安踏造了一條“龍”，為中國奧運隊加油
2024巴黎奧運期間熱梗頻出，
全紅嬋喜愛的“小烏龜”走紅，孫穎莎王楚欽的“莎頭CP”引圍觀,
如今運動員和觀賽者均已涌現出大量00后，
體育營銷正逐步走向年輕，
品牌也亟待跟上步伐，朝著年輕化的溝通方式轉變。
深耕奧運營銷十多年的安踏，
摒棄了請代言人、換新logo、改slogan的“經典三件套”，
在龍年的奧運，創造了一條符合年輕人審美的中國風IP形象——「靈龍」，并發布新品靈龍T。
這條可愛生動的靈龍，拉近了品牌與年輕受眾的距離，一起為中國隊加油助威。
俏皮伶俐的靈龍靈龍LinLoong，掀起共創的狂歡之潮
畫龍點睛不再是傳說？這次安踏借助科技，讓這條凝聚了中華、運動的美學形IP龍，是真的“活過來了”。它不僅可以與用戶交流，還可以進行“極致互動”，跨屏出現在各大用戶的作品里。
安踏瞄準了在Z世代人群濃度與數量超高的抖音平臺，以嶄新的“靈龍”形象為介質，通過多樣化的營銷場景與AIGC的創新玩法，與年輕人嗨玩共創，打出一套眾多品牌都可以借鑒的“Z世代營銷新姿勢”。兼具傳統文化特色和運動新鮮活力的AI龍，活躍在用戶視野中。
通過ugc資源搭配定制AIGC貼紙在站內外的傳播，全民任務現金瓜分與評論區隨機彩蛋吸引更多用戶關注和參與，并邀請近20位達人參與挑戰賽，為話題制造站內氛圍。實現了話題頁總曝光突破8.8億+；挑戰卡片使用人數達 230w+
邀約平臺頂級特效師結合靈龍IP元素打造貼紙，其多樣化風格適配不同人群投稿，衍生更多互動玩法；多種個性化特有資源加持，帶動品牌IP貼紙曝光，提升用戶使用量。
借勢巴黎奧運會熱點，用特效大賽中的AI特效貼紙進行自然沖榜，話題詞 #AI靈龍為奧運加油，帶動品牌靈龍IP曝光。
作為一個成熟的運動品牌，安踏積極調整了自身品牌營銷策略，將時下年輕人喜愛卡通IP形象作為媒介，打造內容+互動+種草定制鏈路推動產品收割，在奧運會賽事期間接住了潑天的流量，有效吸引并激發Z世代的關注。進一步彰顯品牌的影響力和國際化進程，推動品牌在全球市場中的持續發展。與用戶進行的高頻互動，讓用戶成為安踏品牌文化的參與者，甚至是共創者，最終達成品效雙收。
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