海藍(lán)之謎×周杰倫：青春永遠(yuǎn)滿(mǎn)載能量

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2024-05

掃描,分享朋友圈

作為高端護(hù)膚品扛把子的海藍(lán)之謎，經(jīng)典“貴婦”品牌，似乎從來(lái)不缺知名度。但品牌的價(jià)值感，僅靠知名大牌的標(biāo)簽是不夠的。如今美妝護(hù)膚競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)下，各個(gè)品牌都挖空心思找精準(zhǔn)賽道，放大一個(gè)個(gè)細(xì)分功能，去鏈接到消費(fèi)者一個(gè)個(gè)真實(shí)的需求。這次海藍(lán)之謎新推出的精品精粹水，主攻熬夜修復(fù)，也面臨不少的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而越來(lái)越多的年輕人成為當(dāng)今“貴婦”，高端護(hù)膚品牌既要有能打的產(chǎn)品，也要能俘獲年輕人的心。他們喜歡什么，在意什么，怎么能有效touch到他們內(nèi)心，為感性的認(rèn)同和理性的訴求買(mǎi)單？

牽手年少回憶殺偶像，此刻青春不朽具象化了

青春是一種感覺(jué)，也是一種集體的追憶。海藍(lán)之謎推出的新品精萃水，官宣了史上首位「華人品牌大使」周杰倫，一位代表多少人唱出青春感受的國(guó)民級(jí)偶像，將事件的話(huà)題性瞬間拉滿(mǎn)。海藍(lán)之謎用“青春”符號(hào)喚醒用戶(hù)回憶殺，鏈接了品牌與消費(fèi)者對(duì)于保持活力，青春永駐的共同向往，實(shí)現(xiàn)品牌有效破圈的目的，打透精萃水給肌膚注能喚新的功效傳播。

而明星營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)在也發(fā)生了翻天覆地的變化。當(dāng)媒介不再單一，人人都可以成為自媒體的時(shí)代，品牌有效種草不再僅僅依賴(lài)于明星與kol。選擇一個(gè)好的傳播渠道，通過(guò)明星熱點(diǎn)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主題作為鉤子，將用戶(hù)卷入進(jìn)來(lái)，共同掀起一場(chǎng)內(nèi)容狂歡，是如今高效放大品牌種草力的關(guān)鍵。這次錨定“抖音”這個(gè)以興趣流量導(dǎo)入的內(nèi)容共創(chuàng)平臺(tái)，具備年輕人社交的天然優(yōu)勢(shì)，傳播不再是傳統(tǒng)的自上而下，而是借助興趣社交鏈，實(shí)現(xiàn)漣漪式擴(kuò)散。

海藍(lán)之謎發(fā)起挑戰(zhàn)賽，為站內(nèi)官宣造勢(shì)

海藍(lán)之謎品牌官號(hào)帶挑戰(zhàn)組件 #挑戰(zhàn)注能青春發(fā)布首支挑戰(zhàn)賽視頻，用周杰倫TVC宣傳視頻引流，以及邀請(qǐng)站內(nèi)美妝劇情類(lèi)達(dá)人來(lái)為挑戰(zhàn)賽活動(dòng)預(yù)熱。

抖音上線品牌話(huà)題和眾測(cè)任務(wù)，助攻挑戰(zhàn)賽熱度發(fā)酵

品牌官方在抖音平臺(tái)發(fā)起#滿(mǎn)蘊(yùn)精萃注能青春 #海藍(lán)之謎精粹水雙話(huà)題，母子話(huà)題關(guān)聯(lián)，將品牌的熱度聚集匯總，也方便用戶(hù)雙話(huà)題切換互動(dòng)。挑戰(zhàn)賽邀請(qǐng)站內(nèi)數(shù)十位原生共創(chuàng)團(tuán)達(dá)人以及10個(gè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)參與沖榜，給話(huà)題傳播加持熱度。本次主推的海藍(lán)之謎精萃水，主打?yàn)榘疽谷巳禾峁┘?xì)胞級(jí)修護(hù)。于是在內(nèi)容創(chuàng)作上以熬夜場(chǎng)景為抓手，用場(chǎng)景化的敘述帶動(dòng)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的傳遞，滿(mǎn)足目標(biāo)用戶(hù)最本質(zhì)的需求——新生修護(hù)，煥發(fā)青春。同步上線眾測(cè)任務(wù)派發(fā)200份樣品邀請(qǐng)全網(wǎng)koc真實(shí)體驗(yàn)，為品牌產(chǎn)品的真實(shí)性和效果性做有效宣傳。

任務(wù)玩法多樣化引爆話(huà)題熱度，用戶(hù)創(chuàng)作熱情高漲

全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽，采用眾測(cè)任務(wù)和拍攝任務(wù)的雙任務(wù)結(jié)合吸引大量用戶(hù)投稿，評(píng)論彩蛋、貼紙以及小飛盒的趣味玩法更是引發(fā)全網(wǎng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)話(huà)題點(diǎn)擊率和互動(dòng)量快速增長(zhǎng)的目的。話(huà)題累計(jì)曝光17億+，挑戰(zhàn)卡片詞#挑戰(zhàn)注能青春共吸引近50w人參與，最高登抖音熱門(mén)挑戰(zhàn)榜TOP 1。

自然熱榜居高不下，提高品牌互動(dòng)完成熱度收割

圍繞#周杰倫演唱會(huì)狀態(tài)、#周杰倫狀態(tài)回春等事件關(guān)鍵詞，傳播上為品牌加注明星流量，進(jìn)一步增加了品牌的互動(dòng)曝光。話(huà)題最高登抖音熱榜娛樂(lè)榜TOP9，在榜時(shí)長(zhǎng)超34h+。

并引發(fā)數(shù)十個(gè)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)輔助熱炒，以及多個(gè)垂類(lèi)矩陣達(dá)人為話(huà)題制造抖音站內(nèi)熱度，覆蓋美妝、生活、顏值、劇情多個(gè)領(lǐng)域，達(dá)人手持海藍(lán)之謎精萃水進(jìn)行創(chuàng)意拍攝。達(dá)人視頻總曝光量近1000w+，實(shí)現(xiàn)話(huà)題在全網(wǎng)的高質(zhì)量曝光，助力產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)有效收割。