永劫無間手游公測——2024暑期命中注定有一劫？
今年7月《永劫無間》手游迎來公測。作為一款獨一無二的動作競技游戲，同名端游自上線以來風靡全球。
手游公測之際，官方想針對市場環境、手游外部討論以及互聯網熱點，整一波大的內容營銷。
盡管永劫無間是硬派的動作游戲，但游戲玩法內核包羅萬象。
畢竟永劫無間主打的Slogan就是“我身無拘，武道無窮”
所以官方給到的內容營銷需求，同樣多元且開放性極強。
不得不說，《永劫無間手游》給到內容自由度相當之高，這點實在難得。
但我們意識到內容越是腦洞大開，就是越要謹慎。
所以如何把控內容輕重點成為了這次項目的核心課題。
畢竟自由過了火，未必是好事。
經過一輪輪的頭腦風暴，團隊鎖定了一個關鍵字——“劫”
劫，既能代表游戲本身，又具有不俗的話題性。
而圍繞這個“劫”字，我們打算在內容上不僅要逐個逐個聊賣點，而且要整整齊齊整大活。
通過內容讓玩家感受《永劫無間》手游火熱現象級魅力，打造“不得不打劫 ”的氛圍感
今年暑期，命中注定有一劫，大伙都逃不過！
于是乎，根據上述策略，我們與官方一同篩選了一輪又一輪的UP主。
搜羅了B站各個分區的整好活UP主，結合官方的市場動作，讓他們發揮所長，來點節目效果。
首先在游戲上線時，針對林志炫演唱的主題曲《英雄如夢》，音樂區的阿張RayZhang和渾元Rysn基于歌曲展開一次夢幻聯動。
這個整活內容難度不小，兩個UP主需要進行游戲角色COS的同時，也要保留自身的個人特色。
而針對歌曲做的魔性的二次改編，又不能太過于破壞原曲中飽含的豪邁英雄氣息。
要挑戰如此復雜的內容，可以說是一次“渡劫”考驗。
幸好，在大家通力合作之下，視頻發布后很快便登上了B站熱搜。
而阿張的真實點評，引得林志炫本尊都來評論區“問責”一番
而針對游戲玩法、角色等核心賣點方面，我們在內容選題上結合當時巴黎奧運會和國產游戲崛起等眾多熱點背景。
有峨眉派女子功夫團和碰碰彭碰彭遠赴巴黎，給法國帶去中式武俠震撼，讓海外的朋友也難逃一劫。
有曦曦魚SAKANA的動作小劇場，復刻游戲中的絕妙招式動作，將《永劫無間》手游中動作元素含金量展示得淋漓盡致。
有LKS的拍攝挑戰，通過拍攝1：1復刻的“定秦劍”，巧妙地植入游戲元素，而視頻中各位大神的技術及照片成片更是驚艷無數觀眾，引得各方夸贊連連。
甚至連動畫區也難逃一劫，進擊的金廠長的搞怪熊貓人動畫，借助惟妙惟肖的游戲形象暗示，講述永劫無間IP的發展與崛起的“渡劫”之旅。
當然，整大活，怎么少得了頭部UP主呢？
河野華和流螢zz聯合發布三胡桃同框小短片，來了一出IP角色齊齊“打劫”的奇特劇情，觀眾高呼多廚狂喜。
一只九齡COS的妖刀姬與阿文今天吃什么COS”火男廚師“季滄海，他們一邊廚房烹飪一邊火辣開搖，將視頻直接”搖“到了B站每周必看榜。
要論抽象的話，還有湯木檀澤制作的賽博墳墓視頻，切入角度時分清奇，不僅還原了游戲內特有的“魂塚”，還有大量二維碼彩蛋植入，引發網友大量互動，同樣入選了每周必看。
而雀巢團隊上演“詐騙甲方”續集，趣味段子+巧妙的品牌露出獲高度好評。
結合劇情聯動官方動態，引發大量圍觀，締造官方B站最高互動量的動態。
破千萬超高播放量，使得視頻成功登上全站排行榜第1和入選了每周必看榜。
眾多好活、大活、抽象活的內容鋪排下，我們想要打造的”不得不打劫 ”的火熱氛圍感，成效算是不錯。
而隨著內容的不斷發酵，助力《永劫無間》手游在公測期間打響了第一波聲量，讓越來越多的新老朋友對《永劫無間》手游認知度進一步增加。
在此感謝游戲方、UP主的支持！
也期待后續合作更多的精彩好活。
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CLIENT 客戶 丨 永劫無間手游
CREATIVE AGENCY 創意代理 丨 又開廣告
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