影視IP還能這么玩？《慶余年2》抖音宣發(fā)與品牌的夢幻聯(lián)動(dòng)
《慶余年2》未開播就引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的大火劇，時(shí)隔五年，終于與影迷們再次見面。
這部集懸疑、穿越、動(dòng)作、科幻于一體的國民劇，開播即巔峰，話題度全面拉滿。
好戲上演，爆款星集。此時(shí)品牌也紛紛借勢搭橋，如火如荼圍繞影視IP展開花樣內(nèi)容營銷。
影視植入、插片贊助、明星代言...
除了劇內(nèi)的場景貼片營銷，劇外是否可以有一種方式，
將品牌、明星、觀眾三方無縫連接，一起追劇看劇，甚至是自創(chuàng)玩起來？
抖音圍繞潛在必火劇集《慶余年2》熱度，推出全新影視二傳互動(dòng)新模式——美好星影100+。
抖音造影視化IP大事件 攜手多品牌二傳互動(dòng)
根據(jù)不同品牌和《慶余年2》的合作權(quán)益在抖音站內(nèi)制造定制化熱點(diǎn)話題形成熱度關(guān)聯(lián)，以站內(nèi)組件創(chuàng)新玩法+優(yōu)質(zhì)kol造熱+文娛熱點(diǎn)沖榜相結(jié)合的傳播鏈路讓用戶真正把看劇“玩起來”，同時(shí)幫助品牌借勢影視IP場景化內(nèi)容，配合劇集爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，將劇集IP價(jià)值延展到劇外營銷，在抖音上進(jìn)一步放大品牌勢能，掀起消費(fèi)熱潮。發(fā)起影視IP相關(guān)內(nèi)容主題UGC互動(dòng)挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，以劇內(nèi)營銷內(nèi)容、影視熱梗為載體，卷入更多KOL、KOC、全民UGC創(chuàng)作多元化內(nèi)容，更多維度的觸達(dá)用戶。
基于不同品牌IP合作權(quán)益，給予定制化的傳播玩法
每個(gè)品牌和影視劇的合作權(quán)益不同，且劇集中適合做二創(chuàng)的內(nèi)容不多，若強(qiáng)行加入品牌賣點(diǎn)營銷感偏重，缺乏趣味。如何站在用戶和品牌雙重視角打造具有討論點(diǎn)的熱門話題，針對不同客戶既有的《慶余年2》ip授權(quán)范圍和品牌產(chǎn)品特性，二創(chuàng)造梗出圈？
抖音美好星影100+，結(jié)合每個(gè)品牌自身調(diào)性與合作權(quán)益，給出定制化挑戰(zhàn)賽內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)，利用站內(nèi)資源進(jìn)行品牌向趣味化包裝，吸引用戶參與挑戰(zhàn)賽。
德佑：推出聯(lián)名濕廁紙撬動(dòng)“慶粉催更”，錨點(diǎn)助力品牌營銷破圈
德佑在《慶余年2》ip基礎(chǔ)上巧妙融合自身的王牌產(chǎn)品濕廁紙及其對應(yīng)的使用場景，商業(yè)話題“慶余年2爆改德佑濕廁紙”直接借勢ip熱度透出德佑推出的慶余年2聯(lián)名濕廁紙、挑戰(zhàn)詞“蹲慶余年2蹲出新境界”將產(chǎn)品使用場景與全網(wǎng)火熱的追劇現(xiàn)象進(jìn)行趣味化發(fā)散引發(fā)用戶共鳴：“追慶余年2追出新境界”，因而吸引用戶自發(fā)分享。
koc共創(chuàng)任務(wù)“慶余年2爆改德佑濕廁紙”，解鎖蹲劇新姿勢，用現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)模式，邀請ugc深度挖掘劇情梗點(diǎn)，站內(nèi)原創(chuàng)投稿熱度持續(xù)拱高。話題累計(jì)曝光4億+。直播間聯(lián)合劇情大婚熱點(diǎn)，ip聯(lián)名款驚喜上線，引慶粉強(qiáng)勢圍觀，數(shù)據(jù)飛速攀升，直播間總觀看量超日均8倍，帶貨總榜嬰童榜TOP1、家居生活榜TOP12。
