【案例】一場“甜蜜”的廣告營銷，讓愛很上頭！
七月七，七夕至
牛郎織女在鵲橋相會(huì)
抒寫著千年的浪漫傳說
在這個(gè)充滿浪漫與甜蜜的七夕佳節(jié)，我們有幸攜手倍輕松品牌，共同打造了一場別開生面的七夕營銷活動(dòng)。我們追溯七夕的真正本源，結(jié)合現(xiàn)代消費(fèi)者的情感需求，傳遞中式浪漫的底蘊(yùn)，以“以梳為禮·讓愛上頭”為主題，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代情感相結(jié)合，為倍輕松品牌注入了新的故事內(nèi)容。
莫比烏斯之戀，營銷也能愛意滿滿
此次七夕營銷，我們突破傳統(tǒng)，采用莫比烏斯環(huán)的概念作為創(chuàng)意核心。莫比烏斯環(huán)象征著無限循環(huán)、永恒不變的愛，這與七夕節(jié)所蘊(yùn)含的深情厚意不謀而合。我們將其理念融入主KV的設(shè)計(jì)當(dāng)中，通過巧妙的視覺呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者在第一眼便感受到此次傳播的獨(dú)特魅力與滿滿愛意。
從浪漫故事到七夕爆款，話題不能停
為了進(jìn)一步吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注，我們通過熱點(diǎn)話題的內(nèi)容傳播，從“真正的浪漫是___？”這一直擊靈魂的拷問出發(fā)，巧妙設(shè)置話題互動(dòng)，逐步以“揭秘中國男人的浪漫時(shí)刻”的話題進(jìn)行解答，最終引爆“七夕最浪漫禮物竟是TA”的揭秘式互動(dòng)，構(gòu)建一系列遞進(jìn)式的話題內(nèi)容發(fā)酵，并在每一期文末設(shè)置話題互動(dòng)和禮品獎(jiǎng)勵(lì)。
【點(diǎn)擊圖片即可查看稿件內(nèi)容】
【點(diǎn)擊圖片即可查看稿件內(nèi)容】
通過多社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)，我們與用戶開展一場關(guān)于愛與禮物的浪漫對話，讓倍輕松品牌和產(chǎn)品在這場營銷戰(zhàn)中脫穎而出，成為七夕期間送禮的熱門選擇。
系列海報(bào)甜蜜出擊，全維度的浪漫營銷
七夕不僅是情侶間的甜蜜時(shí)刻，也是品牌展現(xiàn)全系列產(chǎn)品的絕佳時(shí)機(jī)。以此，我們精心策劃一系列主推產(chǎn)品靜物海報(bào)、價(jià)值賣點(diǎn)海報(bào)，以及五大產(chǎn)品靜物實(shí)拍海報(bào)、人物實(shí)拍海報(bào)等，巧妙地將七夕浪漫元素與倍輕松品牌的多款產(chǎn)品相融合，在多個(gè)媒體社交平臺(tái)傳播，形成強(qiáng)大的產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
這一策略不僅提升了主推品倍輕松Scalp 3S第二代頭皮按摩梳的曝光度，更帶動(dòng)了倍輕松品牌其他產(chǎn)品的銷量，實(shí)現(xiàn)了品牌七夕期間的全線飄紅。
【1】主推品靜物海報(bào)
【2】主推品價(jià)值賣點(diǎn)海報(bào)
海報(bào)通過直擊消費(fèi)者對于頭皮健康的痛點(diǎn)，突出展示倍輕松頭皮按摩梳的三大核心功能：深層按摩、滋養(yǎng)護(hù)發(fā)、舒緩養(yǎng)生。通過直觀生動(dòng)的展示，我們成功激發(fā)了消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買欲望，讓頭皮按摩梳成為七夕期間最受歡迎的禮物之一。
【3】五大產(chǎn)品靜物實(shí)拍海報(bào)
【4】五大產(chǎn)品人物實(shí)拍海報(bào)
視覺上通過情侶的親密互動(dòng)，定格了七夕的浪漫瞬間。海報(bào)不僅展現(xiàn)了倍輕松產(chǎn)品的使用場景和效果，更傳遞了品牌對于愛的理解和追求。用戶在觀看這些作品時(shí)，更能直觀地沉浸于七夕的浪漫氛圍中，同時(shí)，對品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生更加深厚的情感鏈接。
小紅書浪漫種草，百萬霸屏不是夢
此外，我們本次營銷活動(dòng)以小紅書作為重點(diǎn)發(fā)力平臺(tái)，精心策劃了一系列小紅書筆記，通過KOL和KOC的合作，將倍輕松品牌和產(chǎn)品成功種草給大量潛在消費(fèi)者。這些筆記不僅內(nèi)容豐富、形式多樣，更通過情感化的文案和精美的圖片或視頻，成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。在小紅書的助力下，倍輕松品牌和產(chǎn)品成功出圈，成為七夕期間的熱門話題和爆款產(chǎn)品。最終實(shí)現(xiàn)曝光257w+，點(diǎn)擊量24w+，收獲互動(dòng)數(shù)7k+！實(shí)現(xiàn)品牌的品效合一營銷。
【寫在最后】
情感共鳴與創(chuàng)意創(chuàng)新是營銷成功的關(guān)鍵，通過深入挖掘七夕文化內(nèi)涵，為倍輕松品牌講述新的故事。同時(shí)，充分利用多個(gè)社交媒體平臺(tái)的力量，通過話題營銷、產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)意海報(bào)、模特實(shí)拍和小紅書種草等多種營銷方式，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的深度互動(dòng)和高效轉(zhuǎn)化，為品牌帶來更加實(shí)效的營銷。
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