn)滿(mǎn)能量的大型新包裝盒駛至雙子塔，主題“香濃升級(jí)，一起開(kāi)大”伴隨巨型新包裝和巨型紅杯的Ending pose有力地出現(xiàn)在熒幕上。???
借用VR技術(shù)，將日常物品（如咖啡小條、咖啡杯）放大到超乎尋常的尺寸，突破三維界限的同時(shí)加大視覺(jué)沖擊，讓觀眾身臨其境地感受到巨物帶來(lái)的震撼效果。
在埋下后續(xù)驚喜伏筆的同時(shí)，成功加深觀眾對(duì)品牌的記憶點(diǎn)。
視覺(jué)空間重構(gòu)
給city來(lái)億點(diǎn)大大的震撼
為了和本地消費(fèi)市場(chǎng)深度鏈結(jié)，我們以巨型包裝擬人化報(bào)到形式設(shè)計(jì)了地域海報(bào)，用各城市自己的文化語(yǔ)言與消費(fèi)者線(xiàn)上互動(dòng)。
充分造勢(shì)后，咖啡小條抵達(dá)成都線(xiàn)下“報(bào)到”。
夜幕降臨，雙子塔化身兩支充滿(mǎn)魔力的巨巨巨大咖啡小條，成功構(gòu)建了一個(gè)巨物營(yíng)銷(xiāo)沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)。?????
雙子塔航拍夜景
活動(dòng)的亮點(diǎn)不只是給城市地標(biāo)換“新皮膚”，而是將代表性建筑高度與產(chǎn)品本身特征融合。巧妙借用雙子塔與咖啡小條高度相似的外形，為熟悉的場(chǎng)景增添新奇的空間意趣，讓產(chǎn)品迅速成為視覺(jué)焦點(diǎn)。被注入雀巢咖啡能量的兩大只，夜晚里更是精神抖擻，炯炯有神，充分call back了雀巢咖啡的提神功效。??????????????????????????
與化身巨型“咖啡小條”的雙子塔互動(dòng)拍照
趣味線(xiàn)下反哺線(xiàn)上
香濃升級(jí)一起開(kāi)大
當(dāng)然，讓消費(fèi)者“wow”不是我們的唯一追求。巨物的展現(xiàn)是手段而遠(yuǎn)非目的，讓視覺(jué)沖擊、品牌識(shí)別和社會(huì)情感做到有機(jī)整合，才能確保“巨物”不僅吸引一瞬關(guān)注，更帶動(dòng)長(zhǎng)尾效應(yīng)，讓消費(fèi)者和品牌巨能玩在一起，做出主動(dòng)分享。
禮盒周邊Plus版
打造難以抗“巨”的儀式感
開(kāi)學(xué)季是雀巢咖啡陪伴年輕人的重要場(chǎng)景。雀巢咖啡1+2全面煥新之際，從學(xué)生黨開(kāi)學(xué)的必備好物切入，以“嶄新的面貌”與年輕人一起開(kāi)啟人生新的序章。
超大大大筆，超大大大顯眼包，超大大大抱枕
打造巨大開(kāi)學(xué)新裝備助力新咖報(bào)到
周邊禮盒深度釋放與開(kāi)學(xué)場(chǎng)景的適配度，給足消費(fèi)者情緒價(jià)值。用場(chǎng)景通感打造爆款，既是開(kāi)學(xué)巨型驚喜，又是打卡神奇。讓每個(gè)背著雀巢“顯眼包”的人都成為行走的廣告，自然而然吸睛種草。
博主超大大大顯眼包
超大大大大咖啡小條種草
外圍花式整活打卡
香濃肆意發(fā)散
抓住“超市出片”年輕又小眾的新潮需求，用商超放大版紅杯、巨巨巨大的大北筆和顯眼包合力打造出一個(gè)獨(dú)特互動(dòng)空間，引得無(wú)數(shù)年輕人前來(lái)打卡拍照。
不僅如此，雀巢咖啡1+2巨型咖啡小條、巨型紅杯、新包裝抱枕現(xiàn)身成都咖啡集市，配合現(xiàn)場(chǎng)香濃升級(jí)的新品試喝，好喝好玩好出片。
敢玩敢突破
開(kāi)啟巨物營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)元
雀巢咖啡1+2全系煥新，通過(guò)drama、吸睛的“巨物+”營(yíng)銷(xiāo)方式，將“香濃升級(jí)”、視覺(jué)煥新等重要信息巧妙的融入趣味巨型裝置和社交互動(dòng)場(chǎng)景中，突破式地讓品牌成為社交媒體中的熱點(diǎn)話(huà)題，讓消費(fèi)者關(guān)注品牌價(jià)值，而不再局限于產(chǎn)品的功能性。
雙子塔巨型“咖啡小條”亮相第一天，雀巢咖啡直播間也在巨物下盛大開(kāi)播。實(shí)效數(shù)據(jù)巨巨巨喜人！
雀巢咖啡官號(hào)直播間場(chǎng)觀增長(zhǎng)率690%
新客增長(zhǎng)率589%
實(shí)時(shí)在線(xiàn)增長(zhǎng)率高達(dá)2112%?
周邊以新奇、有趣的方式成功吸引到了目標(biāo)客群的注意力，直播當(dāng)日熱銷(xiāo)開(kāi)大禮盒 2600+盒。
這一場(chǎng)年輕、時(shí)尚與技術(shù)完美融合的“巨物+”營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，為巨物營(yíng)銷(xiāo)注入新的活力與可能。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不僅僅是觀看廣告、接受廣告，而是成為廣告的一部分。成功讓消費(fèi)者化身為品牌故事的講述者，構(gòu)建了一個(gè)積極向上、自然流暢的口碑傳播生態(tài)。
據(jù)悉，“香濃升級(jí) 我要開(kāi)大”的傳播效果依然保持著可觀的增長(zhǎng)。
據(jù)悉，雀巢咖啡1+2開(kāi)大禮盒銷(xiāo)量已超400w！
這一次，雀巢咖啡第一次沒(méi)說(shuō)提神，但卻時(shí)時(shí)處處都在“提神”。一次大膽突破的嘗試，不僅收獲了傲人的成績(jī)，更在玩在一起的過(guò)程中激活了全新的年輕化形象，讓一個(gè)有點(diǎn)酷，更與年輕人同頻的品牌形象新鮮亮相！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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