喜茶：聚焦“范閑大婚”劇情，趣味實(shí)現(xiàn)用戶線下喝喜酒美好愿景
喜茶以慶余年2中范閑大婚的劇情設(shè)定作為傳播背景，推出“范閑大婚&息差聯(lián)名款”線下門店及周邊、喜帖，讓慶粉們熱情高漲。商業(yè)話題詞“#追慶余年喝慶喜茶”將品牌名和全網(wǎng)的追劇熱潮巧妙連結(jié)、話題累計(jì)曝光近3億+。
挑戰(zhàn)詞“#給小范大人送上慶喜好禮”不僅以諧音的形式露出喜茶和慶余年聯(lián)名的產(chǎn)品“慶喜好荔”，全網(wǎng)“喜”上頭，站內(nèi)大婚氛圍拉滿也很好地借助了范閑大婚的熱度完成了品牌向二創(chuàng)傳播。
TCL：深耕角色形象“跟著王大人用好科技”
TCL巧用明星“田雨”劇中形象“王大仁”tvc創(chuàng)意廣告視頻，并借勢角色與品牌聯(lián)動(dòng)完成熱點(diǎn)傳播。商業(yè)話題詞#跟著王大人玩轉(zhuǎn)TCL好科技用“王大人”與慶余年中主演“王啟年”進(jìn)行鏈接實(shí)現(xiàn)了熱度嫁接，挑戰(zhàn)詞#跟著王大人玩轉(zhuǎn)真正好科技以引導(dǎo)用戶模仿演繹“王啟年精打細(xì)算”的方式進(jìn)一步擴(kuò)傳品牌tvc，達(dá)到曝光轉(zhuǎn)化目的。話題累計(jì)曝光近2.5億+。
星影多元資源打通新鏈路，助力多品牌完成商業(yè)閉環(huán)
美好星影100+打通影視與營銷的全鏈路，抖音《慶余年2》搜索h5/劇方官號錨點(diǎn)可跳轉(zhuǎn)影視詳情頁進(jìn)而引流跳轉(zhuǎn)品牌話題頁/任務(wù)頁/心愿彩蛋墻，以劇集本身熱度為挑戰(zhàn)賽拱高熱度進(jìn)而賦能品牌轉(zhuǎn)化。通過瀏覽品牌主頁、參與品牌挑戰(zhàn)賽等積攢積分兌換禮物，趣味互動(dòng)引流劇粉和自來水用戶，為品牌帶來人群資產(chǎn)沉淀。
借勢劇情走向挖掘文娛原生熱點(diǎn)，強(qiáng)化品牌心智
根據(jù)劇情走勢策劃實(shí)時(shí)沖榜熱點(diǎn)，借助品牌傳播主題或產(chǎn)品與劇情的契合點(diǎn)做內(nèi)容策劃發(fā)散，如德佑在慶余年開播熱潮高漲的時(shí)候圍繞#被慶余年2反復(fù)刀到 最后斬獲種草榜TOP1、娛樂榜TOP16、熱點(diǎn)榜TOP49進(jìn)行熱點(diǎn)沖榜，喜茶在范閑大婚時(shí)進(jìn)行#范閑大婚送喜禮現(xiàn)場 娛樂榜TOP38、TCL在站內(nèi)“王啟年職場人設(shè)”具有高話題度時(shí)，進(jìn)行#王啟年給打工人的職場指南 種草榜TOP10，三次沖榜在滿足品牌權(quán)益露出的同時(shí)借勢站內(nèi)發(fā)酵熱點(diǎn)，另外再鋪設(shè)一些抖音官方賬號進(jìn)行趣味剪輯給到官方流量扶持助力沖榜。
品牌與劇集的深度聯(lián)動(dòng)，全面助力流量收割
品牌通過與《慶余年2》IP的合作，緊密貼合《慶余年2》的劇情走勢，在站內(nèi)創(chuàng)建相關(guān)品牌向商業(yè)話題，追蹤相關(guān)熱點(diǎn)進(jìn)行站內(nèi)沖榜，將熱劇熱度快速積聚轉(zhuǎn)化為品牌熱度。
同時(shí)借助抖音美好星影100+的豐富資源，為品牌帶來IP合作與流量轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)跨界傳播，通過一系列與影視IP深度聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)意和站內(nèi)創(chuàng)新玩法，從借勢、造勢、再到用勢，為品牌贏得價(jià)值增長。
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